Ki más is rukkolhatott volna elő az első értelmes 3D-s óriásplakáttal mint a Wonderbra. Sok térhatású reklám került mostanában bevetésre, sajtóban, tévében és talán még köztéren is támadtak velük, de egy mellnél relevánsabb felhasználási módot ha akarnék sem tudnék mondani. Az persze kérdés, ki a fenének van az arra sétálók közül a zsebében egy 3D szemüveg, de ilyen apróságon ne akadjunk fönn, amikor ilyen nagyságokat nézhetünk. Én a szívem szerint ötvözném ezt a megoldást a tavaly már bemutatott, gigantikus méretű, habos melles plakáttal, a hatás úgy lenne az igazi.
Megannyi köztéri reklámkampány után a Gödör, a város legnépszerűbb reklámos célpontja ezen a héten sem maradt ambient hirdetés nélkül. Ezúttal a Café vette birtokba a területet, akik az árvízkárosultak javára szerveztek pénzgyűjtő akciót. Kicsit talán megkésettnek tűnhet a dolog, de lehet hogy épp azért lesz jó, mert nem engedi feledésbe merülni (nem volt szándékos) az árvíz sújtotta települések problémáit. A medencében szomorkodó minifalu helyes ötlet, és remélem, hogy a körülötte keletkező médiavisszhang hatására csurrannak-cseppennek majd még forintok a segélyvonalon keresztül a rászorulókhoz. A kampány minimál költségvetésből készült, minden szereplő hozzáadott valamit, és a Gödör sem kért pénzt a kihelyezésért). Sajnos, mindössze egy hétig lesz kint a falucska, aki szeretné, addig nézze meg élőben vagy a facebook albumban.
Talán vannak közöttetek, akik emlékeznek még a Wonderbra 2000 körül futott hirdetésére, amelyről egy csinos nő nézett ránk kihívóan egy szál melltartóban, miközben azt mondta: Nézz a szemembe. Mondom a szemembe. A reklám akkor nagy sikert aratott, sokan, sok helyen hivatkoznak rá azóta is. Nem véletlen, hogy a CAP 48 non-profit szervezet is ehhez a reklámhoz nyúlt vissza, amikor elkészítette a saját, a fogyatékkal élők elfogadását segítő, arra felhívó hirdetését. Ezen a korábbi reklámhoz hasonló beállításban láthatunk egy szintén csinos nőt, aki ugyanolyan kihívóan néz ránk, és ugyanazt mondja, mint az előző modell. Ennek ellenére valószínűleg senki sem a melleit nézi először, hanem a hiányzó karját, ami persze szándékosan úgy is van fotózva, hogy magára vonja a tekintetünket. Ennek ellenére működik az ötlet, és ha tud egy kis figyelmet generálni a probléma körül, talán ez a kis manipuláció is elnézhető. via:creativecriminals
|
Ha érdekelnek a reklámok, kövesd az addictot a facebookon is.
Érdekes dolog ez az Apple-ellenesség. Egyre több olyan reklám bukkan fel mostanában, amely az adott terméket az iPhone-hoz vagy az iPadhez hasonlítja, bemutatva, hogy azok milyen szarok, bezzeg a kínált telefon, laptop vagy éppen tablet meg milyen jó. Közben viszont folyamatosan az Apple termékeit hirdetik, és még ha negatívumot állítanak is róla, tulajdonképpen nem csinálnak mást, mint azt sulykolják az emberek fejébe, hogy ez a viszonyítási alap, mindent ezekhez képest kell megítélni. Vagyis megkerülhetetlenné teszik sz Apple termékeit. Ezzel a reklámtechnikával élt ezúttal az Amazon is, amikor a Kindle olvasót vetette össze az iPaddel. Naná, hogy a filmben a jó csajnál van a Kindle, aki a szerencsétlen, pólóban és gatyában napozó fickóval ellentétben napsütésben is tudja olvasni a képernyőt. Nagyszerű ötlet, leszámítva, hogy ha egy kicsit még jobbra igazítana a kamera, talán feltűnne egy harmadik szereplő is, akinek egy kétdolláros könyv lenne a kezében, és nagyot röhögne a két majmon, akik a medence szélén egy kütyü kijelzőjén lapoznak.
Hogy kerül 100 macska egy Ikea áruházba? Úgy, hogy valamelyik pihent agyú reklámszakembernek a Mother Londonnál eszébe jut, milyen érdekes is lenne 100 cicát szabadon engedni a legközelebbi Ikeában, majd ezt az ötletet sikeresen el is adja az ügyfélnek. Pofátlanul egyszerű és hatásvadász ötlet, ami gátlástalanul épít az interneten minden racionalitást nélkülözően népszerű macskás videók sikerére. A filmben azt láthatjuk, hogy a macskák olyan otthonosan érzik magukat az áruházban, mintha tényleg a saját házukban lennének. Gondtalanul ugrándoznak, játszanak, felfedeznek és lustálkodnak a különböző bútorokon. Mellesleg az akcióról készült making of videó érdekesebb (ezt a másfél milliós nézettsége is jelzi) mint a végleges film, amiben igazából csak a kissé szirupos jeleneteket mutatják meg nekünk. Így együtt a két film azonban jól működik, és talán csak a kutyások fogják rossz szemmel nézni az áruházban garázdálkodó macskahordákat.
Táncos flashmobokkal mostanra már tele a padlás, szinte nincs már olyan cég, ami ne szervezett volna már magának legalább egy kicsit. Ebből a témából szinte lehetetlen már újat kihozni. A Samsung Galaxyhoz készült vírusfilm azonban épp a másik irányból közelít, és egy egyszerű ötlet segítségével a feje tetejére állítja az egészet. A film egy helyesen táncoló vagy inkább táncikáló kislánnyal indul, akinek mozdulatait egyre többen kezdenek követni. A hozzá csatlakozó táncosok úgy veszik fel és követik le a mozgását, mintha az már valamiféle kész koreográfia lenne. Persze az egészet utólag vették fel, az előadók egytől-egyig betanulták az esetleges mozdulatokat és tánclépéseket, ami egész különös hangulatot ad az egésznek. A klasszikus reklámrecept ezúttal is működik, a tündéri kislánynak köszönhetően szerintem helyes lett. Alig várom már a kutyás verziót!
Ausztráliában a napokban debütált az egyik legnagyobb ottani sörmárka, a VB legújabb, Real elnevezésű kampánya, amelyet a Droga5 ügynökség készített. A kampány első filmje azt igyekszik bemutatni, hogy a férfiakból eltűnt a természetesség, és szépen fokozatosan elnőiesedtek, elpuhányodtak. Krémezed a kezed napközben? Mellplasztikát tervezel? Hatalmas koktélokat iszol sör helyett? Akkor itt az ideje, hogy magadba nézz. Hagyj fel ezekkel a szokásokkal, ne játszd meg magad többé, legyél újra természetes. Ebben segítenek neked az igaz barátok, na meg a VB sör, ami szembesít a hamis dolgaiddal, hogy aztán a végén megtérj, és visszatalálj az egyetlen igaz útra, azaz igyál sok sört. Egyszerű, vicces szpot, de a kissé homofób felhangja miatt már Ausztráliában is vitát kavart. El tudom képzelni, nálunk hogy kicsapná a biztosítékot. via:campaignbrief
Hatásvadász a cím, de mentségemre szóljon, hogy csak a Médiaunió új esélyegyenlőségi kampányának gondolatát vittem tovább. Az előző, 2008 végén indult, hatalmas sikerű kampány után nem volt egyszerű dolga a készítőknek (ami jelen esetben a Carbon Groupot jelenti), az itthon szinte minden jelentősebb kreatív díjat begyűjtő filmek után bizony fel volt adva a lecke. Ők talán a legjobb megoldást választották, és eleve nem akartak versenyezni az korábbi filmekkel. Azokban a hátrányos helyzetűek problémáit valós szereplőkkel mutatták be, bepillantást engedve a látás- vagy hallássérültek, mozgáskorlátozottak vagy éppen autisták és Down-kórósok mindennapjaiba. Az új filmekben talán egy kicsit szándékosan eltávolodtak ettől a megközelítéstől, ehelyett inkább a meghökkentés volt a cél. Ezek a szpotok szeretnék kizökkenteni a nézőt a megszokott gondolati sémákból, és el akarnak gondolkoztasson bennünket a saját előítéleteinkről.
A kampányban jól ismert arcokat használtak fel, akikről a médiának köszönhetően már él egy kialakult kép bennünk. Éppen ezt a képet állítják a feje tetejére a filmek, amelyekben a szereplőket fogyatékos emberekként mutatják be. Ügyesen, mindegyikük esetében olyan fogyatékosságot választottak, ami elvileg nem befolyásolja a karrierjüket, hiszen Bárdost nem látjuk a híradó közben, Görög Zita képein nem látszana, ha siket lenne, és Kiss Tibi előadásán sem hallanánk, hogy nem lát. Ennek ellenére biztosan, de nagy valószínűséggel máshogy alakult volna az életük, de legalábbis nagyon más kép élne róluk bennünk. Az alapötlet szerintem jó, talán a kivitelezésen lehetett volna csiszolni egy kicsit, én például egy kicsit hosszabbnak érzem a filmeket a kelleténél.
Ezt leszámítva szerintem elismerés illeti az alkotókat és a szereplőket is, akik állítólag keményen odatették magukat a forgatáson. Fontos még megemlíteni, hogy a kampányhoz egy honlap is tartozik, ahol fogyatékkal élő emberek hétköznapjanak bemutatásával kaphatunk bepillantást az életükbe. Érdemes belekukkantani a filmekbe, amelyekből meglepő és megható emberi történetek tárulnak elénk. A készítőkkel együtt én is kíváncsi vagyok, ti mit gondoltok a filmekről. Megleptek és elgondolkodtattak benneteket vagy elsuhantak a fejetek felett a sok celebes tartalom között? Pontozzatok, szavazzatok, véleményezzetek! Ezúttal tényleg az a lényeg, hogy beszéljünk a témáról.
Edit: Mint kiderült, a munka nem csupán a Carbon Group munkája, az egyes részfeladatokon más ügynökségek is dolgoztak. Kérésnek eleget téve, íme a lista:
Próbakő Kommunikáció: online és offline tartalomfejlesztés, sajtókapcsolat
Carbon Group: integrált stratégia, kreatív koncepció, design
Carnation: site tervezés és készítés, arculat alapján design készítés, site üzemeltetés, online tartalommenedzsment és online kreatívok gyártása (bannerek)
A social média alkalmazásokban rejlő üzleti potenciált sokan, sokféleképpen próbálták már kihasználni. A legújabb próbálkozás egy japán ruhamárka, az UNIQLO nevéhez fűződik, akik egy a twitterhez kapcsolódó promócióval rukkoltak elő. Az ötlet lényege, hogy az akcióban szereplő ruhadarabok árát a vásárlók csökkenthetik azzal, hogy a twitteren kiposztolnak egy üzenetet a ruháról. A kiválasztott ruhadarab ára a róla megjelent twittekkel egyenes arányban csökken, így ha sokan írnak róla, akkor olcsóbb lesz. Ez olyan méretű ingyen médiafelületet biztosít az UNIQLO-nak, amiből simán csökkentheti az árait. Itthon idáig tudtommal csak a Vodafone próbálkozott hasonlóval (bár ők csak a megvásárolt mobilnet előfizetések után adtak rabattot), de ha beválik az ötlet, valószínűleg sokan követik majd a fenti példát.
A virusvideókban az a fantasztikus, hogy az ember sosem tudja előre megmondani, mi válik majd mémmé és mi nem. Ez a zseniálisan értelmetlen rajongói vírusvideó tökéletes példája ennek. A filmben egy srác azt mutatja be nekünk, hogy rakhatunk tüzet abban a nem feltétlenül életszerű helyzetben, ha mondjuk egy természeti katasztrófa miatt egy IKEA áruházba szorulnánk, és csak az ott található eszközöket vehetnénk igénybe a tűzcsiholáshoz. A film közben az éppen előkerülő tárgyakat feliratok segítségével be is mutatják nekünk névvel és árral együtt, de ezen kívül nincs köze az Ikához az egésznek, mint ahogy információim szerint ügynökségnek sem. Ennek ellenére én elvarázsoltan néztem végig az ötperces filmet.
Mit nem adtam volna, ha egy jó reklámban láthatom viszont a B-kategóriás filmek koronázatlan királyát, de sajnos ez nem az a szint, ami a mi Norrisunkhoz méltó lenne. Először is maga az ügy eléggé megkérdőjelezhető. Az amerikai fegyvertartók és -gyártók szövetsége (NRA), illetve annak adómentességet élvező alapítványa, a hangzatos nevű NRA Freedom Action Foundation ugyanis a közelgő választásokra készülve egy kampányt indított, amellyel a választási listára fel nem iratkozó fegyvertartókat célozzák meg. Chuck Norris segítségével arról igyekeznem meggyőzni a számításaik szerint 22 millió lusta fegyvertartót (a statisztikák szerint 80 millióra tehető az összlétszámuk, amelynek 27 %-ka nem megy el szavazni), hogy jöjjenek el, és szavazzanak, ne engedjék, hogy olyan jelölteket válasszanak meg, akik ellenzik a fegyvertartást.
Mindezt Chuck a filmjeibőll is ismert színészi játékát megcsillogtatva személyesen, csípőre tett kézzel mondja nekünk a kampány honlapján. "Az alkotmányos jogok olyanok mint a testünk, ha nem foglalkozunk velük, akkor elsorvadnak." - mondja nekünk a texasi kopó, és mi közben végtelenül kellemetlenül érezzük magunkat. Ennél rosszabb alakítást már csak a reklámfilmben nyújt, ami alapból is kínos, de ő teszi fel az i-re a pontot. Csak remélni merem, hogy nem jut a fülébe, de az egész nagyon-nagyon kellemetlen, egész egyszerűen méltatlan ahhoz az emberhez, akinek maga Bruce Lee tépte ki a mellszőrét. Az viszont biztos, hogy most nem lennék a fegyvertartás ellenzőinek helyében.
Még mindig szűz vagy? Akkor hívd a képen látható telefonszámot, ahol garantáltan segítenek megszabadulni ettől a problémától. A Sony megrenedlsére készített óriásplakátok a The virginity hit című, hamarosan a mozikba kerülő filmet reklámozzák. A mindössze 2 millió dollárból leforgatott tinifilm sztorija nem éppen összetett. Három srác segít egy negyediknek elveszíteni a szűzességét, ami aztán nagy nehézségek után sikerül is, a srácok pedig filmre veszik a jelenetet. Nem tűnik túl izgalmasnak, de ettől a célközönség még fogadhatja jól, az Amerikai piténél sem számítottak igazi kasszasikerre. via: adrants
Feltételezett ügyfél: Luca
Feltételezett brief:
Apuuu! Elveszett a Pónim :(((( Segítsetek!!!!! :(((
Luca
:(((((((((((((((((((((((((((
Feltételezett válasz:
Tisztelt Luca!
Horváth úr jelenleg üzleti úton házon kívül van, távollétében engem kért meg, hogy a beérkező projekteket manageljem.
Természetesen számos ingyenes lehetőség kínálkozik (például hirdetés a facebookon, kiplakátolni a környéken, hogy elveszett stb), de épp a napokban futott be hozzám egy szuper deal, amivel, bármilyen hihetetlen is, Ön
35 000 0000 Ft+ÁFÁ-t MEGTAKARÍTHAT
a listaárhoz képest! Ez egy egyszeri, exclusive lehetőség, melynek keretében Ön vállalja, hogy csak közterületen hirdet, cserébe viszont egy komoly országos reach-et tudunk garantálni, ami, tekintve, hogy a póni bárhol lehet és a megtalálók potenciális köre is a teljes lakosságot lefedi (nem csak 18-49 AB státusz!) komoly előnyt jelent. Csak annyit kérnek cserébe, hogy best practice-ként kommunikálhassák a projekt sikerességét adott esetben, de természetesen ha a póni nem kerül meg, akkor sem kell kifizetni a különbözetet, ezt a kockázatot a partner magára vállalja!!!
Az ár összeségében 70%-os megtakarítást jelent listaárhoz képest, és az ügynökségi jutalékot is magában foglalja (részletekért kérem tekintse meg a csatolt fájlt).
Bízva abban, hogy ezt az ajánlatot Ön sem utasíthatja vissza, el is kezdjük a kampány szervezését - kérem, 24 órán belül jelezze, ha kérdése van vagy a kampányt részleteiben módosítani kívánja. Hamarosan megküldöm Önnek a kreatívokat is.
Üdvözlettel,
Denkei Eleonóra
new business manager
Nem túlzás azt állítani, hogy ez az utóbbi idők egyik legötletesebb kampánya, amit a Youtube-ra szabtak. Hasonló volt már nem is egy (legutóbb itt az addicton is volt szó az Expandables reklámjáról), de ilyen ötletes egy sem. Nem akarom lelőni a poént, ezért elöljáróban csak annyit mondanék, hogy ne hagyjátok, hogy a lanyha kezdés, a szándékoltan béna kivitelezés, vagy a elkerülhetetlen Youtube-os kitérő eltérítsen benneteket. Kattintsatok a Shoot gombra könyörtelenül, aztán figyeljétek mi történik. Utána azért gyertek vissza, kíváncsi vagyok, mi volt az első szó, amit beírtatok. Szerintem hatalmas ötlet, az pedig, hogy a direkt keresgélt hülye szavakat leszámítva szinte mindenre működik, egészen elképesztő.
Aktív vagy a facebookon? Naponta posztolsz filmeket, videókat képeket, amiket az ismerősid zsákszámra lájkolnak? Akkor most duplán te leszel a király! A Sony Vaio laptopokhoz készített facebook alkalmazással (nem, ez több annál, gyakorlatilag egy facebookba ágyazott mikroszájt) szó szerint megküzdhetsz az ismerőseiddel. A Media Monster Wars játék ugyanis generál neked egy fasza kis szörnyet mindabból a kontentből, amit te a facebookon kitettél. Videókból, képekből, kommentekből és lájkokból áll ez a médiaszörny, aki rondább mint Győzike és Benkő Dániel együttvéve. Minél több tartalmat generáltál, annál erősebb lesz a kicsike, és annál nagyobb eséllyel nyomja le az ismerőseid, barátaid gépszörnyét. Én már kipróbáltam, jól el is páholták a seggemet, ugyanis a szörny csak a te posztjaidból nyeri az erejét, a rajongói oldalakra kitett cuccok nem számítanak.
Iszonyatosan jó szórakozás, nem utolsó sorban egy jó összehasonlítási alap, ami megmutatja, mennyire vagy aktív az ismerőseidhez képest. A végén, ha elég bátor vagy, megküzdhetsz Justin Timberlake-kel, illetve a szörnyével. Egyszerűen elképesztő az a munka, ötlet, technika, amit a Sony ebbe az egy kampányba belenyomott, amivel ráadásul igazából csak az új Vaiot szerették volna egy kicsit megfuttatni. Ebben ugyanis benne van egy médiarendszervező alkalmazás, ami azonnal rendet vág a média tartalmaid között, azaz legyőzi a gépeden és a neten uralkodó káoszt, mint ahogy azt a szintén Justin barátunkkal készült reklámfilm is mutatja. Nézzétek, játsszátok és zúzzatok szét mindenkit!
Media Monster Wars Trailer from Ben Barney on Vimeo.
