Szeretném a segítségeteket kérni. Reklámosként pontosan tudom, milyen elkeseredett küzdelmet vívnak a szövegírók azért, hogy újabb bántóan rossz vagy szimplán csak olcsó elnevezéseket ötöljenek ki a különböző ügyfelek árleszállító akcióhoz. Ennek a folyamatnak az eredményeképpen jönnek napvilágra olyan szörnyszülött fősorok mint a cipők esetén a Lenyomtuk az árakat, csizmánál Letapostuk az árakat, hősugárzó akciónál Befűtöttünk az áraknak vagy a Padlóra küldtük az árakat egy jó kis laminált burkolólap akció hirdetésén. Vannak persze idényspecifikus borzalmak is, mint az Őszi árzuhanás, esetleg Őszi áreső, a Nyaralni küldtük az árakat vagy a Téli árbefagyasztás, és a még ki tudja hányféle borzalom.
Arra gondoltam, összeszedhetnénk az összes létező variációt, hogy ezzel is megkönnyítsük a szövegírók és a marketingesek dolgát. Ezentúl nem kellene gondolkodni hülye elnevezéseken, csak fellapoznák az addictot, megkeresnék a megfelelő kulcsszót, és már mehetne is a layoutba a fantasztikus, mindenkit azonnali kolltueksönre hívó akciónév és szlogen. Kérlek benneteket, írjátok meg itt vagy a facebook oldalunkon, ti milyen akciós szöveget tudnátok elképzelni az egyes termékekhez, legyen az zöldség, strandpapucs vagy kenyérpirító. Jó lenne az egész értelmező kéziszótárt lefedni, de az sem baj, ha egy-két szó kimarad a végén. Kérek mindenkit, hogy egy hozzászólásba csak egy ötletet írjon, így könnyebben áttekinthető lesz majd utólag az egész. Minden nehéz sorsú kreatív nevében köszönöm a segítséget! Hálám jeléül felajánlok egy akciós akciófilm DVD-t nyereményként, amelyet a kommentelők között sorsolok majd ki a hét végén. És most akció!
Úgy tűnik, hogy a két sportszergyártó legenda, az Adidas és a Nike idén is folytatják könyörtelen csatájukat a reklámok mezején. Az Adidas "All in" filmje után a konkurencia fricskát mutatott a giga-költségvetésű filmnek egy olcsóbb, “100%-ig újrahasznosított” szpottal. De a küzdelem itt nem ért véget. Az Adidas pár napja útnak indított egy erősen viral szagú videót, amiben néhány táncos live act-ezik a márka vadonatúj cipőivel. Az ötlet nagyon jó, a baj csak az, hogy a Nike korábban már megcsinálta.
Az ő filmjükben egy japán csapat, a Hifana játszik a cipőkön, melyek mindegyikéhez egy-egy hangeffekt van hozzákötve. Azt gondolhatnánk, hogy az egész kamu, pedig nem az. A cipőkbe ugyanis hajlékony mozgásérzékelők vannak beépítve, amiket egy őrült zseni, Tomoaki Yanagisawa tervezett. A programozásért pedig Daito Manabe felelt, akinek már korábban is voltak szokatlan performanszai. A film telitalálat: újszerű, fiatalos, átjön a Nike életérzés, jól látszódnak a termékek és egyben van az egész.
Ezek után az Adidas videója kevésbé fogott meg, pedig a Les Twins táncosai mindent beleadnak a produkcióba. Ráadásul ezeket a cipőket tényleg meg lehet venni és egy program segítségével hasonló zenéket kreálni. Ha egy évvel korábban jönnek ki az ötlettel, azt mondom, hogy zseniális. Így csak nagyon jó. Kíváncsian várjuk, mi lép erre a Nike.
UPDATE: A post megírása után bukkantam rá az Adidas többi videójára, amiben más zenei hírességek is tesztelik a cipőket. Így egy fokkal jobb a helyzet, de nem változtat azon a tényen, hogy az ötlet koppintás.
Bizonyára sokan emlékeztek még a Hasbro egyik klasszikus társasjátékára, a “Találd ki?”-re. Mint oly sok régi játék, ez sem kerülhette el, hogy okostelefon alkalmazás szülessen belőle. Két Miami Ad School tanoncnak, Luong Lunak és Jamie Leachnek köszönhetően most újra átélhetjük a mókát, bár kicsit másképp mint korábban. Az alkalmazást kétféleképp játszhatjuk: egy Facebook-os ismerősünkkel, vagy egy idegennel. A Facbook-os változatban egy közös ismerőst kell kitalálni, pont úgy mint a régi játékban. A második verzióban pedig egy olyan ismeretlen személyt kell megtalálnunk, aki épp a közelünkben játszik ezzel az alkalmazással. Valljuk be, ez azért egy kicsit meredek. Ti kipróbálnátok?
Nem vagyok különösebben erős fizikából, ráadásul szinte egész biztosan hiányoztam arról az óráról, amikor azt vettük, hogy lehet egy citromból vagy narancsból elektromos áramot kinyerni. Pedig nem egy bonyolult dolog, csak egy cink és egy réz vezetéket kell beledugni a gyümölcsbe, ami ettől kezdve egyfajta természetes áramforrásként viselkedik. A benne lévő savak elkezdenek ugyanis negatív töltésű elektronokat lebontogatni a két fémből, amelyeket ha egy vezetéken egy villanykörtéhez vezetünk, akkor azok képesek felgyújtani azt. Ezt az Öveges professzoros trükköt (bővebben itt olvashatsz róla) használták ki a párizsi DDB kreatívjai, akik egy nem kevesebb mint 2500 narancsból álló kis mini erőművet hoztak létre a minap a Tropicana megbízásából (videót is csináltak az eseményről a huncutok).
A gyümölcsöket egy fa szerkezetre erősített cink és réz tüskékre szúrták fel, amelyek a már ismert módon működésbe hoztak egy Natural Energy, azaz természetes energia feliratú neon izzót. Nem egy őrült nagy dolog, mégis az egyik legeredetibb és legizgalmasabb reklámötlet, amivel a közelmúltban találkoztam. A tavalyi, Arctic Sun kampányuk is fantasztikus volt (ekkor a kanadai sarkvidék végtelen éjszakájába vittek el egy hatalmas, világító, mesterséges napot), de ez most annyira tetszik, hogy iszom is egy pohár Hohes C-t egy magas sarkú női cipőből!
Hogy őrizzük meg a focisör imidzsünket, ha a BL meccsek szüneteiben mindenhonnan Heineken folyik, ha az ország egyetlen valamire való bajnokságának névszponzori pozíciójából kitúrt bennünket Csányi bácsi azóta is nagy közismeretlenségnek örvendő ótépés cége (lásd Monicomp Liga), az amatőr focit pedig az Arany Ászok hoppolta el előlünk? Nem egyszerű a kérdés, de a Borsodi marketingesei szerintem jó megoldást találtak, és az MLSZ-t megkerülve, közvetlenül a klubokon keresztül próbálják megfogni a szurkolókat. Ráadásul nem amolyan Fradi sör mintára, hanem egyszerre az összes drukkert megszólítva. Ezentúl az akció ideje alatt minden üveg sör árából 10 Ft-ot felajánlják az egyes fociegyesületek javára. Mindenki maga döntheti el, melyik csapatot támogatja a jelképes összeggel, ami persze a hazai sörfogyasztási szokásokat ismerve a végén jelentős tételt is. Sőt, ha azt vesszük alapul, hogy a Fradi a közelmúltban 1 Ft-ért kelt el, akár egy futball klubot is vehetünk rajta!
Eddig rendben is volna a kampány, csakhogy ezt az akciót el is kellene mondani valahogy a szurkolóknak. Na itt már kapott egy gellert a sztori, mert bizony a film nem lett igazán erős. A szokásos, haverok fociznak a téren jelenettel indul (a lerepülő tornacipőért jár a koki), aztán két chaplines szituációval (lépcsős-hanyattesős, iróasztalfelrúgós) folytatódik, majd egy nagy, közös kocsmaörömbe torkollik a film. Nincs igazán hangulata, amin az alatta hallható, igazi Vitár Róbertes futballközhelyekkel (rúgjuk a bőrt, táncol a labda) telezsúfolt szöveg sem segít. Mint ahogy Koncz Gábor sem menti meg a helyzetet, a hangja ugyan zseniális, de valahogy mégis leválik a filmről, és önálló életet él. Az egész nekem nem áll össze szerethető egésszé, de aztán az is lehet, hogy szőrös szívű futballrajongóként egyedül vagyok ezzel. Nektek tetszik? Ha ezentúl a Sport1-es közvetítések alatt is Koncz hangját szeretnétek hallani, adjátok a reklámnak a maximumot, azaz 5 pontot, ha viszont már az elején a szemébe húznátok s fejpántot a szakállas figurának, keresgéljetek az alacsonyabb pontszámok között.
Szeretném megosztani veletek a thaiföldi TMB Bank reklámját, ami valójában sokkal több mint egy reklám, inkább egy szórakoztató tanmese. Az igaz történetet feldolgozó videóban a világ legkülönlegesebb focicsapatát mutatják be a készítők, akik ezzel akarják inspirálni a mai fiatalságot. Az ötperces filmben a tájföldi Koh Panyee szigeten élő gyerekek 25 évvel ezelőtti álmát mesélik el, amikor is elhatározták, hogy focicsapatot alakítanak – felbuzdulva az akkori futball vb-n. A baj csak az volt, hogy a falucskában egy talpalattnyi helyet sem találtak, mivel az egész gerendákra épült a tengerre.
Ami az elmúlt hónapokban Egyiptomban történt, nem éppen turistacsalogató. A békésebb tunéziai diktatúradöntést követően január 25-én Egyiptomban is elkezdődtek a tüntetések, amelyek néhány hét múltán egy sokkal véresebb hatalomátvételhez vezettek. A csatározásról érkező híradások (és itt nemcsak a véres összecsapásokra, hanem például a "békés" tüntetők által megerőszakolt riporternőre is gondolhatunk) nem azt vetítették előre, hogy ebből az egyiptomi turizmus egyhamar felépülhet. Pedig az ország éppen ezt a célt tűzte ki maga elé, és az illetékesek most abban reménykednek, hogy ezt az új országimázs kampány elindításával is elősegíthetik. A kampány, amelyet a berlini nemzetközi turisztikai kiállításon (ITB) mutattak be először, igencsak bátorra sikerült, és jó néhány meglepő elemet is tartalmaz.
Úgy tűnik, az ország megpróbál előre menekülni. Nem akarják eltitkolni azt, ami történt, hanem igyekeznek annak vonzóbb, mondjuk hősies oldalát kidomborítani. Erre utalnak a reklámanyagok, amelyeken többek között az "Üdvözöljük Egyiptomban, a békés forradalom országában", a "7000 évnyi történelem és egy új kor", "Csak a szokásos, épp történelmet írunk", Online forradalom - Made in Egyiptom" fősorokat lehetett látni a kedvesen mosolygó európai turisták képei mellett. A legbátrabb, ha nem legprovokatívabb plakáton a "Tahrir - the square that rocks the world" (egy szójátékra épül, hiszen a rock követ is jelent, és arra is utal, hogy a tér felrázza, felpezsdíti a világot) sor olvasható, ami finoman szólva is elég rózsaszín képet próbál festeni az ott zajlott eseményekről. A szakértők mindezen próbálkozások ellenére idén mintegy 60%-os visszaesést várnak az előző évihez képest, aminek fényében talán bátornak tűnik az egyiptomi turisztikai hivatal célkitűzése, melynek értelmében a tavalyi 14 helyett 2020-ra kerek 25 millió vendéget szeretnének az országba csábítani. Ti mennétek idén nyáron Egyiptomba nyaralni?
Rég láttam már olyan egyszerű, de nagyszerű ambient reklámot, mint amilyet a thaiföldi Durex készített. Az helyi McCann Erickson azt a feladatot kapta a cégtől, hogy viszonylag alacsony büdzséből népszerűsítse az óvszermárka Performa termékét, ami egy speciális bevonatnak köszönhetően késlelteti az ejakulációt, ezáltal hosszabb gyönyörben részesíti használóját – és természetesen a partnerét.
Egy igazán szórakoztató reklámfilmre bukkantam, amiben az új-zélandi SkyTV műsorszolgáltató népszerűsíti a digitális televíziózás előnyeit, pontosabban a felvehető és bármikor lejátszható műsorokat. A helyi DDB ügynökség 60 másodperces szpotja arra fókuszál, hogy mi mindent tehetne egy lusta férj, ahelyett, hogy a tévé előtt döglik. A készítők valamiért csak olyan dolgokra gondoltak, ami a leginkább a kedves feleségeknek kedvez: főzésre, takarításra, talpmasszázsra, gyantázásra, favágásra és még 55 másik agyament baromságra.
Ahogy azt előre sejteni lehetett, és ahogy arra valószínűleg a helyi marketingesek számítottak is, nagy port kavart Olaszországban az Ikea legújabb hirdetése, amelyen egy egymás kezét fogó meleg pár képével és a "Minden család számára nyitottak vagyunk" fősorral hirdették a nálunk is jól ismert, családosoknak kialakított Ikea Family programot. Alig néhány nap kellett, hogy a hirdetés botrányt dagasszon maga körül, amihez nagy mértékben hozzájárult, hogy a Berlusconi médiabirodalmához tartozó Il Giornale lap megtagadta a hirdetések leközlését. Ebben valószínűleg a hírhedten nagy szexuális étvágyú miniszterelnöknek is volt szerepe, egyesek tudni vélik, hogy konrkétan ő tiltotta le a kampányt magából kikelve. A lapban megjelent cikk írója egészen odáig ment, hogy a "svéd imperializmus" (bármi is legyen az) eszközének nevezze a reklámot, azt sugallva, hogy Svédország az ikeán keresztül igyekszik elterjeszteni kulturális befolyását. Ha a feltűnés volt a kampány célja, azt elérte az Ikea, bár nem vagyok egészen biztos hogy éppen efféle PR-re vágytak. via:dailymail
Reklámbuzi még a hét elején írt az AIDS-ellenes AIDES print kampányáról, amiben a készítők egy olyan képzeletbeli szexparkot ábrázolnak, ahol minden az örömszerzésről szól. Még ezt megelőzően a szervezet egy provokatív vírusvideóval tarolt a neten, amiben egy rajzolt pénisz próbálta becserkészni hüvelyes áldozatait. Mindkét kampány elég szélsőséges volt ahhoz, hogy felfigyeljenek rá az emberek – különösen a fiatalok – és átmenjen az üzenet: óvszerrel biztonságosabb a szex!
Valamiért az autókra ragasztott kisebb-nagyobb matricák divatba jöttek mostanában, a reklámblogokon egyre-másra tűnnek fel az ilyen jellegű megoldások. Autómosót hirdető álmadárszaros matrica, a Porschék komplett első szélvédőjére (anyád, tudod kinek a kocsiját piszkáld!) ragasztott, a lemaradás érzetét keltő Nissan kocsifenék, félbevágott, és a szélvédőt "betört" golflabda is volt már, és a visszapillantón is találhattak a boldog sofőrök egy integető, és az új mittudoménmelyik autómárka tolatóradarját népszerűsítő reklámot. Ezektől én csak ideges lennék, mert viccesnek különösebben nem viccesek, viszont azt az érzetet keltik, hogy a hirdető annyira magának érzi az autómat, hogy bármit megtesz vele.
Egyszóval elég ellenségesen méregetem a hasonló megoldásokat, a J3P Propaganda nevű brazil ügynökség ötlete, vagyis a surikenekkel teleszórt autó mégis megtetszett. Nemhogy megtetszett, azonnal szeretnék egy ilyet magamnak, amit boldogan tennék fel bárhová. A kis mágneses vacakkal amúgy egy japán étterem környezetében "szórták" tele az ott parkoló autókat, hogy ezzel a feltűnő húzással csábítsák a tulajdonosokat egy kis ismerkedésre a japán kultúrával. Én biztosan elmentem volna, ha másért nem, hogy kérjek még egy marékkal a szívatós surikenekből!
Sokféleképpen lehet társadalmi célú reklámkampányt készíteni. Vannak, akik a humorra és játékosságra, mások a sokkolásra és az elgondolkodtatásra esküsznek. De legyen bármi is a koncepció, abban egyetérthetünk, hogy ezeknek a reklámoknak a szemek és a fülek mellett bizony a szíveket is meg kell ragadniuk. Különösen fontos ez egy balesetmegelőző reklámnál, hiszen itt emberek életéről van szó.
Érdekelnek a reklámok? Szívesen nézegeted a legfrissebb felhozatalt? Úgy érzed, eközben annyi információt szedtél össze, hogy többet tudsz a márkákról mint Schmitt Pál a helyesírásról? Akkor itt az ideje, hogy teszteld magad és a márkákról szerzett tudásodat! Na persze nem véresen komolyan, csak egy amolyan félig-meddig játékos formában. Erre a célra tökéletesen megfelel a Paradigma nevű kreatív ügynökség által készített gyönyörű és ötletes alkalmazás, amiben 60 márkát kell felismerned egy képen. Ez a kép egy Brand Wonderlandnek nevezett helyet ábrázol, ahol a 60 legismertebb márka pihen valamilyen jobban vagy kevésbé rejtett formában. Némelyiket borzasztó egyszerű felismerni, de van, amit nehezebb megfejteni mint azt, hogy mit csinál egy ijesztőre sminkelt, turbános indiai a Budapest Bank székházában. Szánjátok rá azt a néhány percet, és próbáljátok ki, hányat találtok meg a 60 rejtőzködő márkából.
Annyi cég alkalmazza nálunk a facebook szabályzattal teljesen ellentétes, azt számtalan ponton megsértő lájkgyűjtő játékokat, hogy mostanra nekem is megjött a kedvem ahhoz, hogy szervezzek egyet az addict blog facebook oldalán. Úgy döntöttem, megemelem a tétet, hogy még izgalmasabb legyen a dolog, ezért azt tűztem ki célul, hogy ha legalább 1000 ember lájkolja a bejegyzést, akkor kisorsolok a lájkolók és a kommentelők között három nagyon értékes, a facebook promóciós szabályzatára mutató direkt linket! Te se maradj ki a játékból, sőt szólj az ismerőseidnek is!
(A kezdeményezést természetesen nem komoly, ellenben kifejezetten cinikus. Egyetlen célja, hogy felhívja a figyelmet erre a visszás és valójában tisztességtelen gyakorlatra. Na meg, hogy növelje az addict blog facebook oldalának rajongói táborát!)
