Rám hatott a reklám. Megyek is a Lidlibe vásárolni.

Vajon hány reklámban láttuk már az ország egyetlen sármos ősz fasziját, aki a végén könyököl?

Csak azért mert nem Balázshoz szól egy reklám még nem feltétlenül rossz.
Kreatív? Nem.
Működik? Valószínűleg igen. Balázs talán jól elvan, de sok ember elveszettnek érzi magát a pénzügyekben. Eddig talán nem volt ez égető probléma, most viszont az. Válságkommunikációban nem szokás viccelődni, nem értem miért vártok ilyesmit.

Nem, nem én csináltam, és nem is tetszik, és ha mindenáron fikázni akarnám, azt nem így tenném.

hirado
Hol olvastad azt, hogy számon kértem a viccelődést? Nem kell egy bankreklámban viccelődni, de azért az jó, ha tudjuk, mit szeretnénk üzenni, és ahhoz egy olyan gondolatot választunk, ami minimálisan összefügg az üzenettel, és nem alszik be tőle mindenki kettő másodperc alatt.

A teaser kampánynál azt hittem, valami új mentalista vagy médiumos filmsorozat beharangozója "Lépj ki a fényre te is"

A Kreatívban Román Balázs nagyon lehúzta. Hát mit mondjak, mi itt a márkaérték, amelyet kommunikálni is akar a Raiffeisen????

Simán ELMŰ reklámank hittem.

@uccaszoc: az a poén, hogy én is mindig azt hiszem, hogy valamelyik áramszolgáltató reklámja. :)

Pont tegnap gondolkodtam azon, hogy teljesen zavaros az egész reklám.

Vicces ilyent mondani, de pl. az AXA Bank tök primkó reklámja nálam sokkal inkább célba talált. Kenem-vágom, hogy lekötés nélkül 9% kamatot adnak. :) Inkább vinném hozzájuk a pénzem, mint a "fény"-es bankhoz

ez a blogbejegyzés még feleslegesebb mint maga a reklám, ami egyébként nemhinném, hogy felesleges lenne
a reklám lényege annak megy át aki érti is, aki nem érti, az meg pislog nagyokat és hülye blogokat ír :)

Ha bankreklámról van szó, én hajlamos vagyok a K&H-hoz viszonyítani, és mindent benyelni:)
Itt nem egyszerűen a fényről van szó, hanem a felgyúló fényről, felkelő napról. Nekem ez a válságból való kilábalással függ össze, ami át is jön a reklámon, ha eleve bankreklámként nézed, tehát eleve jelen van a válság asszociációja.

és mégis működik : )

nemhinném, hogy a jelenlegi helyzetben ennyire bonyolult lenne megfejteni a reklám mondanivalóját, bár aki nem éli meg a válságot egy cseppet sem, annak nem mond sokat a "fény az alagút végén" ami megjegyzem nagyon de nagyon messze van : (

@shakka: Attól tartok, megértettük a reklámot. És, kedves hirado, számomra kérdéses, hogy valóban működik-e. És hogy egyáltalán működik-e (eredményes-e) bármilyen image kommunikáció bankoknál, vagy alapvetően mindenki a százalékokat figyeli? Nekem úgy tűnt pl. a tavalyi Effie-ből, hogy a szinte általános tetszést arató emesés reklámok is csak akkor hatékonyak (adnak el valamit), ha vonzó termékötlet áll mögöttük. Amúgy is azt gyanítom, hogy a banki termékfejlesztők munkájának a hiányosságait igyekszünk itt mindenféle reklámokkal takargatni.

A Raiffeisen ügyfeleként számomra kellemetlen az összes reklámjuk.

A hupikék törpikék a végén valami csattanó akar lenni? Ezek vagytok ti, üzeni a nagy bank a sok kis ügyfélnek :D

én először azt hittem, hogy e.on reklám. Sőt, egy biztosító is a fényre nyitja az ajtót. Valószínű, hogy egy hülye kutatás kimutatta, hogy a válságban meg kell mutatni a fényt az alagút végén, mert az pozitív.

Most egy kicsit ellentmondásos leszek de

1, Egyrészt az üzenet szerintem átjön és "jó" is, azaz; "hülye vagy a pénzügyekhez? majd mi FÉNYT hozunk a sötét fejedbe" :))

2, Miközben olvastam a posztot, fogalmam se volt, hogy ez melyik reklám. Aztán amikor elindult a szöveg, már eszembe jutott, mert annyit nyomta a tévé, hogy az agyamba égett a fényes eszmefuttatásuk, DE : Most tudtam meg, hogy ez egy raifaisen reklám. Szerintem ez annyira elsikkad a filmben, hogy egy átlag "kezdőggyön má az a műsor" néző (ami a többséget adja) védekezésből a tizedik szónál kikapcsolja a figyelemközpontját. :)

Tudom hogy akik a rklámokat csinálják, vagy azokkal foglalkoznak azok jobban is figyelnek a reklámokra, de gondolhatnának arra, hogy mennyire könnyen vezíti el a néző az érdeklődését és hogy pont a szolgáltatás vagy a cégnév "nem hallatszik" majd ki a "zajból".

@Hara Mati: Pedig jobban ütne, hogy:

A válságra való tekintettel és takarékossági célból egyenlőre lekapcsoljuk a fényt az alagút végén. :)

@Hara Mati: Én is valami áramszolgáltatóra tippeltem amikor megláttam, de még annak is gyenge lenne.
Amúgy régen a discovery-n ment olyan reklám, ha jól emlékszem ami hasonló koncepcióra épült. Volt több is: szél, meg nap (talán) és víz. És akkor ott örültek az emberek az előbb felsorolt dolgoknak.
Meg ami szerintem jó is volt, amikor elején jött a mély filozófikus kérdés, hogy mi lenne velünk víz, levegő stb. nélkül, és akkor megmutatták, de aztán jött a megnyugtató női hang és elmondta, hogy az XY kompani tesz a természetért na.
De az legalább ötletes volt.

@Pikszi: Az emesés reklámokba az a fura, hogy mindehonnan azt hallom, hogy sikeres, de én valahogy nem bízom szívesen a pénzügyeimet egy olyan bankra, akinek a legfőbb arculati eleme a végtelen bugyutaság.

nekem ez borzasztóan patetikus, de értem én mit jelent..

@hirado: nem hiszem, hogy működik. a post nagyon jó meglátásokkal érvel szerintem. tökéletesen egyetértek vele: burkolt eon reklám. ha villany van, minden van.. :)
az axáé jó reklám, de az se biztos, hogy működik.

Ami világít az alagút végén, nem is biztos, hogy fény. Lehet, hogy a szembejövő expressvonat. Na az üt nagyot, nem ez a reklám :-)))

nem tudja valaki, hogy mit reklámoz a nyuszipókos reklám? :)

@borpancsoló >>: te sztem rendesen félreértetted az emesés reklámokat... hogy emese "bugyuta", az nem jelenti azt, hogy a bank is az, hisz nem véletlenül hangzott el a végén, hogy "Köszönjük Emese..."

Hat a bankreklamok szintjen szerintem nem olyan rossz.. Nincs semmi baj vele.. Kicsit a regi pannon reklamra emlekeztet az esoben szalado fiatal par.. :)

@miss mazo: ha egy kutatásból az jött le, hogy a nyuszipók pozitív, akkor vagy bankot, vagy biztosítót, de lehet, hogy ez lesz az áramszolgáltató :D

@Hara Mati: nekem vmi kaja rémlik, de semmi nem maradt meg az egészből, csak az, hogy van egy csávó meg egy nő meg egy macska, és a srác mondja a cicának, hogy "siess, nyuszipók" és utána jön a REKLÁMOZANDÓ DOLOG, ami nem nagyon maradt meg, tehát a reklám maga elég szar lehet. és rajtam kívül senki nem ismeri, úgyhogy vagy rosszul hallottam, vagy tényleg behaluztam a nyuszipókot :)

@miss mazo: nekem sincs meg, de nyitva tartom a fülem

csak egy "apró" hibára hívnám fel a figyelmedet, kedves Reklámszemle-író!
Raiffeisen, avagy Raiffesien? Ha bank, akkor nem az utóbbi...

@Bernard Black: Azt értem természetesen amit mondasz, én arra gondoltam, hogy lehangoló, ha egy bank reklámjában a legütősebb elem az egyik szereplő ostobasága és nem egy jó termék.

Ellenpéldaként ott az AXA, ami egy fehér háttér előtt annyit mond; nálunk a lekötés nélküli kamat 9%. Na az üt.

És inkább viszem a pénzem egy olyan bankba, ami rohadt jó lehetőségeket nyújt, mint egy olyanba, aminek "könnyen idézhető" a reklámarca. :)

Persze lehet, hogy csak én látom így, de szvsz egy bankreklámnak másról kell szólnia mint mondjuk a sziget reklámjának.
Mondjuk ha a teljes kampány arról szól, hogy még nyaralásra meg a gyerek hülye palaystatipnjára kell hitelt felvenni (lásd raifaisen stipistopi reklámjai), ott értem, hogy egy ütős poénért mindent érdemes bedobni.

mondjuk fény az alagút végén:) teszemaztat mert válság van, vagy volt

Mivel kb 30 éve kutatom és értékelem a reklámokat és sokat magam is készítettem, néhány szerény megjegyzésem lenne megfontolásra a mélyen tisztelt fikázóknak. A reklám majdnem tökéletes.
De:
Két nüansznyi probléma van:
1. leesik a branding a filmről, azaz a márka nem köthető könnyen a Tömör Professzor rajzfilm figurájához. A szcenáriók rendben lennének, ha kicsit közvetlenebbül kapcsolódnának a Raiffeisen bankhoz (vagy szolgáltatásaihoz, esetleg a Bank valamely megnevezett tulajdonságához). Az absztrakció teljesen rendben van, a bank célcsoportja nem 1.0-ás netezők fenti halmaza, ezért feltételezhető némi absztrakciós képesség. A fény metaforája remek választás (a Forrás alapmetafora mutációja) és sok bank él, és fog élni vele, míg világ a világ. Az viszont, hogy a bankhoz csupán a film végén asszociálódik a fény, óriási (bár könnyen korrigálható) hiba. A animáció vs. élő film eddig közvetlenül volt összekötve - a kis Raiffeisen fazon interakcióban volt a szereplőkkel, itt ez hiányzik. Az alkotók nyilván biztosra vették, hogy Tömör Professzor egyfajta imprinting jelenséggel beégett a célcsoport agyába. Rossz hír: nem égett még be. Majd 5-6 év kitartó és lelkes kreatív brand építés után fog. Dehát addig számtalan brand manager és Kendermagos Kreatív fog még babrálni ezzel a márkával. Sajnos.

2. A második probléma a szöveg (nyugi, ezt a legkönnyebb cserélni!). Nem csak az a baj, hogy túl van írva (sic), hanem végig olyan magasságokban szárnyal, ami ismétcsak távolítja a célcsoportot a márkától - illetve a Banktól.
Végignézzük: "Szükségünk van a fényre!" - OK, minden tankönyv a közhelyek fontosságát hangsúlyozza, jó dolog, biztos dolog közhellyel indítani. Copywriter tuti. "Megmutatja mi van körülöttünk, hol vagyunk, kire figyeljünk és merre mehetünk tovább." Hát itt a precelés, orcára huppanás, bosszantó szakmai farkasvakság: mert a fényt talán mégsem kéne ennyire magyarázni, szerencse, hogy a fotoszintézis és a földi élet összefüggései kimaradtak. Persze értem én: a kreatív kollega szerint a Raiffeisen Bank (mint a Fény metaforája) szeretné ha ő mutatná meg mi van körülöttünk, stb. Figyelem: ezt nem egy bank teszi, nem várjuk el tőle, ha mégis ezt akarja a szánkba rágni, nem lesz hiteles. Ez ócska blöff, túlígérés, ami elszakítja a Bankot a realitástól és kételkedést ébreszt. A Bank nem egyenlő a fénnyel, hanem olyan, mint a fény, és hagyjuk a képzeletre, miért is.
Eztán jön az előbbi mondat összefoglalása: "Biztonságot ad." Na ez jó, ez pont az, amit egy banktól elvárunk. Itt lehetne letenni a fény metaforát a földre, ha nem írtuk volna túl az előző mondatot. Ehelyett magyarázkodni kell. "Most méginkább szükségünk van fényre.(igen pont, levitt hangsúllyal - azonban a kép nem világos felette: ki az és mit művel ott? Kár, mert a kép eddig legalább érthető volt.) Pénzügyekben is." És itt már zavarosodik, hiszen a metafora is olyan, mint a vicc, ha magyarázni akarjuk eltörik, szétpattan, értelmetlenné válik. Képzavarrá siányul. T. Copy: pénzügyekben nincs szükségünk fényre. Értelemre, adatokra, szakértésre, kompetenciára, hozzáértésre, stb. stb. van szükség. Lám: kevesebb több lett volna. Hagytad volna meg a fényt, mint metaforát és kezdtél volna arról beszélni, hogy MIÉRT a bank jelenti a fényt (szakértő, nagymúltú, nemzetközi, tőkeerős, akármi, bármi. Ezt hívjuk ugye RTB-nek. gy.k.: reason-to-believe).
Aztán a pack shot és a brand. A szlogen persze az egésztől kissé távol: "Velünk könnyebb".
Összefoglalva: a metaforákat okosan és mértékkel szabad használni (bankreklámban kötelező!) és nem szabad elmagyarázni. Készítettetek egy majdnem jó filmet és ...-tok, nem kicsit, nagyon, a szöveggel és a branding hozzáfércelésével. Le is szakadt a brand, mint azt a T. 1.0-ás közönség rekcióin láthatkátok. Az ígéret pedig túl konkréttá vált: EON reklámmá alakult. Fény = fény.

Discite moniti!

@borpancsoló >>: hidd el, hogy a legtöbb bank mindent megtenne azért, hogy egy kutatásból, a kampány végén, az jöjjön le, hogy szeretik őket.
Mert az emberek alapvetően nem kedvelik a bankokat. De, miért is szeretnék...

@szakállasbácsi:
Nehezen köthető Tömörgyönyörhöz? Sehogyan... Ha nem hozzátok fel eszembe'se jut... Túl patetikus.

Öööö...szlogen helyesen: Raiffeisen. Fényévekre egy kreatív üzenettôl.

@szakállasbácsi:
ne haragudj má' meg érte, tesókám, de akkor mondanál egy-két reklámot, amit te készítettél? Há csak kíváncsi vagyok, hogy milyen portfolio kell ahhoz, hogy ilyen magas lóra szállhasson az egyszeri kreatív, mikó kutatóvá nemesül. Ugyi komám. Én ámúgy nem vágyok az, ilyen kreatin, csak egy szimpla gyökér, aki szerint amit nem a zügyfejek roncsanak meg, azt szétcsapassák a kutatók, oszt ha azokhoz nem körül, akkó meg a önrendelkező reklámhatóság. Há bocsáss meg nekem, én má ilyen sötét tahó vagyok, nem tehetek róla, de széjjefeszít a kíváncsiság.

De amúgy igazat mondasz, színaranyat, tökéletes ez a reklám, csak kevés a branding. Meg szar a szövege. Amúgy kurva jó. Én például imádom, főleg mer reklámbuzi utálja. Csak kár, hogy szar a szövege, de lehalkítva nagyon menő.

Alles hoffman oder was.

Lehet hogy mélyszakmailag orgazmust okoz egy ilyen reklám, de azért nem ártana az átlagpólgár ( nem 1.0-s ) agyával gondolkozni.

A reklám egyszerűen szörnyű.

@resztli: Jaja. Azért mondtam, hogy nem olyan rossz, mert rengeteg reklámot láttam, amin nem lehet segíteni, újra kellene forgatni az egészet - ezt csak kicsit kellene átpofozni...
De NEM Hoffmann RI.
Én tényleg értek a reklámokhoz - ez nem mindig azt jelenti, hogy Cannes Arany Oroszlánjai a vitrinemben sorakoznak, viszont hatásukat képes vagyok előre jelezni.
A kutatókat teljes joggal fikázod, nem értenek a reklámokhoz, nem értenek a Fogyasztóhoz és végkép nincs fogalmuk a legújabb szakirodalomról. Még annyira sem, mint a Supermannek (- aki pedig már képes egy mások által kitalált prezentációt mint saját szellemi terméket értékesíteni a Reklámkonferencián. Riszpekt).

@resztli: ne bántsátok szakállasbácsit, a műelemzők se tudnak festeni, meg ilyesmi, csak megpróbálják megmagyarázni az egyébként megmagyarázhatatlant. Mert ugye, valami vagy jó, vagy szar. Az átmeneten rágódni meg olyan, mint óvszerben pettingelni.

@szakállasbácsi: "Még annyira sem, mint a Supermannek (- aki pedig már képes egy mások által kitalált prezentációt mint saját szellemi terméket értékesíteni a Reklámkonferencián." :DDDDDDDDDDDD
ezen röhögök azóta is :DDDDDDDDDDDDDDDDD :)))))))

nekem egyébként tetszett az érvelésed

Sajnos se szívem, se lelkem nem melengeti ez a közhelytenger. Én megbízóként egy forintot sem fizettem volna ezért a sz*rért. Csak a szpot alatti zene sejteti, hogy milyen reklám akar ez lenni. Nem is értem, hogy ez hogy zajlott. A Raiffeisenesek szóltak, hogy kell nekik egy reklám. És amikor megkérdezték tőlük milyen legyen, ezt válaszolhatták: "ÖÖÖÖÖÖÖööööööö ööööö nem tudjuk, nem tudjuk". A "kreatív" meg erre azt mondta, hogy:"Nem baj, megoldjuk!"... Hát nem sikerült.

ööö... tudom hogy én ezt nem érthetem mert csak suttyó 1.0-ás vagyok de úgy tudtam hogy a maunika meg a barátokközt törzsközönségét - amik szüneteiben ezek a reklámok mennek - nem a 2.1-es expertek adják ki, tehát a reklámot is hozzánk; mezei gyomokhoz kéne igazítani nem? :)))))))

Csak azért, mert ha nem értjük akkor kidobott píz. :D

sztem az alagút végi fényt akarja jelképezni.

Én azt hiszem, értem, mit akartak üzenni. Csak nem sikerült. Ez nem meglepő. A bankok marketing osztályain teljes a káosz. Először a "nincs is válság" stratégiát követték. Csönd. Mindent ugyanúgy, ahogy eddig. Aki már az elején parázott, radikálisan csökkentette a büdzsét, nem gyártott új filmeket, csak elvétve. A másik fele elhitte a nagy marketing guruk ígéretét, hogy az lesz a válság nyertese, aki nem csökkenti a költéseket. Új filmet már nem mertek forgatni, nyomták tovább a régit ezerrel.
Közben kirúgtak fél marketing osztályokat (joggal, válság előtt kellett volna, és feltételezem nem azt a felét rúgták ki, amelyiket kellett volna), a válság csak nem enyhült, a bankok az ügyfeleken továbbra is kaszálnak, de most már itt az ideje valami válságkommunikációsat játszani, hiszen már tőlünk nyugatabbra is merik.
De mit mondjunk? Hogy mondjuk? Hiszen ugyanúgy megvan az extraprofit, most még jobban átverjük az ügyfeleket, aki nem bír törleszteni, eladjuk a követelését behajtócégeknek. De akkor ezek után hogyan mondjuk, hogy segítünk, mi vagyunk a fény az alagút végén, veled vagyunk? Hiszen mindez nem igaz. De azt meg nem kommunikálhatjuk, hogy lehúzunk, ha nem fizetsz, kidobunk, ha nincs pénzed, szóba se állunk veled? Hát itt a baj. Nem megy. Nem akarásnak nyögés a vége. És lám, ez lett belőle.
És akkor a kivitelezésről még nem is beszéltem. Most nem is fogok.

a reklám feladata a manipuláció, így nem szempont, h tényleg "átver". Az elmű feelingen kívül, ha rájössz, h a fény az alagút végén azt akarja jelképezni: "bízz bennünk, mint Istenben", akkor akár nyerő is lehetne az ötlet. Kár, h speciel nekem már a zenéjétől is feláll a szőr a hátamon!

@miss mazo: Lay's chipset reklámoz vmi chilis extra erős cucc.:)

nem az üzenettel van gond, hanem a kivitelezéssel.

az üzenet arról szól, h szükség van valakire aki rávilágít a pénzügyi világ kuszaságára, megmutatja a helyes utat. ez a gondolat jó, csak a magyar reklámkultóra még nincs ahhoz felnőve, hogy ezt - érdelegesen - ki is tudja kommunikálni..