Az idei év nagy szenzációja a Touron, hogy a nagy bajnok, Lance Armstrong azután, hogy korábban bejelentette visszavonulását meggondolta magát, és visszatért a versenyre. Érezhető volt, hogy a Nike valamilyen módon ki fogja használni az ebben rejlő hatalmas pr-lehetőséget, és bennüket ismerve abban sem kételkedett senki, hogy ezt valami különleges módon fogják megtenni. Erre a húzásra azonban szerintem senki nem számított. Az ügynökségükkel, a Wieden Kennedyvel és az Armstrong által alapított Livestrong alapítvánnyal együttműködve megalkottak egy Chalkbot, vagyis krétarobot névre hallgató szerkezetet, ami tulajdonképpen egy útfestő gép, egy printer és egy robot keresztezése. Ez a szerkezet képes arra, hogy egy speciális, kréta alapú szert permetezve az aszfaltra fessen bármit, amit beletáplálnak.
Az akció lényege, hogy a rákbetegséggel, az abból való felgyógyulással, a másoknak nyújtandó reménnyel kapcsolatos üzeneteket, amelyeket bárki beküldhet a kampány weboldalán vagy egy erre létrehozott twitter accounton keresztül az aszfaltra nyomtatják, lefényképezik, a képet pedig elküldik az üzenet feladójának. Persze ebben még nem lenne igazi pr erő, ha ezt valami eldugott mellékúton csinálnák, ezért nem mást választottak "papírnak" mint a Tour de France útvonalát. Én ugyan még nem láttam a Touron ezeket az üzeneteket, bár az is igaz, hogy idén nem tudom követni a versenyt, csak néha-néha tudtam belepillantani. Ha valaki látta a közvetítés közben, az írja meg a kommentekben. via: creativity-online
A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.
