A Land Rover reklámok – különösen a printek – mindig is közel álltak a szívemhez, hiszen annyira egyszerűen, mégis sokoldalúan közvetítik a márkaüzenetet, hogy újra és újra meg tudok lepődni. Az elmúlt években leginkább a városból elvágyódó, kalandra éhes férfiakat célozták meg, de most kicsit változtattak az üzeneten. A “Belül biztonságosabb” kampányban olyan férfiakat mutatnak, akik nem feltétlenül vágynak izgalomra, sőt épp ellenkezőleg, menedéket keresnek a mindennapok problémái elől.
Bár közel sem nevezhetjük mindennaposnak az alábbi jeleneteket, elfogadjuk a reklámos túlzást és sodródunk az árral. A humoros videókból kiderül, miként biztosítja be magát egy beteges hazudozó, egy besúgó és egy bátortalan főnök. Nekem az első a kedvencem, de a többit is ajánlom!
Ahogy azt egy pár nappal ezelőtt megírtam, csak idő kérdése volt, hogy a reklámosok ráugorjanak Osamára, és a halálából igyekezzenek viccet és persze hasznot csinálni. Az első fecske a Hell nevet viselő új-zélandi pizzéria volt, akik korábban már felhívták magukra a figyelmet egy szintén eléggé provokatív, nem éppen jó keresztényi hirdetéssel. Ezúttal kedvesen üdvözölték a pokolban az Al-kaida vezérét, akinek a Team 6 segített meggyorsítani az oda vezető utat. A következő, eddig meg nem erősített hitelességű balesetmegelőzési kampányban azt használták ki, hogy az előzetes híresztelésekkel szemben nem hoznak nyilvánosságra fényképet a terroristavezér hullájáról, és a holttestének holléte sem tisztázott. A reklám egy lehetséges forgatókönyvet vázol fel arról, mi is történhetett valójában a tíz évig bújócskázó tálibbal. A szpotban azt látjuk, ahogy a tengerészgyalogosok helikopteren szállítják vissza Geronimót (ez volt Osama kódneve) a bázisra, aki egy óvatlan pillanatban kiesik a járműből. Mindez nem történt volna meg, ha be lett volna szépen csatolva, szól a teljesen őrült kampányüzenet, ami kellően abszurd és morbid ahhoz, hogy emlékezzünk rá. Alig (de tényleg csak alig) várom már az Osama halálából hasznot húzó további gyöngyszemeket. Ti mihez tudnátok még elképzelni?
Különleges kampánnyal és hozzá kapcsolódó versennyel népszerűsítette magát az év elején Németország egyik legnagyobb utazási irodája, a TUI. A “Bad Weather Vacation” versenyben azokat a szerencsétleneket keresték, akiknél a legrosszabb az időjárás. Hogyan? A versenyzőknek egy iPhone alkalmazás segítségével be kellett csekkolniuk a tartózkodási helyükön, ahol a közelben lévő meteorológiai állomás megmondta épp milyen az idő – csapadékmennyiség, szélerősség és hőmérséklet alapján. Minél szarabb volt az idő, annál több pontot kaptak a felhasználók, akik még az ismerőseikkel is megmérkőzhettek a Facebook-on. Az alant lévő összefoglaló videó szerint a kéthetes kampány végére hatalmasra duzzadt a TUI Facebook oldalán a rajongók száma, a szerencsétlen győztes pedig elnyerte méltó jutalmát: egy napsütéses vakációt valami meleg helyen.
A múltkori Heinekenes kampány után most megint azon kaptam magam, hogy egy iPhone-os alkalmazásról írok, pedig tényleg nem vagyok (annyira) elfogult a telefonnal szemben. Egyszerűen csak arról van szó, hogy a szifon mára akkora felhasználótáborra tett szert Európában, hogy sokszor érdemes egy egész online kampányt erre a platformra építeni. Költséghatékony, interaktív, érdekes és a Facebook-al kiegészülve tökéletesen alkalmas a virális terjedésre. Kell ennél több egy márkának?
A legújabb itthoni szabályozás minden eddiginél szigorúbban ítéli meg az autópályák környezetében elhelyezhető hirdetéseket, és balesetmegelőzési szempontból egy csomó hirdetőtábla lebontását rendeli el. Kíváncsi lennék a rendeletalkotók arcára, amikor ezt a valóban elég meredek reklámot kellene elbírálniuk, amelynek láttán a gyanútlan autós könnyen a kormányra haraphat ijedtében. A melbourni Grey ugyanis azt találta ki egy helyi autós szervezet, a TAC számára, hogy egy különleges felületen hívja fel a vezetők figyelmét arra, hogy ha álmosan vezetnek, az bizony katasztrófával végződhet. Victoria állam területén 30 kamion hátsó ponyváját alakították át oly módon, hogy az hátulról úgy tűnhetett a kicsit figyelmetlenebb vezetőnek, mintha egy kamion áttért volna az ő sávjukba, és éppen velük szemben száguldana. Valószínűleg a nagy többség levette a poént, talán még mosolygott is a "Épp itt az ideje, hogy egy kis szünetet tartson" feliraton, de azért elgondolkodtató, hogy épp a kampányban megcélzott kicsit elbambuló vezetők hogy reagáltak, amikor hirtelen egy negyven tonnás kamion tűnt fel velük szemben. Azért ez egy kicsit szerintem necces, csak kívánom az ausztráloknak, hogy ne legyen belőle semmi baj.
A blog jobb alsó sarkában a mai napig kint van egy szavazás, amiben azt kérdeztem tőletek, hogy szerintetek mi kell ahhoz, hogy valaki bekerüljön a reklámszakmába, és elcsípjen ott egy állást. Közületek néhányan optimistán azt válaszolták, hogy a tehetség mindenképpen utat tör magának, valaki épp ellenkezőleg azt mondta, hogy protekció nélkül lehetetlen bekerülni, a válaszadók több mint fele (1500 ember) viszont nagyon józanul azt válaszolta, hogy a rátermettség nem elég, személyes ismertség is kell hozzá. Ez szerintem is így van, ami természetesen nem az urambátyám kapcsolatokat jelenti, hanem azt, hogy ha valamilyen módon ismerek már valakit személyesen, akár csak egy beszélgetés erejéig, és jó benyomást tett rám, sokkal könnyebben adok neki bizonyítási lehetőséget (legyen az interjú vagy konkrét próbamunka) mintha csupán egy személytelen e-mail figyel csak a postafiókomban. Aki komolyan gondolja, hogy a reklámot választaná hivatásának, az most tehet egy lépést a célja felé, hiszen május 26-án a nemzetközi helyszínekhez csatlakozva, első alkalommal nálunk is megrendezik a Portfolio Nights nevű eseményt.
Ennek lényege, hogy bemutatkozási lehetőséget biztosítson a pályakezdőknek, és egy olyan fórumot teremtsen, ahol egy kötetlen beszélgetés során megismerkedhetnek a legnagyobb hazai ügynökségek kreatívigazgatóival és bemutathatják nekik a munkáikat. Aki kicsit is komolyan veszi ezt az egészet, és úgy érzi, hogy csak egy kevés választja el attól, hogy bekerüljön egy ügynökségre, de eddig nem tudta megtalálni a módját, hogy bizonyítson, az azonnal menjen fel a Portfolio Nights facebook oldalára, és olvasson el mindent, amit lehet a rendezvényről, az ott megjelenő 20 hazai ügynökségről és kreatívigazgatóról, pakolja össze a portfólióját, és vegyen egy jegyet, mielőtt a többi, nála rátermettebb pályázó elhoppolja előle a helyeket. Gyerekek, ez egy nagyon fasza alkalom (és nem csak azért, mert én is ott leszek), hanem mert ennél nagyobb sanszotok nem lesz egyhamar. Ha összejön valami, fizessetek majd Jedlicska Marcinak egy sört, aki ezt az egészet keresztülverekedte, és támogatókat szervezett mögé, beleértve ebbe a Kirowskit, a Kretaív magazint, a MAKSZ-ot, a MOMÉ-t, az umbrellát és nem utolsósorban az addictot is. Mire vártok még, tessék kattintani és jól belájkolni az oldalt!
Bár az idei UEFA Bajnokok Ligája lassan a végéhez közeleg, az esemény fő támogatója, a Heineken csak most fogja ellőni legnagyobb bombáját. A sörmárka a napokban publikált egy olyan különleges alkalmazást iPhone-ra és Facebook-ra, amivel teljesen új szintre emeli majd a meccsnézést. Ez a Heineken Star Player.
Egy idei kutatásból kiderült, hogy az okostelefon userek 86 százaléka babrálja mobilját tévézés közben. Ez épp elég nagy szám volt ahhoz, hogy a sörmárka reklámot lásson benne és befurakodjon a készülékekbe. Persze ehhez az is kell, hogy szórakoztató és a meccsnézők számára releváns tartalom legyen a kijelzőn. Szerencsére a Star Player pont ilyen. A különleges alkalmazás össze van kötve az élő BL-es meccsekkel, így folyamatosan valós kérdéseket tesz fel a játékosoknak. Ha például szabadrúgáshoz készülődnek a pályán, lehetőségünk van megtippelni, hogy gól lesz-e belőle vagy sem. Tizenegyesnél hasonló a helyzet, de ott még arra is tippelhetünk, hogy hová fogják lőni a labdát. És így tovább.
Minden helyes válaszért extra pontokat és jelvényeket kaphatunk, így részt vehetünk egy világméretű versenyben. Hogy ne minősüljön fogadásnak vagy szerencsejátéknak, a végső győztes nem kap semmilyen jutalmat – azon kívül, hogy ő lesz a legprofibb BL szakértő. De szerintem ez is bőven elég, úgyhogy hajrá, próbáljátok ki ti is ezt a szenzációs tipp appot!
A reklámokkal szemben alapkövetelmény, hogy gyorsan és könnyen dekódolhatóak legyenek. Ezért célszerű olyan kliséket használni bennük, amikről mindenkinek ugyanaz jut az eszébe. Osama egy "nagyszerű" eszköz volt a reklámosok kezében, hiszen ha valami rosszat szerettek volna megjeleníteni, Hitler, Mao és Sztálin mellett végre egy kortárs gonosztevőt is felhasználhattak a reklámokban. Persze ez a fajta kliséhasználat egy idő után egysíkúvá és szellemtelenné válik, ez azonban nem tartotta vissza a többséget attól, hogy engedjen a kísértésnek, és sokadszorra is Osamát használja valamelyik reklámban. Indítottak Bin Ladennel dohányzás elleni kampányt, hirdettek vele extra safe óvszert, tojást (wtf?), karriertanácsadó céget, reklámversenyt, sőt még fényképészt is. Most hogy sikerült egy elég furcsa akcióval becserkészni az évek óta bujkáló tálib vezért, azt gondolhatnánk, hogy Osama is eltűnik a reklámokból, pedig most jön csak az újabb hullám. A fejemet tenném rá, hogy az elkövetkező napokban elárasztanak bennünket a mindenféle, a terrorista vezér halálát kiforgató, viccé tevő reklámok (pl. FourSquare vagy GPS-hirdetés, esetleg DHL közvetlen szállítás). Na az lesz csak az igazi terror!
El kell ismernünk, hogy a Facebook, korunk legnagyobb és legnépszerűbb közösségi oldala mára teljesen az életünk részévé vált. Olyannyira, hogy sokszor még akkor is fent vagyunk, amikor épp valahol máshol kéne lennünk. Tudják ezt a nagy márkák is hiszen az utóbbi időben elszaporodtak a Facebook-ot a valóságba integráló reklámkampányok. Elég, ha a hazai T-Mobile akcióra gondolunk a Gödörnél, a Diesel Facepark fesztiváljára Németországban, vagy az izraeli Coca-Cola strandjára.
Ezek a különleges kampányok arra szolgáltak, hogy az offline élményeinket könnyedén megoszthassuk online barátainkkal. És hogy miért jó mindez a márkáknak? Mert óriási publicitást és sok-sok ezer új lájkot kaphat a brand rajongói oldala és a termékei. Ez különösen jól jöhet például egy kiállításon, ahol a látogatók egy offline mozdulattal népszerűsíthetik a kiállított darabokat ismerőseik között. Nem csoda, hogy az idei hónapban két autómárka is élt a lehetőséggel, ráadásul mindketten ugyanazon az amszterdami kiállításon.
A Hyundai és a Renault kampánya szinte teljesen megegyezik, mindkét esetben rádiófrekvenciás azonosító kártyákat (RFID) használtak, melyek rá voltak kötve a látogatók Facebook profiljára. Ha tetszett nekik valamelyik verda, csak oda kellett rakniuk a kártyát a kihelyezett interfész elé és máris ment a lájk a Facebook-ra. A dolog pikantériája, hogy egyik autómárka sem tudta, hogy a konkurencia is ugyanazzal a trükkel fogja ámítani a népet, így a látogatóknak két kártyájuk is volt. A kínos egybeesésnek tanulsága is van: érdemes lenne egy közös platformot lefejleszteni valakinek, amit később bárki felhasználhat egy rendezvényen – és nem csak autókiállításon. Nézzétek meg az ikreket! Ti mit gondoltok?
Pár héttel ezelőtt írtam egy különleges ambient kampányról, amiben három Xbox Kinect és egy 3D-s nyomtató segítségével miniatűr bábukat készítettek az utca emberéről. Már itt is látszott, hogy mekkora lehetőség rejlik ebben a konzolban, ám a mostani példa még ezen is túltesz.
A BBDO New York társadalmi célú kampánya az autizmusra, pontosabban annak észlelésére hívja fel a figyelmet. A különleges installációt a 4. Autista Napra készítették, ahol a látogatóknak fel kellett venniük a szemkontaktust egy virtuális kislánnyal. Hogy miért? Mert az szinte lehetetlen. Azok a gyermekek, akik ebben a betegségeben szenvednek, kifejezetten kerülik a szemkontaktust, még az ismerős arcok látványa is kellemetlen ingert jelent a számukra. Ez egy olyan tünet, amit a szülőknek idejében fel kell ismerniük.
A furcsa, edukációs játék nem csak a látogatóknak, de a médiának is felkeltette az érdeklődését. Tévék, újságok és internetes portálok számoltak be róla, így elérte legfőbb célját. Nézzétek meg ti is az esettanulmányt, minden kiderül belőle!
Kotontalan kuki, nimfomán macska, intelligens pénisz. Vajon mi lehet bennük a közös? Aki rendszeresen olvassa az Addict-ot, az tudja, hogy a francia AIDS-ellenes szervezet, az AIDES víruskampányairól van szó. Úgy tűnik, hogy vérszemet kaptak a srácok, hiszen sorra ontják magukból az animációs filmeket, amikben minimum egy-két fallosz felbukkan a történetben. Most sincs ez másképp, mivel legújabb videójukban is egy különleges kuki kalandjait csodálhatjuk meg a nagyvilágban. A tanulság: vigyázz, nem tudhatod merre járt előtted.
Az utóbbi időben egyre több sörmákra próbálja becserkészni a férfiakat olyan ambient akciókkal, amelyek később a videómegosztó portálokon is tarolnak. Minden a két évvel ezelőtti Heineken kampánnyal kezdődött, ahol a márka közel 1000 focirajongót tréfált meg egy nem mindennapi kampányban.
Ezután jött az argentin Andes fergeteges ötlete, az alibi-generátor. A különleges (és valós) ambient eszköz tulajdonképpen egy hangszigetelt kabin, ami több száz hangot és háttérzajt képes szimulálni a belsejében. Amikor hív a mérges barátnő, hogy merre jársz, csak be kell lépned a kabinba, kiválasztani egy alibi hangot, és meggyőznöd, hogy nem is a kocsmában vagy, hanem valahol máshol.
Egy mérges barátnő mellet azonban még mindig a foci a legjobb téma, amit egy sörmárka magának választhat. Tudta ezt a Budweiser is, így született meg az új őrület, a poolball. Ez a különleges sportág ötvözi a futball és a kocsmák csodálatos világát, így nem véletlenül vált egy szempillantás alatt az argentin férfiak kedvencévé. A pörgős zenékkel, színes labdákkal, jó nőkkel és és beépített sörtároló hűtővel felszerelt installáció tarolt a dél-amerikai országban. Egy éjszaka alatt akár 280-an is kipróbálhatták, ráadásul még az ESPN és a Fox Sports is közvetítette a meccseket. És ez még semmi, hiszen az akcióról készült videó csak most került fel a webre, ahol sejtésem szerint tarolni fog. Ugye ti is kipróbálnátok?
Zlatan Ibrahimovic a jelenkor egyik legjobb focistája, aki klubcsapataival sorra nyeri a bajnoki címeket – most épp az AC Milan színeiben küzd az aranyéremért. Ibrahimovic mindemellett az egyik legdurvább és legalattomosabb játékos, aki a legpitiánerebb csatákból sem akar vesztesen kikerülni, és nem hajol meg senki előtt. Talán ennek is köszönhető, hogy a Facebook-on több mint 1 millióan rajonganak érte, ami már a reklámozók szempontjából sem elhanyagolható. A Nike ki is használta a lehetőséget és egy egész online kampányt épített a focistára, mégpedig nem is akármilyet.
A ZlatanZuperfly nevű microsite-on Ibrahimovic bőrébe (és cipőjébe) bújhatunk, hogy bevarrjunk néhány bombát a hálóba. A focistára szerelt, 360 fokban rögzítő kamera segítségével tényleg úgy érezhetjük, hogy mi vagyunk a pályán. Ráadásul egy mérőrendszer segítségével folyamatosan mérhetjünk, mennyire vagyunk hatékonyak. A svéd Naked Communications kampánya a Nike legújabb cipőjét és Facebook oldalát népszerűsíti, aminek rajongótábora a következő napokban biztosan nőni fog. Próbáljátok ki ti is a játékot, 5 percet megér!
Pár héttel ezelőtt posztoltam egy brazil gerillakampányt, amiben egészséges emberek tettették magukat mozgássérülteknek, és így kértek segítséget más járókelőktől. Az emberek többnyire segítőkészek voltak, de csak addig, amíg ki nem derült a turpisság. Az akció fő üzenete az volt, hogy sose tettesd magad mozgássérültnek, vagyis ne parkolj az autóddal a rászorulók helyén. A brazilok most folytatták a kampányt, de már egy sokkal szemtelenebb trükkel. Rendes parkolóhelyekre raktak tolószékeket, melyeken egy cetlire a következő volt írva: “Csak egy percig leszek itt.” Ugye ismerős a helyzet?
De nem csak Brazíliában próbálják meg jobb belátásra bírni a bunkókat, Európában is voltak hasonló gerillás megoldások. Görögországban például egy csapat járta a főváros utcáit, és ragasztott matricákat a szabálytalanul parkoló autók hátuljára. “Seggfej vagyok, ott parkolok, ahol kedvem tartja” – szólt a szöveg a matricákon.
Belgiumban egy ennél sokkal kreatívabb ötlettel álltak elő. Olyan kártyákat raktak az autók szélvédőjére, melyek “feljogosítják” a bunkó vezetőket, hogy legközelebb is a mozgássérültek helyére álljanak – feltéve, ha levágják a lábukat, lebénulnak, autoimmun betegek lesznek vagy deformálódik a gerincük.
Hollandiában is felütötték a fejüket a parkolóhelyeken a különleges táblák, melyeken hol agresszíven, hol gúnyosan közvetítik az üzenetet. “Ha nem bírod felfogni, miért kell ez a hely a mozgássérülteknek, menj és törd el a kibaszott gerincedet” vagy “Néhányan azok közül, akik illegálisan parkoltak itt, most legálisan teszik. Csak nem a sors próbál mondani valamit?”
Ahogy azt már múltkor is mondtam, nem tartom valószínűnek, hogy ezek a kampányok bármit is elérnek. Viszont nagyon nagy riszpekt azoknak a gerilláknak, akik mégis rendületlenül próbálkoznak. Az biztos, hogy én eddig sem, és ezután sem fogok rossz helyre parkolni.
Köztudott, hogy a sperma donorok nagy része egyetemistákból áll, akik egy adag adományért akár 15 ezer forintot is kaphatnak – feltéve ha az megfelel a minőségi és mennyiségi követelményeknek. Amerikában még nagyobb ennek a kultusza, hiszen sokkal több bank áll a diákok rendelkezésére. Igen ám, de a követelmények is szigorúbbak és a folyamat is sokkal macerásabb. Sok papírmunkával és várakozással jár, ha valaki hűvösre akar tenni egy adagot. De ennek most vége!
Megérkezett ugyanis az egyedülálló spermautomata, amivel bárhol könnyedén pénzt válthatunk egy kis spermiumért. És szerencsére nem csak egy ATM-nél, hanem sok más helyen is. Nincs nálunk készpénz a taxiban? Sebaj, fizethetünk spermával. Otthon hagytuk a pénztárcánkat, de ki kell fizetni az éttermi vacsorát? No problem, a pincér elfogad mást is. Ki akarnak rabolni, de nincs nálunk semmi? Ajjaj...
Ilyen és ehhez hasonló “teleshoppos” poénokkal népszerűsítik magukat a New York-i Team Submarine komédiásai, akik ezzel a kis átveréssel akarnak betörni a köztudatba. A stand up comedy-ben is utazó srácok videója máris 80 ezer lejátszásnál tart a Youtube-on, ami nem rossz kezdet. Tény, hogy kicsit visszataszító a téma, de hát ez kell a népnek. Nézzétek meg ti is, ha van hozzá gusztusotok!
Mekkora lenne már, ha a Monopolyhoz vagy a Gazdálkodj okosanhoz kapott játékpénzekkel a valóságban is lehetne fizetni! Bármilyen hülyén is hangzik is, a kanadai Meki éppen ezt az őrültséget valósította meg nemrég. A Monopoly játékkal karöltve egy olyan promóciót találtak ki, amelynek keretében két napig rendes fizetőeszköznek fogadtak el bármely, a Monopolyból származó játékpénzt. Sajnos nem lehetett akármit venni a gyerek kezéből otthon kicsavart bankókon. "Csak" egy nagy sültkrumplit vehettek rajta a junk foodra éhező kanadaiak, és a játékpénz értéke sem számított, azaz 100 játékdollárért nem lehetett 100 adagot venni. Ettől azonban nem változik az ötlet lényege, mert még ha csak amolyan kupon jelleggel is, de mégiscsak elfogadták a játékpénzeket, ami egészen fura és vicces hatást kelt még így a videón visszanézve is. Mondjon bárki bármit, én biztos kipróbálnám, ha lenne itthon ilyen, legfeljebb a gyerekek nem tudnák kifizetni a nagyszobabútort a lakásukba vagy nem lenne miből fizetniük, ha valakinek a mezőjére rálépnek a gyűszűvel.
