Még leng a Photo hall utolsó boltjának az ajtaján a megfordított ZÁRVA tábla, máris megvan az első pofátlan vállalkozás, ami megpróbálja meglovagolni a felkavart hullámokat. A blog facebook oldalára töltötte fel valaki azt a szórólapot, amelyben a Photohal, igen egy l-lel írva hirdeti fényképelőhívó vállalkozás hirdeti szolgáltatásait. A logó szinte egy az egyben lelopja a PhotoHall logóját és a vizuális megjelenés is a még nem egészen tisztázott körülmények között csődbe lavírozó elődét idézni. Lehetne ezt az egészet egy jópofa tréfának tartani, ha ez lett volna a készítők célja, így viszont ennél azért többről van szó. Kíváncsi leszek, hogy a GVH mekkorát nevet majd ezen a "poénon".
A Macaroni & Cheese a Kraft egyik ősrégi terméke és amerika-szerte ismert és kedvelt márkája. Hasonló félkész tésztákat itthon is lehet kapni, de szerencsére fele ennyire sem részei még (egyelőre) a hazai konyháknak. A termék nekem nem különösebben szimpatikus, a hozzá kapcsolódó, a Crispin által készített reklámkampány viszont annál inkább. Zseniális az a gondolat, amire a koncepció épül, hiszen a mások, jelen esetben a gyerekek tányérjáról ellopott falatok mindig a legfinomabbak. Én ugyan nem vagyok egy kajatolvaj, aminek fejében különösebben kajairigy sem vagyok, de a legtöbben utálják, ha a a tányérjukba piszkálnak. Erre épülnek a reklámfilmek, amelyekben azt láthatjuk, hogy állnának bosszút a kicsik a neveletlen szülőkön, akik nem bírnak ellenállni a kísértésnek, és folyton beleesznek sajtos makarónijukba.
Az elsőben egy kis srácot látunk, aki a suliba látogató rendőrtiszttől kérdezi meg, mit érdemel az, aki rendszeresen és sokat lop tőle, és elképzeli, milyen szép is lenne, ha aput letartóztatnák a többrendbeli, az ő kárára elkövetett birtokháborításért, a másikban pedig egy kislány áll bosszút az apján, és zaciba adja a fater golfkészletét és óráját, hadd tanuljon az öreg a saját kárán. Szerintem helyesek a filmek, a színészi játék zseniális, ezek fényében sajnálhatjuk csak igazán, hogy nekünk meg marad a kecsapos krumplival helikoptereset játszó apuka, meg az univeres bééjbiket üldöző amerikás nagynéni. Legalábbis amíg valaki zaciba nem adja a szövegíró teniszcuccát vagy ki nem hívja rá a rendőrséget.
Magyarországon jelenleg 473600 férfi lakik, ami elég nagy szám ahhoz, hogy a reklámozók külön figyeljenek rájuk. De milyen az igazi férfi? Tényleg olyan mint amilyennek a reklámok lefestik? Tökéletes apa és szerető egyszerre, akinek babapopsit megszégyenítően puha arcbőréhez minden oldalról egy gyönyörű, szőke nő simul, miközben ő sört szürcsölget és focimeccset néz a tévében? Nyilván nem. De vajon mennyiben hasonlítanak ahhoz a képhez, amit a reklámosok képzelnek maguk elé, amikor a férfi célcsoportnak készítenek reklámokat. Ha érdekel, akkor érdemes elmenni a Hímnem? Igen! elnevezésű konferenciára, amelyet a Marquard Média kiadó szervez május 24-én a WAM Design Centerben, és amit nem mellesleg ezen a héten itt az addicton is hirdet.
A konferencián a Pécsi Tudományegyetemmel és a Gfk. Hungáriával közösen elvégzett, átfogó, a férfiak szokásait, életmódját és nem utolsósorban médiafogyasztási szokásait felmérő, átfogó kutatás eredményei is bemutatásra kerülnek, amiből érdekes dolgok derülnek ki. Tudtátok-e például, hogy a magyar férfiak 69%-a azt állítja, hogy ő tud főzni? Vagy hogy 84%-unk vásárol szépségápolási cikkeket? És azt gondoltátok volna, hogy csupán 3%-unk jár konditerembe, viszont több mint 30%-unk iszik hetente alkoholt? És ha meg kellene tippelnetek, hányszor átlagosan hányszor él szexuális életet (nem, a Private Gold nézés nem tartozik bele), akkor a valós hétnél többet vagy kevesebbet mondtatok volna?
Talán már ezekből az adatokból is látszik, hogy érdekes lesz a konferencia, amelyen neves és elismert előadók tartanak majd előadásokat. A konferencia belépőjegyeiből befolyó összeget a szervezők a Magyar Rákellenes Ligának, azon belül a férfiakat veszélyeztető betegségek prevenciójának ajánlja fel. Akit bővebben is érdekel a program és többet is megtudna a konferenciáról, az itt keresgéljen.
 |
|
Hogy vághatsz fel a facebookon a haverok előtt? Úgy, hogy bebizonyítod nekik, hogy neked minden ujjadra jut egy, mit egy akár száz csaj is! Ezt teszi lehetővé az Axe Dark Temptations dezodornak készített (egyébként tunéziai, de szerencsére angolul működő) relation status nevű alkalmazása. Ezt használva kiválaszthatod az ott megadott bombanők közül, hogy név szerint kivel szeretnél kapcsolatban lenni, majd megadhatod, hogy rajta kívül még hány virtuális barátnőt szeretnél bejelenteni az ismerőseidnek, hogy azok a spoilerezett, led izzókkal felturbózott tuning autójuk alá essenek az irigységtől. Ezt követően az alkalmazás posztol a faladra egy, a facebook státusz üzenetéhez kísértetiesen hasonlító üzenetet, amely közli a többiekkel, hogy kapcsolatban vagy az adott hölggyel és egyúttal még több száz másikkal is.
Az alkalmazás kicsit ugyan necces (bár a facebookot nem kell félteni, ha megsértik a terms of use-t, azonnal le is szedik őket), az ötlet óriási, és egy borzasztóan egyszerű, mégis csábító módon demonstrálja az Axe deók csábító hatását. Nem buzdítok senkit arra, hogy felvegye, hiszen hozzáférést kell adni az adatokhoz, de meg kell mondjam, én elgyengültem, és megtettem. Bár először hitetlenkedve néztem a kampányt bemutató videót, miután kipróbáltam az alkalmazást, egyértelmű volt, hogy tényleg működik a dolog. Már csak azért is, mert alig 3 másodperccel azután, hogy "megváltoztattam" a státuszomat, máris gratulált valaki a teljesítményemhez.
Rendkívül egyszerű, ám tanulságos online kampánnyal népszerűsíti magát Dubaiban a Berlitz Nyelviskola. Az útnak indított vírusvideókban végre megtudhatjuk, miként is működnek az online szótárak és webfordítók. Röviden összefoglalva: gonoszan. Ez legtöbbször akkor derül ki, ha fogunk egy mondatot, lefordítjuk, majd visszafordítjuk az eredeti nyelvre. Így eshet meg például, hogy a “Szeretnél találkozni az anyukámmal?” portugálról visszafordítva angolra úgy szól, hogy “Meg akarod keresni a mellemet?”. A japánnal sem jobb a helyzet, ott a “Ne lőj!” helyett “Lőj” jön ki a fordítás után.
Ilyen és ehhez hasonló példákat láthattok, ha megnézitek a post utáni videókat. Én idáig sem voltam nagy híve ezeknek az oldalaknak – néha napján Google Fordítót használok – de ezek után kétszer is meggondolom majd, hova kattintok. Helyette lehet, hogy inkább elmegyek egy nyelviskolába... Na jó, nem. Ennyire azért nem jók a filmek.
Annak ellenére, hogy pontosan tudni lehet, hogy az égvilágon semmi bántódása nem esett a reklámban szereplő kisfiúnak, annyira hitelesen játszik, hogy minden egyes pofont igazinak éreztem, és egész egyszerűen nehezemre esett végignézni a reklámot. Az írországi gyermekvédő szervezet, az ISPCC legújabb reklámjában az Oscar díjas alakítást nyújtó kis főhős arról beszél, hogy alig várja már, hogy felnőtt legyen. De nem azért, mint a gyerekek többsége, hogy katona, rendőr vagy focista váljon belőle, hanem hogy többé ne kelljen rettegnie attól, hogy megverik. Torok- vagy vérmérséklettől függően ökölszorító érzés a filmet nézni, amellyel a családon belüli erőszakra szeretné volna felhívni a szervezet a figyelmet, valamint arra, hogy a gyerekkort senki sem adhatja vissza a kicsiknek. Nekem az NSPCC korábbi, szintén elég erőszakos filmje (ebben a főhős kisfiú helyett egy rajzfilmfigurát látunk) jobban tetszett, de ezt a reklámot is elég nehéz elfelejteni vagy figyelmen kívül hagyni.
A múlt héten írtam két Miami Ad School tanonc vizsgamunkájáról, az orosz “Facebook” rulett alkalmazásról, ami bár csak elméletben létezett, mégis az egész világ a csodájára járt. Úgy tűnik, tudnak valamit odaát az ifjú kreatívok, mert ismét előhúztak egy pompás ötlet a tarsolyukból. Ezúttal is egy fiktív kampányról van szó, ráadásul ugyanúgy egy alkoholmárkának, de vodka helyett most a Heinekennek.
Az alapötlet itt is roppant egyszerű, kombináld a valóságot a Facebook-al és máris valami érdekeset kapsz. A srácok feltették maguknak a nagy kérdést: mi lenne, ha át tudnád hívni a haverokat, csupán azzal, hogy kinyitsz egy sört? A megvalósításhoz nem kell más csak egy spéci sörnyitó, ami bluetooth-on keresztül rácsatlakozik a Facebook profilodra. Csak ki kell nyitnod egy üveget, a söröd pedig automatikusan létrehoz egy Facebook eseményt, amire jelentkezhetnek a haverok. Akinek a legtöbb ismerőse igazolja vissza a bulit, az nyer egy rekesz Heinekent a következő heti partyra.
Bár vannak még tisztázatlan részek, úgy gondolom, hogy ebből az ötletből is ki lehetne hozni egy nagyon jó kis viral kampányt. A Heineken helyében én mindenképp lecsapnék rá!
Manapság nincs könnyű dolguk az autómárkáknak, ha nagyot akarnak szólni a reklámpiacon. Ha nem jön a nagy ötlet, akkor legtöbbször technikával és sok-sok pénzzel próbálják pótolni a kreativitást. Csili-vili animációkkal és látványos jelenetekkel ámítják a népet, ám ez sokszor már nagyon unalmas. Talán pont ezért tetszik az Audi "egyszerű" kis kampánya, amiben Taras Lesko (grafikus/kreatívigazgató/origami művész) kézzel rak össze egy Audi A7-est, méghozzá papírból. A közel másfél méteres makett 750 különböző részből áll, melyeket a A7-es hivatalos tervrajza alapján készített a művész. A papírautót a 2011-es New York-i Autóshow-ra rendelte meg az Audi Tarastól, aki közel 250 órán át dolgozott a művén. Íme, egy pörgős kis videó az alkotás folyamatáról.
Ajánlom Taras többi munkáját is!
Sokan, sokféle időpontot megjelöltek már a világvége bekövetkezésére, de ilyen pontosan, és hozzánk időben ennyire közel talán még senki sem tette. Pláne nem építettek a hír köré költséges reklámkampányt, hogy óriásplakátokon hívják fel a hívők és nem hívők figyelmét a közeledő katasztrófára. Egy kaliforniai központú evangéliumi kisegyház (erről bővebben itt) pedig éppen ezt teszi most, és a hírek szerint Amerika- illetve Kanada-szerte közel 2000 óriásplakáton jövendöli meg a világvége bekövetkeztét. Mához pontosan egy hétre, május 21-én, szombaton ne nagyon csináljon programot senki, mert egy hatalmas világégés veszi kezdetét, amely 5 hónap alatt fogja elpusztítani a Földet, illetve igazából csak azokat, akik nem térnek meg.
Az egyház vezetője szerint erre számtalan, sőt számos bizonyíték található a Bibliában, így vitatkozni nincs értelme, a legjobb, ha a jövő héten mindenki megtér az Úrhoz. A naplementében guggoló (le sem merem írni, milyen tevékenységre utaló pózban) alakot ábrázoló plakátokon a világvége mellett a mi Mária rádiónkhoz hasonló keresztény Family Rádiót ajánlják, amelynek műsoraiból nyilván további részletekre, és a megtérés helyes módjára is fény derül majd. Egészen meglepő, hogy a nagy felfordulásban ránk, magyarokra is gondoltak, és egy magyar nyelvű honlapot is összedobtak, amelyen letölthető, apokalipszisbiztos pdf fájlokban rejtették el a szörnyű igazságot. Ne feledjétek, ez nem vicc,az egészet a "Biblia szavatolja"! forrás: adweek
Újra lecsapott a Coca-Cola boldogság, ezúttal Kolumbia fővárosában, ahol átlagosan napi 2 órát sínylődnek az autósok a dugókban. Hogy felvidítsa a hőségben és bűzben rostokoló embereket, az italmárka egy igazán különleges ambient akciót eszelt ki. Megalkotta az első dugó-mozit, ahol a várakozó autósokat 1 perces filmekkel, popcornnal és persze jéghideg Coca-Colával várták. Az út mentén elhelyezett kivetítőnek hamar híre ment a médiában. Televíziók, online hírportálok és blogok számoltak be az akcióról. Ezúton mi is csatlakozunk hozzájuk, hiszen tényleg ötletes és hasznos kampányról van szó. Ugye ti is örülnétek egy ilyennek?
Aki azt hitte, hogy a ketrecbe zárt kismamáknál, libaként megtömött meztelen nőknél, vérrel összelocsolt csupasz önkénteseknél vagy a bébifókák mészárlását bemutató videóknál nem jöhet rosszabb, az alábecsülte a Petát, mert amellett, amivel most előrukkoltak, elbújhat az összes eddigi botránykampányuk. A legújabb plakátjukon ugyanis a kanadai tinisztár, a Twilight-rajongó, 10 év alatti lányok bálványa szerepel, aki "Az állatok mosolyt csalnak az arcodra" coelhói bölcsességgel örvendeztet meg bennünket.
Egyedül annak örülhetünk, hogy mindenki egyetlen Justinja nem az 'I would rather go naked than wear fur' fősorú kampány részeként állt be a celebek sorába, és megúsztuk, hogy Eva Mendeshez, Alicia Silverstone-hoz vagy Dennis Rodmanhez hasonlóan meztelenre vetkőzzön a dzsungáriai törpehörcsögök védelmében. Persze, értem én, hogy a tinikhez ezerszer jobban és talán hatásosabban is lehet szólni Hód Justinon keresztül, de velem kis híján sikerült megutáltatni az állatokat. Fel is megyek gyorsan a Youtube-ra és nézek valami törpesünös vagy kölyök jegesmedvés videót, hogy helyrebillenjen a lelki egyensúlyom.
Bizony, nem egyszerű feladat jó nevet találni egy új terméknek, szolgáltatásnak vagy cégnek, főleg akkor ha a sajátunkról van szó. A sok órányi kutatás, ötletelés, válogatás és vitatkozás után sem lehetünk biztosak abban, hogy a legjobb mellett döntöttünk. Ráadásul mindig lesznek olyan hitetlen Tamások, akik bele fognak kötni valamiért. Márpedig előbb-utóbb választanunk kell! Gondoljunk csak bele, mi lett volna, ha sok-sok évvel ezelőtt a reklámszakik hallgattak volna a kétkedőkre? Utazzunk vissza az időben és nézzük meg, miket mondhattak a nagyokosok!
Ha már szó volt tegnap az ifjú reklámos tehetségekről, szeretném megmutatni nektek két Miami Ad School tanonc, Ilya Malyanov and Christian Feist vizsgamunkáját, amiben egy orosz vodkának készítettek nem mindennap online kampányt.
A bizarr – de sajnos fiktív – alkalmazásban a játékosok orosz rulettezhetnek, azonban nem saját életüket, hanem talán még egy annál is szentebb dolgot tehetnek kockára: a Facebook profiljukat. Aki esetleg nem tudná, az orosz rulett nem más, mint egy pisztoly párbaj. A fegyverbe egy golyót tesznek, majd megpörgetik a tárat. A játékosok ez után sorban a fejükhöz szorítják a pisztolyt és elsütik. Nem nehéz kitalálni, ki veszít.
Jelen esetben a peches játékosnak nem az agyveleje, hanem az utolsó üzenete kerül majd a falra, amiben elköszönhet addigi ismerőseitől. Ezután az alkalmazás törli a profilját. Azok, akik túlélik a mókát, egy feledhetetlen orosz vakációban részesülnek, ahol literszámra ihatják majd az orosz vodkákat. Ugye ti is kipróbálnátok?
Attól, hogy valami nagyobb mint a megszokott, még nem lesz automatikusan sem érdekesebb sem izgalmasabb, ha maga az ötlet lapos és nem indokolja a méretnövelést. Szerencsére ebben az esetben nem indokolatlan a megalománia, hiszen a világ legnagyobb, magában álló óriásplakátja, amelyet a TEA London ügynökség állított fel a Clapham pályaudvar környékén, egyáltalán nem öncélú. A poszterrel a mozikba kerülő Gulliver filmet hirdetik, Jack Black-kel a főszerepben, aminek egyik legismertebb jelenete éppen az, amikor a főhős a lilliputiak országába téved. A gigantikus plakátot még úgy is nehéz lesz nem észrevenni, hogy nem egy központi helyen állították fel, szerintem nagyon egyben van az ötlet.
Úgy tűnik, hogy a reklámszakmára éhező fiatalok idén egyre több lehetőséget kapnak arra, hogy megmutassák tehetségüket. Reklámbuzi még a múlt héten írt a Portfolio Night-ról, amit a nemzetközi helyszínekhez csatlakozva, május 26-án nálunk is megrendeznek. Az eseményen bemutatkozási lehetőséget adnak a reklámos pályakezdőknek, akik egy kötetlen beszélgetés során akár 20 hazai kreatívigazgatóval is megoszthatják ötleteiket és munkáikat. Érdemes tehát minél hamarabb összepakolni a portfóliót és jegyet venni az eseményre!
A másik nagy lehetőség a Young Lions, amelyre a 28 év alatti kreatívok pályázhatnak. A verseny a világ egyik legrangosabb reklámversenyének, a Cannes Lions-nak a keretein belül zajlik és kifejezetten a fiatal tehetségek felkutatása a célja. A verseny díjazottjai nemcsak a cannes-i fesztiválon, a cannes-i közönség előtt vehetik át a díjat, hanem még a következő Cannes Lions-ra is bérelt helyük lesz. A hazai előválogatási verseny kétfordulós, az első fordulóra ápr. 26. - május 11. között kerül sor. A részvételhez 2011. május 11-ig a Young Cannes Lions hazai weboldalán kell majd regisztrálni önéletrajzzal és a megadott brief alapján elkészített nevezési anyagokkal. Akit érdekel, az siessen mert már csak pár napja maradt az ötletelésre!
A harmadik lehetőség szintén Cannes-hoz kapcsolódik. Ez a Youtube 48 Órás reklámversenye, amit idén másodjára rendeznek meg szerte a világon. A szervezők május 13-án közzétesznek egy kreatív brief-et, amely valamely jótékonysági szervezetet hivatott népszerűsíteni. A jelentkezőknek 48 órájuk van, hogy kitalálják, leforgassák, megszerkesszék és felrakják a videót a Youtube-ra. De itt még nincs vége a dolognak, hiszen népszerűsíteniük is kell, hogy minél több emberhez eljusson. A zsűri a nézettség és kreativitás alapján dönt a győztesről, aki nem csak egy egy hetes utat nyer Cannes-ba, de a videója a Young Lion versenyre is automatikusan bekerül. Nevezni a a Cannes Lion Youtube oldalán lehet.
Te tervezed, hogy indulsz valamelyiken?
