Kenyában a hosszútávfutás sokkal több mint sport: a nemzeti büszkeség és dicsőség forrása. A kelet-afrikai ország a hatvanas évek óta domináns erő a közép- és hosszútávfutó számokban, legendák sorát adták az atlétikának. De vajon hogyan lehetne mindezt felhasználni egy országimázs-építő kampányban?
Ezt a kérdést tették fel maguknak a kenyai turisztikai hivatal marketingesei, akik végül egy különös koncepcióban találták meg a megoldást: fusson el Kenya a Holdra! A kampányban maratonokat rendeztek az egész ország területén, aminek köszönhetően 9 ezer ember futotta le a 384 ezer kilométeres távot – mindössze 5 óra alatt. Az akcióhoz készített weboldalon a látogatók nyomon követhették az eseményeket, statisztikákat és videókat nézegethettek. De a készítők itt nem álltak meg. Egy interaktív játékkal arra ösztönözték az embereket, hogy ők is fussanak el a Holdra. A felhasználók a weboldalon és egy okostelefon alkalmazással járulhatnak hozzá a giga-maratonhoz, amit bátran közzé is tehetnek a közösségi oldalakon.
A koncepció nagyon jó, csak épp nem országimázs-építésre. A hosszútávúnak közel sem nevezhető kampány tovább építi a futó-nemzet identitást, de nem hozza közelebb az országot az emberekhez. Nem mond semmit a szavannákról és a hófödte Kilimandzsáróról, a mesébe illő fehér homokú tengerpartról, a türkizkék meleg tengerről, a nemzeti parkokról és a varázslatos élővilágról. Persze jó, hogy van egy központi gondolat, de ennél többet is kihozhattak volna belőle. Ti mit gondoltok?
Kiittam a Földközi-tengert!! Igaz, nem pont a Balatont, csak annak megfelelő mennyiségű csapvizet. Igaz, nem egyedül, hanem sok-sok résztvevővel együtt. Alig került potom 3 órába.
Semmiben, csak kötekedem:)) A szövegben a következő van:
"a szavannákról és a hófödte Kilimandzsáróról, a mesébe illő fehér homokú tengerpartról, a türkizkék meleg tengerről, a nemzeti parkokról és a varázslatos élővilágról."
A Kilimandzsárón kívül minden stimmel, Kenya tényleg gyönyörű.
kohlhaas mihály:
@Bánki Tamás | DrLinkedin.hu: Sőt kőfaragók és balett táncosok is. Vakok mesterlövészek, siketek z... (2020.03.31. 18:02)Kerekesszékes parkolófoglalás Pesten
Dauda András:
20-30 éve nem volt még Profi jóember!
És akkor még biztos nem volt amikor 3,60 volt a kenyér, mert... (2019.06.15. 15:30)Klárikám, Gyurikám, ez profi volt!