A Swedish Fish egy teljesen hétköznapi, zselés édesség. Olyan, amit bármelyik magyar édességgyártó is készíthetne, ha egy pillanatra ki tudna tekinteni a gumimaci-szaloncukor koordinátarendszerből. Egy cseresznyés ízű, hal alakú gumicukorról van szó, amihez nekem még nem volt szerencsém, de állítólag nagyon finom. A svéd és 1960 óta már az amerikai gyerekek is rá vannak cuppanva. Olyannyira a mindennapok részét képezi ez az édesség, mint nálunk a Túró Rudi, így nem csoda, hogy az évtizedek során egy bensőséges viszony alakult ki a furcsa halak és fogyasztóik között, a termék mondhatni a barátjukká vált. Ebből az insight-ból merítették a kapmány alapötletét a JWT kreatívjai, akik a reklámokat az "Egy barát, akit megehetsz" sorra húzták fel. Ettől a gondolattól már csak egy ugrás volt a teljes őrület, amelynek eredményeképpen áprilisban megszülettek az első hajmeresztő print ötletek. Az osztott sajtóhirdetések egyik oldalán olyan barátokat mutattak, akiket nem szívesen eszik meg az ember. Volt itt nyulas gofri, kiscsibés fagyi, teddy-mackós toast és Götz-babafejes szendvics is, míg a másikon egy beleharapásra ingerlő halacska fickándozott.
Eddig kellett várni, amíg a kampányhoz tartozó filmek is elkészültek, hogy megérte-e, azt döntse el mindenki maga. Az egyikben az Életben maradtak című film kulcsjelenetét idézik fel. Itt ugyebár a lezuhant repülőgép utasai úgy maradtak életben, hogy halott társaikat ették meg nem minden lelkiismeretfurdalás nélkül, hiszen egy barátot mégiscsak rossz szájízzel eszik meg az ember. Kivéve persze, ha a Swedish Fish-ről van szó, ami egy olyan barát, akit nyugodtan bekaphatsz. Őrült beszéd, de van benne rendszer, bár ha a teljesen agyament, macskás szendvicses filmet nézi az ember, még ez a kijelentés sem áll meg teljesen. A legjobb akkor is az a hang, ahogy a narrátor a rossz megoldásoknál közli, hogy Nej, a jóknál meg, hogy Ja! Aki a filmek mellé szeretné megkóstolni a svéd halat, az írjon petíciót az Ikeának, hogy Angliához hasonlóan nálunk is vezessék be a shopban ezt az édességet. Ja!
A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.
