A francia AIDES nevű, az AIDS-megelőzésért küzdő non-profit szervezet tavaly már hallatott magáról egy egészen meredek print kampánnyal, amelyet szintén a Goodby, Silverstein and Partners ügynökséggel együtt készítettek (itt a férfi, itt pedig a nem kevésbé meredek női verzió). Az idei dobásuk, amelynek megrajzolásához egy neves grafikus művészt, Rod Huntot kérték fel, talán még az előzőnél is elszálltabb. Az Üdvözlünk a szex világában elnevezésű, "Minél biztonságosabban játszol, annál tovább maradhatsz fősorral futó print hirdetés egy képzeletbeli szexparkba kalauzol bennünket, amelyben minden az örömszerzésről szól. A gyönyörű, és bonyolultságában már-már Hieronymus Bosch festményeit idéző hirdetés tele van őrültnél őrültebb ötletekkel. Érdemes a képre kattintva nagyban is megnézni, mert van rajta péniszcsúszda, farok-hullámvasút, Muff Dive elnevezésű punci-jumping, igazi glory hole, klitoriszpálya és óriás kúrókerék, és még ki tudja mi minden, amit felfedezni is fárasztó. Arra mindenesetre biztosan jó, hogy felkeltse a figyelmet, mert a napokban minden reklámblogon erről a kampányról volt szó. Persze csak azért, mert mindenki a szívén viseli a biztonságos szex ügyét!
Remek kis interaktív kampányt készített a brit Circ.us, amely egy különleges augmented reality alkalmazással népszerűsíti a Red Bullt. A szórakoztató autóversenyes játék nem csak a jókedvet, hanem az energiaital eladásait is növeli, hiszen a játékosoknak Red Bull-t kell venniük, hogy megépítsék saját pályájukat. A főleg alkalmazásokkal, közösségi médiával és augmented reality-vel foglalkozó ügynökség kampánya remekül integrálja a szórakoztatást a vásárlással, még akkor is, ha maga a játék nem egy nagy durranás. Az alkalmazáshoz készített microsite-on a versenyzők feltölthetik és nevezhetik saját pályájukat, illetve kipróbálhatják a többiekét. De sajnos a kampány itt meg is áll. Hiába vannak toplistás versenyzők és dizájnerek, nem ajánlottak fel nekik semmilyen nyereményt, pedig egy Red Bull-os versenynél – még ha virtuális is – szerintem alap lenne a legjobbak díjazása. Ettől függetlenül minden elismerésem az ötletgazdáknak, sikerült az AR technológiát megint valami érdekessel felturbózniuk.
Csak véletlen, hogy a belga kormány legújabb, az atomszerencsétlenségekről szóló társadalmi célú kampánya (hogy mire nincs energiájuk és pénzük!) épp most kezdődött, de ha úgy vesszük, a kampány szempontjából a fukusimai tragédia "nem is jöhetett volna jobbkor", hiszen ez minden bizonnyal megsokszorozza majd a figyelmet a téma körül. A reklámmal a belga belügyminisztérium célja elvileg az, hogy tudatosítsák az kedves állampolgárokban, hogy erre ha tetszik, ha nem készülni kell, és hogy elmagyarázzák, mi ilyenkor a helyes teendő. A kissé bénácska, és a japán események miatt kifejezetten szerencsétlen humorú filmből két dolgot tudhatunk meg. Az egyik, hogy nem érdemes magunkat alufóliába csomagolni, hacsak nem akarunk ufósat játszani a családdal, a másik pedig az, hogy lényegében tökmindegy, mit csinálunk, csak maradjunk a seggünkön.
A belga jótanácsok szerint ilyen esetben otthon kell maradni, vagy haza kell menni (érdekes, de a gyerekeket szerintük az iskolában kell hagyni), be kell csukni az ajtót és az ablakokat, ha lehet, akkor mellőzni kell a mobilhasználatot, ellenben tanácsos tévét és rádiót nézni, na nem a Barátok közt miatt, hanem hogy minél hamarabb értesüljünk az eseményekről. Érdekes módon a filmből egyetlen dolog nem derül ki, mégpedig az, hogy ilyenkor érdemes jód tablettát bevenni (amit a belga kormány épp a kampánnyal egyidőben igyekszik minden, a nukleáris erőművek körzetében élő, veszélyeztetett lakók számára elérhetővé tenni, ugyanis ez megvédi őket, illetve a pajzsmirigyüket a sugárzással járó ún. radiojód felvételétől. Nálunk mondjuk a paksiak tudhatják, mi a tenendő egy katasztrófa esetén? Ők el vannak látva jód tablettával?
Bizonyára hallottatok már Sir Richard Bransonról, a világhírű brit milliárdosról, aki többek közt megalapította a Virgin lemezkiadót és légitársaságot, körbeléghajózta a Földet, átautózta a La Manche csatornát, létrehozta az űrturizmus fogalmát, és még sokáig sorolhatnám. De vajon hogy volt képes minderre? A válasz egyszerű: drogozott.
Élt egyszer az ókori Küprosz szigetén egy görög király, Pügmalión. Magányában hófehér elefántcsontból csodálatosan szép nőalakot faragott ki vésőjével és annyit gyönyörködött benne, hogy végül beleszeretett. Könyörgésére Aphrodité istenasszony életre keltette a lányt, akit a király nyomban feleségül is vett. Erről a történetről kapta a nevét a pigmalionizmus, amikor az illető egy emberi szoborral vagy gumibabával létesít szexuális- vagy élettársi kapcsolatot.
A szexiparnak köszönhetően nincs már olyan élőlény vagy tárgy, ami ne lett volna már meg valakinek egy szexjelenetben. Azonban ezekkel általában csak azok találkoznak, akik keresik őket, a hétköznapokban viszonylag ritkán buzdítanak bennünket arra, hogy kerüljünk intim kapcsolatba egy bowling bábuval, egy kutyáknak szánt műcsontról vagy éppen teleszkópról már nem is beszélve. A printeken azt a ziccert használták ki, hogy a különféle termékeken általában egy feliratban buzdítanak bennünket arra, hogy próbáljuk ki őket, bár normál esetben ehhez nem kell síkosító. A kampányban a készítők célja az volt, hogy minél hülyébb és figyelemfelkeltőbb példákat találjanak annak demonstrálására, hogy a sokat mondó, Try fantázianevű síkosítóval szinte bármi azonnali szexuális segédeszközzé változtatható. A viccet értem, a reklámokat már kevésbé, de szóljon, akinek ez a termék hozta meg a kedvét a hancúrozáshoz. via:greatads
Múlt héten készítettem egy összefoglalót az elmúlt évek legjobb tesztvezetésre invitáló kampányaiból, amibe tökéletesen beleillett volna a Sony Playstation legújabb bannere is. A konzol játékok nagymestere ezúttal a Gran Turismo 5 nevű autóversenyes programnak készített nem mindennapi online hirdetést. A valósághű szimulátornak valósághű bannert gyártottak, ami a Google Street View segítségével azt az érzést keltette, mintha a nézők valódi helyszíneken száguldoznának. Az igazán bevállalós gamerek akár hazáig is autózhattak. Nézzétek meg a kampányról készült összefoglaló videót, vagy próbáljátok ki a bannert itt!
Amikor 2009-ben először tűzött ajándék kokárdát a Kaiser szalámi gyártója a termék csomagolásán feszítő Ferenc József mellére, még azt gondolhattuk, hogy csupán tévedésről van szó. Hogy talán olyasvalaki eszelte ki ezt a marketing osztályon, aki annak idején egy kegyelemkettessel csúszott át a történelem érettségin, és nincs tisztában a szabadságharc és annak eltiprójának viszonyával. Máshogy nem nagyon lehetett magyarázni azt az inkább morbid tréfának tűnő otrombaságot, hogy egy cég csupán a névválasztás és a téma rokonsága, illetve a kedves vásárlók ingyenes ajándékok iránti szenvedélye miatt valóban képes legyen kokárdát tűzni a forradalmat vérbe fojtó császár képmása mellé.
Aztán amikor tavaly, majd idén ismét megjelent a polcokon a felkokárdázott szalámi, már egyértelmű volt, hogy nem egyszeri tévedésről, hanem tudatos stratégiáról van szó. Ez két dolgot jelenthet. A cég vagy direkt a termék körül rendre kialakuló botrányhangulatra épít, és a negatív reklám is reklám elv mentén építi a márkát, vagy egész egyszerűen nincs miért változtatni a bevált taktikán, mert a vásárlók tesznek erre a furcsa húzásra, és akkor is boldogan vinnék az ingyen kokárdákat, ha azok egyenesen a promóció ideje alatt a csomagolásra feltett 13 aradi vértanú szemébe lennének szúrva a fólián. Félek tőle, hogy sajnos ez az utóbbi az igazi ok. Nektek szúrja a szemeteket? (A fotóért köszi Baranya Júliának)
Ugye milyen bosszantó és felháborító, mikor a bunkó emberek jogtalanul veszik igénybe a mozgássérültek számára fenntartott parkolókat csak azért, mert nem akarják néhány méterrel messzebb leállítani az autójukat, vagy mert máshol nincsen hely? Pedig nap mint nap látni erre példát, főleg a nagyobb városokban. Ezek az autó tulajok társadalmon felül helyezik magukat, pusztán a pénzük alapján, és magukra nézve érvénytelennek tekintik azokat a normákat, amelyek az együttélést hivatottak szabályozni.
Bár valószínűleg nem sok foganatja lesz, de egy brazil szervezet mégis megpróbálta jobb belátásra bírni ezeket a bunkókat egy gerilla akció segítségével. A kampányban egészséges emberek tettették magukat mozgássérülteknek, és így kértek segítséget más járókelőktől. Az emberek többnyire segítőkészek voltak, de csak addig, amíg ki nem derült a turpisság. "Amikor egy mozgássérült helyén parkolsz, akkor is tetteted" – szól a filmek végén az üzenet, ami bennünket – normális embereket – elgondolkoztat, de a bálnamercis, bmw-s rendbontókat hidegen fogja hagyni.
Bár vannak alkalmak, amikor jól jönne, ha érezni lehetne a hirdetett termék illatát (nem véletlenül tesznek illatcsíkokat a parfümreklámokhoz) a mexikói DraftCB hirdetései esetében azonban kifejezetten jól jön, hogy még nem minden reklám szagos. Ezzel a sorozattal ugyanis a Luftal nevű, a bélgáz képződését megakadályozó szert hirdeti a gyártó. A sorozat egyes elemein olyan, irdatlanul büdös munkákat állítanak be álommelóként, amelyeknél a környezet szaga elnyomja a legbüdösebb szellentést is. A kórboncnokként, halárusként vagy éppen kukásként dolgozók a printek logikája szerint kiváltságos helyzetben vannak, hiszen szabadon, szégyenkezés vagy akár csak a lebukás legcsekélyebb veszélye nélkül könnyíthetnek magukon. Gyerekkoromban szerettem volna kukás lenni. Lehet, hogy annak idején a pályaválasztásnál mégiscsak rosszul döntöttem?
Egyike azoknak a példáknak, amikért érdemes a reklámmal foglalkozni. Szép, egyszerű, emlékezetes. Nincs is mit hozzáfűzni.
Mikor egy autómárka tesztvezetésre invitálja az embereket, a legnagyobb kihívás mindig abban rejlik, hogyan tudja megmutatni azt a pluszt az autóból, amit csak élőben lehet igazán kipróbálni. Az új ötleteknek és új technológiáknak köszönhetően mára azonban sokkal könnyebbé vált ez a feladat, mint korábban bármikor. Jobbnál jobb kreatívokkal próbálják becsalogatni a márkakereskedésekbe a potenciális fogyasztókat, akik immáron nem csak a volán mögött, de akár otthon ülve is átélhetik az újdonságokat. Összeszedtem az elmúlt néhány év legjobb ilyen kreatív megjelenéseit – ezzel is inspirációt nyújtva azoknak az ötletgyárosoknak, akik netán épp ilyen dolgokon agyalnak.
Kezdjük egy friss norvég Volkswagen kampánnyal, amiben egy okostelefon és egy sajtóhirdetés kombinációjával próbálhatjuk ki a márka extra funkciót, nevezetesen a sávtartás segítő rendszert, az intelligens lámpákat és a távolságtartó tempomatot. A mobiltelefont a print hirdetés fölé tartva ízelítőt kaphatunk az autók valódi tudásából. Van még mit fejlődnie, de első próbálkozásnak kiváló.
Még azok is, akik esetleg nem látták az Up! című Pixar rajzfilmet, annyira biztosan emlékeznek a filmet övező felhajtásból, hogy a főhős, egy idős bácsika és egy cserkész kisfiú csodálatos utazást tesznek egy léggömbökkel a levegőbe emelt házban. Gyönyörű kép, de eddig csupán egy látványos szimbólumként tekintettünk rá. Nem úgy a National Geographic nemsokára induló új, "How Hard Can It Be" című tudományos sorozatának szerkesztői, akik arra voltak kíváncsiak, vajon megvalósítható ez az ötlet a valóságban is. Az új sorozat beharangozásához egy szokványos reklámkampány helyett azt találták ki, hogy megpróbálnak egy házat valóban a levegőbe emelni léggömbök segítségével. Persze azért egy kicsit igazítottak a szabályokon, és egy valódi ház helyett egy direkt erre a célra megépített, könnyszerkezetes épületet, és a vurstlis lufik helyett pedig 300 erős, héliummal töltött, nagy léggömböt használtak. A projekt így is látványos, és szívet melengető, a látvány pedig minden esetleges pontatlanságért kárpótol.
Férfitársaim, képzeljétek el a következő jelenetet: gyönyörű meztelen lányok száguldoznak gördeszkákon, miközben dögös rock zene szól a háttérben. Gyors vágások, szőkék és barnák, plusz ügyes trükkök tarkítják a látottakat. Mindez egy reklámban? Igen. A csajok ráadásul meglepően jól nyomják, sokunkat lepipálnának a rámpákon és a bowl-ban – engem legalábbis biztosan. Mindez a Playboy.Tv legújabb vírusfilmje, ami nsfw mivolta miatt csak a Vimeon tud terjedni, ott viszont nagyon. UPDATE: Most már ott sem, onnan is levették a pikáns videót. De nem szúrnak ki velünk, a képre kattintva megnézhetitek egy másik oldalon.
Figyelem, csak 18 éven felülieknek ajánljuk! 
Immáron nyolcadik éve rendezik meg Chilében a VCA Downhill Versenyt, ahol profi biciklisták mérik össze tudásukat a különleges városi környezetben. A Red Bull, mint főtámogató többszörösen is profitál az eseményből: egyrészt tovább erősíti pozícióját az izgalmas- és extrém sportok piacán, másrészt remek vírusvideókat kap a versenyzőktől. Én két évvel ezelőtt találkoztam először egy ilyen filmmel, amiben a szlovák Filip Polc száguldott végig a riói favellában. A lenyűgöző videónak most itt a folytatása, amiben Filip még vadabbul csapatja. Csak ámulok és bámulok.
