Az utóbbi időben megfigyelhető egy újfajta trend, amiben a reklámozók különféle platformokon átívelő történetekben mesélik el a fő üzenetet és szórakoztatják a nézőket. Minden a tavaly karácsonyi Születés videóval kezdődött, amiben a kis Jézus digitális világra jövetelét csodálhattuk meg. A portugál Excentric ügynökség PR filmjében a Google, Wikipedia, Gmail, Foursquare és Facebook oldalain keresztül mutatták be a jól ismert történetet, amit így tízmillióan néztek meg a Youtube-on.
Egy hónap múlva az Intel jött ki egy hasonló koncepciójú, ám sokkal látványosabb filmmel, amiben egy őrületes hajszának lehettünk szemtanúi. A különleges történetben egy szexi kémnőt üldöznek keresztül-kasul a különböző – Intel processzor által futtatott – programokon. A főhősnő és üldözői Excelben, Facebook-on, iTunes-ban, Google Maps-en és még sok-sok más alkalmazáson keresztül rohangálnak a kétperces filmben.
Szexi csaj és rohangálás ugyanígy megtalálható a Magnum legújabb interaktív kampányában, ahol ezúttal már nem csak nézőként, de irányítóként élvezhetjük végig a történetet. A rendkívül szórakoztató és látványos flash-játékben mi irányíthatjuk a női szereplőt, akinek legfőbb feladata, hogy a különböző weboldalakról minél több csoki bonbont gyűjtsön be. A Pleasure Hunt koncepciója arra épül, hogy az internet tele van örömökkel, akárcsak egy egy finom Magnum. A játék pedig tele van product placementtel, hiszen többek közt a Samsung, a Dove, a Saab és a Youtube weboldalain rohangálhatunk – nem is beszélve a számtalan hotel, ékszer, divat és fotós oldalról. Egy szó mint száz, szerintem az idei év eddigi legnagyobb online durranásáról van szó, amit nektek is ki kell próbálnotok. Öröm-vadászatra fel!
Mindig nagy öröm számomra, ha egy unalmas FMCG márka humorral próbálja népszerűsíteni a termékeit. Különösen igaz ez a mosószerekre, amiket általában rongyosra használt klisékkel próbálnak eladni. Az izraeli Colon reklámfilmje szerencsére nem ilyen. A készítők szakítanak a “kölykök már megint mocskosak lettek” iránnyal és helyette valami sokkal viccesebbel operálnak. Pedig a brief nem lehetett egyszerű, mivel a termék fő üzenete, hogy 101 különféle foltot is képes kiszedni a ruhákból. A helyi Euro RSCG ügynökség megpróbálta megmutatni ezeket a foltokat egy 40 másodperces filmben. Persze nem fogjátok mindet látni, de a szórakozás így is garantált. Szívesen látnék idehaza is hasonló próbálkozásokat!
A dohányzás halált okozhat, de az emberek ennek ellenére mégis rágyújtanak. Mivel egyre kevesebb helyen hódolhatnak káros szenvedélyüknek a legtöbben kint a szabadban vagy otthonukban gyújtanak rá. Igaz ez Németországra is, ahol a fiatalok sokszor már csak a szórakozóhelyek előtt tudnak bagózni. Hogy felhívják a figyelmüket a cigizés legfőbb mellékhatására (a halálra), egy német dohányzásellenes szervezet különös és meglehetősen morbid kampányt indított. Létrehoztak egy taxitársaságot, aminek autóiban bárki szabadon rágyújthatott. A turpisság csak abban volt, hogy a taxi egy halottszállító autó volt. Így a szórakozóhely előtt váró utasokat – és a közelben lévőket – igencsak nagy meglepetés érte, amikor begördült a halálfutár. Bár az akció minden bizonnyal nagy figyelmet és visszhangot generált, kötve hiszem, hogy jelentős eredménnyel járt. Mindenesetre nekem nagyon tetszik.
Az emberiség egyik felének ősi problémájának, a gravitáció női mellekre gyakorolt hatásának leküzdésére tett most újabb kísérletet a Wonderbra melltartó márka, amely egy új, teljes mértékben pánt nélküli szerkezettel rukkolt elő. A csodamelltartók legnagyobb szakértője ezúttal egy olyan darabbal lepte meg a hölgyeket, amely elasztikusan rögzül a keblekhez, és azokat akkor is a helyükön tartja, ha a gazdáik egészen vad dolgokat művelnek bennük A nők nagy örömére és a férfiak nagy bánatára nincs több véletlenül kikandikáló cici, mert a Perfect Srtapless melltartók az utolsó kis zsírmolekulát is a helyén tartják, bármennyire is fickándozzanak a nők. Hogy ezt a hatást demonstrálják, és a nőknek egy egyszerű és élvezetes tesztlehetőséget biztosítsanak a vásárlás helyén, néhány öltözőfülkét úgy alakítottak át, hogy az aljukba egy dobogóba süllyesztett kis trambulint szereltek. Ezen aztán a tesztalanyok kedvükre ugrálhattak, miközben a mellük liftezett mint Pom-Pom, fe-he-hel és le-he-he. A lényeg, hogy a nők is jól járnak, hiszen pánt nélkül szabadabban hordhatnak a vállukat szabadon hagyó ruhákat, és a férfiak is, mivel többet látnak majd a nőkből, az ilyen kis videókról már nem is beszélve!
Mióta elindult az Apple iAd reklámszolgáltatása, a márkák egy újabb eszközt kaptak a kezükbe, hogy különféle kreatív üzenetekkel bombázzák a potenciális fogyasztókat. A multimédiás reklámok maximálisan kihasználják az iPhone és az iPad funkcióit, sokszor a legváratlanabb helyeken bukkannak fel és ösztönzik interakcióra az embereket. Nincs ezzel semmi baj, mindaddig amíg a felhasználó maga dönthet arról, kipróbálja-e a reklámot vagy sem. Ez eddig így is volt, de sajnos akadnak kivételek.
Az elmúlt napokban két olyan iPad reklámmal is találkoztam, melyek nem hagyják továbblépni a fogyasztót mindaddig, amíg meg nem nézte az üzenetet. Tény, hogy mindkettő társadalmi célú és jó ügyeket szolgálnak, de azzal, hogy korlátozzák a usereket pont az ellenkező hatást érik el. (Nem is beszélve arról, hogy követendő példaként szolgálhatnak a hagyományos reklámoknak.) Az első példa az Amnesty International nevéhez fűződik, amely mint mindig, most is az emberi jogokról beszél. A “Die Welt” német napilap iPad verziójában felbukkanó kreatív addig nem engedi tovább az olvasót, amíg az nem ír alá egy petíciót – vagy nem megy fel az AI honlapjára. “Csak akkor vethetünk véget a kínzásnak, ha teszünk érte valamit” – szól a fő üzenet, amely nemcsak a kegyetlen bánásmódra, de a reklámra is tökéletesen igaz.
A második példa egy osztrák állatvédő szervezet, a VGT kérésére született, akik a szőrmehordás ellen emelték fel a hangjukat. Ők napilap helyett egy magazin fizetős iPad alkalmazásába csempészték bele az üzenetet: egy szép bundáért 27 róka pusztul el borzasztó kínok közepette. Hogy bebizonyítsák a mondandójukat, a magazin egyik oldalán egy szőrmebundás nőt mutatnak, akit ha megpróbálunk ellapozni, véres csíkok jelennek meg a bundáján. Miután vérbe áztattuk a csinos modellt, lapozhatunk és tovább élvezhetjük a magazint. (Katt a képre a videóért!)
Vegyes érzések vannak bennem a reklámokat illetően, hiszen kétség kívül kreatívak, ugyanakkor pofátlanok is. Persze mondhatnánk, hogy pont ez a lényegük, mivel fontos mondandójuk van. De nem feledkezhetünk meg arról, hogy itt sajtótermékekről van szó, amit olvasni akarnak a felhasználók. Egy olvasó ember pedig – mióta világ a világ – maga dönt arról, hogy megnéz-e egy reklámot, vagy lapoz a következő oldalra. Nem lehet és nem is szabad korlátozni senkit ezekben a jogokban. Ti mit gondoltok a két kampányról? Szerintetek etikus ilyen trükköket bevetni?
Zenés-éneklős reklámot készíteni mindig hatalmas rizikó, pláne ha a szpotban maguk a cég alkalmazottai fakadnak dalra. Idehaza ráadásul még nehezebb jól kijönni a dologból, hiszen ez a fajta kötelező vállalati jókedv sokakból elég rossz előképeket hív elő. Az egyetlen dolog, ami megmenthet egy ilyen zenés-dalos reklámot az az, ha sikerül egy kis iróniát csempészni bele, összekacsintani a film elején megijesztett nézővel, hogy nyugalom, ezt mi sem gondoltuk ám komolyan. Jó példa erre a Halifax bank szintén alkalmazottakat használó, évekig futó sorozata, amelynek egyes filmjeiben általában humorral, hol kisebb, hol nagyobb poénokkal sikerült ezt a kínosságot feloldani (itt az egyik). De említhetném a Carlton sör legendás szpotját, az egyik örök kedvencemet, amelyben az iróniára építettek, és magát a sokszereplős, zenés-éneklős reklámklisét gúnyolták ki jó alaposan.
Bár az erre való törekvés tagadhatatlanul érződik a Pick filmjében is, sajnos az összhatás a - Pálffy Görgynek köszönhetően - gyönyörűen filmezett jelenetek ellenére is avittas marad. Nekem a Fővárosi Takarító Vállalat filmje a Sebaj, jövünk! és a Munkaruházat Ebben-szebben szpotja ugrott be elsőre, hangsúlyozom nem a kivitelezés, hanem a kissé mozgalmista hangulat miatt, de a Jót egyél, hogy jól legyél refrénnek is lehetett ebben némi szerepe. Az sem egészen világos, mit is szerettek volna üzenni a reklámmal azon kívül, hogy a Picknél gördülékenyen mennek a dolgok. Ha a film végén az lett volna az üzenet, hogy gyere Pickhez dolgozni, még csak érteném, de azt nem fogom, hogy is jelentkezik a virsliben és a szalámiban, ha a hentesek tökéletes összhangban vannak, és egyszerre fenik a késüket, vagy hogy a penészseprő ember ritmusra tisztogatja a szalámirudakat. Sejtem én, hogy mindebből a minőségre kellene asszociálnom, a filmet nézve viszont ez bizony nehezen megy. De meggyőzhető vagyok ennek az ellenkezőjéről is, ha a szavazás során az ötös felé közelít az általatok adott átlagérték. Pontozzatok most is szorgalmasan, lássuk, nektek bejött-e a Pick opera.
A női intim higiénia elkötelezett szakértője, a Kotex egy igazán különleges és bizarr reklámkampánnyal próbálja felhívni magára a figyelmet. A tavaly piacra dobott színes tampon után azt gondoltam, nem tudnak már meglepni, de nagyot tévedtem. Az amerikai cég ugyanis egy online versenyt hirdetett, amiben keresik a legdizájnosabb tisztasági betétet. A vállalkozó kedvű tervezőknek nincs más dolguk, mint felmenni a célra kialakított microsite-ra, ahol egy – meglepően kifinomult – tervezőrendszer segítségével megálmodhatják álmaik betétjét.
A három döntős pályázó lehetőséget kap arra, hogy együtt dolgozzon az amerikai divattervező Patricia Field-el, aki többek között a Szex és New York, a Címlapsztori c. televíziós sorozat, valamint Az ördög Pradát visel mozifilm jelmeztervezőjeként vált nemzetközileg is ismertté. És hogy min fognak dolgozni? A honlapon csupán annyit írnak, hogy a jövőbeli Kotex termékeken, tehát nagy valószínűséggel tamponokon és betéteken.
Eddig 920 “alkotás” született a versenyre, ami majdnem a fele a kitűzött kétezres célszámnak. Hölgyeim (és fura uraim), itt az alkalom, hogy megmutassátok, mit tudtok. Eresszétek szabadjára a bennetek rejlő színeket és formákat!
Feltételezett ügyfél: Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola
T. Kovács tanseg úr!
Az értekezleti sorshúzás eredménye alapján kérem, készítse el Főiskolánk kommunikációs plakátjának kommunikációját, a Vezetőség Által Ismertetett Pozicionálási Stratégia ("kreatív gondolkodást fejlesztünk") mentén folyó hó 17-ig.
Üdvözlettel, Főtitkár
Feltételezett Válasz:
Tisztelt Főtitkár úr!
Csatolom a javasolt plakátot (plakát_fősul.doc). Gondolom az Ön szakmai kompetenciája mentén felesleges is elmagyarázni, hogy miért emelett döntöttem, holott nyilván (látszólag) ezernyi kreatív megvalósítási lehetőség kínálkozott volna, ami (ismét csak látszólag) jól érzékeltethette volna, hogy Iskolánk a kreativitás forrása. Azért a teljesség kedvéért megteszem, hátha prezentálni szeretné a tervet más fórumokon is. Tehát:
Abból indultam ki, hogy mi a maximális kreativitás - meglátni millió lehetőséget akár a leghétköznapibb dolgok mögött is. Mi, mint a kreativitás fejlesztői per definitionem über-kreatívak vagyunk, tehát a fentiekből következően mi még egy ilyen, minden lehetséges ötlettől megfosztott plakátban is ott látjuk a kreativitást - és ugyanezt ígérjük kimondatlanul is diák-jelöltjeinkek, akik nyilván csak egy béna plakátot látnak kifejlett kreativitás hiányában.
Üdvözlettel, dr Kovács
UI: A háttérként használt tégla-motívumnak nincs különösebb oka, igazából nem tudom kikapcsolni, se szerintem nem zavaró :)
A francia, Aids ellen küzdő non-profit szervezet, az AIDES nem először hallat magáról, olyannyira nem, hogy két ezt megelőző kampánya (a mindenkit megdugó majom és az őrült szexpark) is szerepelt az elmúlt két hétben a blogon. E legutóbbi filmjük is figyelemreméltó, már csak az alapötlet meredeksége miatt is. Ezúttal ugyanis azt akarták demonstrálni, hogy ha egy "okos" farok választhatna, nem lenne hajlandó óvszer nélkül kalandokba bocsátkozni. Hogy lehet megmutatni azt, hogy valakinek okos a férfiassága? Például szó szerint, ahogy azt az AIDES is tette. Az új filmben jelenetről jelenetre újabb oldaláról mutatkozik meg nekünk a főhős hímtagja: számol, könyvet ír, fest, életet ment, épp csak nem fakad dalra. Végül az akció előtt példamutatóan viselkedve, egyúttal okosságának kézzelfogható bizonyságát adva, óvszert követel magának az aktus előtt, és egy ügyes mozdulattal felhúzza a védősisakot. Furcsa ötlet, de hogy emlékezetes, az vitathatatlan. Nektek mi a véleményetek? Szerintetek is fasza az ötlet?
Íme, egy érdekes példa arra, hogy nem kell mindig a célcsoporthoz beszélnünk, amikor ambient kampányt készítünk, hiszen maga az akció csupán egy csali, amit filmre véve és felrakva az internetre megszólíthatjuk az igazi célközönséget. Ilyen az Xbox Kinect utcai akciója is, amiben nem csak a gamereket és a fiatalokat kápráztatták el, hanem minden turistát, aki épp a közelben járt.
A barcelonai La Rambla egyike azon híres utcáknak, ahol csak úgy hemzsegnek az emberi szobrok, akik egész nap mást sem csinálnak csak meredten állnak a turisták legnagyobb örömére. A konzolokat gyártó Xbox úgy gondolta, itt az ideje, hogy forduljon a kocka és végre a turistákból legyen szobor. Három módosított Kinectet és egy 3D-s nyomtatót felhasználva olyan élményben részesítették őket, amiben még nem volt részük – és az internetezőknek sem. A vállalkozó kedvűeknek fel kellett állniuk egy kis pódiumra, majd mozdulatlanul várniuk, amíg a Kinectek 360 fokban rögzítették a pozíciójukat (részletek itt). Ezután egy speciális nyomtató elkészítette a pózuk miniatűr bábuját, amit pár perc múlva megkaphattak és hazavihettek. A kíváncsi turisták ezáltal egyedi szuvenírré váltak.
A különleges installáció százakat vonzott, ami eltörpül azoknak a száma mellett, akik majd az interneten fognak találkozni a videóval. És persze nem szabad megfeledkezni magáról a technológiáról sem, amit biztosan látni fogunk még más márkáknál is. Én például el tudnék képzelni hasonló outdoor megjelenést egy cipőmárkának, mobiltelefonnak vagy autónak is.
Mi másból készülhetne egy fatelefon reklámja mint fából? Persze a fatelefon nem azt jelenti, hogy az egész telefon fából készült, bár még erre is sor kerülhet egyszer. A Docomo nevű japán szolgáltató Touch Wood SH-08C típusjelzésű okostelefonnak csak a borítása készül fából, cserébe viszont állatul néz ki, én is szívesen megtapogatnám ezt az organikus dizájnú csodamasinát. Egy különleges telefonhoz persze különleges reklám illik, amivel a marketingesek nem is maradtak adósak. A Drill Inc. elnevezésű japán ügynökség kampánya nem éppen környezetbarát, de n. Egy olyan elképesztő projektet szerveztek ugyanis a telefon köré, ami mellett nem lehet szó nélkül elmenni. Hacsak azért nem, hogy egy pisszenés nélkül élvezhessük ahogy az óriási, egy csendes erdő közepén felállított, fa xylophonszerű hangszeren végiggurított fagolyóval eljátszanak egy Bach kantátát. Ennek a különleges hangszernek a megszólaltatásához - a kreatívigazgató becsület szavára - semmiféle utólagos hangot vagy trükköt nem használtak fel, a filmben valóban csak az ott rögzített élő hangot halljuk. Elképesztő az egész ötlet, amivel a WWF gratulációját ugyan biztosan nem nyerték el, a fél reklámszakmáét viszont igen.
Fantasztikus print kampánnyal népszerűsíti magát Indiában a Tide mosószer, amely szerette volna megmutatni az embereknek, milyen könnyedén megbírkózik a makacs foltokkal. A reklám alapötlete egyszerű, a kivitelezés azonban zseniális – ritkán jövök ennyire lázba egy sajtóhirdetéstől.
Az indiai kultúra látványvilágához tökéletesen passzoló hirdetéseken óriási, papírból készült foltok vannak, melyeket az olvasók néhány mozdulattal könnyedén összehajtogathatnak. Az így kapott kis papírtasakok pedig 20 grammnyi Tide mosószert tartalmaznak, ezzel is azt sugallva, milyen kevés elég belőle egy csúnya folt eltávolításához.
Az interaktív print óriási népszerűségnek örvendett az olvasók körében, amit könnyen meg tudok érteni. A reklám nem csak látványos és emlékezetes, de hasznos is, hiszen a kis tasak tartalmát le lehetett tesztelni a való életben is. A kampányt a mumbai Leo Burnett készítette. Minden elismerésem nekik.
A hazai autópályákon utazva könnyen azt gondolhatja az átlag reklámfogyasztó, hogy ezeken a helyeken csak óriásplakátokon lehet hirdetni, és azokon is szinte csak az unalmasságuk miatt már-már közveszélyes balesetmegelőzési üzeneteket, téli gumi vásárlására buzdító reklámokat, na meg a legközelebbi Tesco áruház távolságát lehet feltüntetni. Arra, hogy az egyen-billboardokon túl is van élet, a Hot Wheels kisautókat gyártó Mattel hozott rögtön két bizonyítékot. Valamiért mindkettő Latin-Amerikában született meg. Mexikóban két hatalmas gyereket fektettek az út mellé, akik között elhaladva az autósoknak úgy tűnhetett, mintha ők maguk válnának egy pillanatra játékautókká, melyeket a gyerkőcök boldogan figyelnek. A másik, nem kevésbé látványos megoldással Kolumbiában örvendeztették meg a vezetőket. Itt egy hatalmas loopot, azaz egy a Hot Wheels pályákról ismert hurkot építettek a felüljáróra, ami távolról tényleg úgy tűnhetett, mintha az áthaladóknak meg kellene tenniük ezt a karikát. Mindkét megoldás váratlan, szellemes, és ügyesen demonstrálja azt, hogy a Hot Wheels kocsik tökéletesen leutánozzák a valóságos autókat a kicsiknek. Bárcsak itthon is láthatnánk ilyen megoldásokat!
Az elmúlt hetekben egy furcsa reklám kering a hazai tévécsatornák képernyőin, amely minden bizonnyal felborzolja az átlagnézők kedélyeit. Az amerikai Skittles szpotja messze kiemelkedik az átlagból, hiszen annyira szokatlanul próbálja népszerűsíteni a terméket, amire idehaza, de külföldön se nagyon láttunk példát. Reklámbuzi 1 évvel ezelőtt remekül megfogalmazta a márka reklámjainak kvintesszenciáját: “Nincs hagyományos értelemben vett sztori, sokszor még csak értelme sincs a filmeknek, egyszerűen annyira őrült az egész, hogy ha az ember hagyja őket hatni, akkor nem lehet nem szeretni azokat”
Pont ilyen az idehaza is futó reklám, ami egyébként még az emészthető kategóriába sorolható. A “Fejd meg a szivárványt” fősorral futó szpotban végignézhetjük, amint megfejnek egy szivárványt majszoló zsiráfot, ami tej helyett Skittles-t ad. Őrült? Az. Emlékezetes? Nagyon.
Bár a zsiráfos film már majdnem 2 éves, érthető, hogy a hazai képviselet ezzel indított, hiszen az újabbak még merészebbek és bolondabbak. A legfrisebb kampányukkal is sikerült ezt bebizonyítaniuk, hiszen a filmek csak úgy tobzódnak az agyzsibbasztó jelenetekben. Ráadásul nem csak puszta internetes videókról van szó, hanem olyan “interaktív” szösszenetekről, melyekben mi, nézők is aktív részesei lehetünk a sztorinak. Nincs más dolgunk, mint a képernyőre tenni a kezünket és várni a szivárvány hatást! Taste the rainbow!
Kértek még? Kattintsatok a továbbra!
