A Vissza a jövőbe című klasszikus filmben Marty a jövőben, pontosan 2015-ben már kerék nélküli gördeszkával leckézteti meg a gazfickókat. A Nike mindig is az előremutató fejlesztések híve volt, így biztos szomorúan vették tudomásul, hogy nem, hogy önbefűző cipő nincs a jövőben, de még lebegő deszka sem. Ezen felbuzdulva 2010-ben bejelentették, hogy kerek 5 év múlva ők bizony piacra dobják a jövő cipőcsodáját - legalábbis, ahogy azt a nyolcvanas években elképzelték.
Ha ez a futuristáknak nem lenne elég, a tudósok elkészítették a légdeszkát is! A jövő visszavonhatatlanul itt van. Azt mondjuk nem tudjuk biztosan, hogy széles gábori értelemben kapcsolták-e ki a gravitációt, vagy egyszerűen egy jól megrendezett vicc-e (igazából tudjuk: ez bizony egy vicc), de készítettek egy microsite-ot is a légdeszkának, ami szintén ugyanúgy néz ki, mint ahogy azt harminc évvel ezelőtt elképzelhették a sci-fi írók.
A huvrtech.com/ légdeszkát bemutató videójában nem más mutatja be a jövőbe repítő produktumot, mint Christopher Lloyd, aki ugye az őrült Dokit játszotta a filmben. Hogy még hitelesebb legyen ez az egész, a gördeszka Micheal Jordane, a menetszélben megőszült Tony Hawk próbálja ki először a HUVr Boardot, majd Moby is tesz vele pár tiszteletre méltó métert. Az áldokumentumfilmnek látszó termékbemutatónak elsőre ránézésre semmi köze nincs az önbefűző cipőhoz, de nem kell túl merészet tippelnünk, ahhoz hogy ez egy jól megrendezett felvezetése a cipőnek. A Mashable szerint mondjuk a Funny od Die áll a dolog mögött.
Az OBI, a Baumax, a Praktiker vagy a Bauhaus plakátjait már régóta csak arról lehetett megkülönböztetni egymástól, hogy a hirdetett vécéülőke vagy keri lámpa körül melyik áruház márkaszínei tűntek fel. Ebből a szomorú folyamatból akart kitörni az OBI Németországban, hogy végre valami különlegessel hívja fel magára a figyelmet. Ez egy egyszerű módszerrel sikerült is nekik. Óriásplakátok helyett lepusztult épületeket kerestek, amelyeken az óriásplakátok méretével megegyező felületet szemet gyönyörködtetően felújítottak.
A felújításhoz természetesen az OBI-ban található alapanyagokat és eszközöket használták fel, és csupán egy apró üzenetet helyeztek el mellettük, ami jelezte, hogy a felújítást az OBI végezte el. Egyefelől ötletes kezdeményezés, hiszen ahelyett hogy elmagyarázná, egyszerű és látványos módon demonstrálja az üzenetet. Másfelől egy kicsit visszás is, hiszen a felújított részek mellett talán még szomorúbbnak hatnak a lepusztult épületek, tehát a városképen nemhogy nem dob, de még egy picit talán ront is a kampány. Az viszont elvitathatatlan, hogy ezerszer hatásosabb mint egy százhuszonkettedik észrevehetetlen óriásplakát.
A Budapest Főváros XII. kerület Hegyvidéki Önkormányzat egy pályázati felhívással kereste meg a blogot, amit most megosztunk veletek. A nyílt pályázaton a a Normafa Park kommunikációs arculatának megtervezése a feladat, aki érez magában er(d)őt, itt olvashat többet a kiírásról.
Akár ez is lehetne a tanulság a Pepsi legújabb kampányának, ami már-már szokásos módon egy átverésre épülő vírusfilm lett. Ennek megértéséhez tudni kell, hogy tavaly márciusban a Pepsi egy olyan átverést szervezett, amelyben a híres autóversenyző, Jeff Gordon álruhát öltve elvitt egy gyanútlan autókereskedőt tesztvezetésre, amit az illető sosem felejt el, mert olyan ralizás lett belőle a városon keresztül, hogy szegény a végére kiszállni is alig tudott (ha kíváncsi vagy rá, katt ide). A film pillanatok alatt több milliós nézettséget szerzett, mára pedig meghaladta a 40 milliót. Mégis akadtak fanyalgók, akik szerint az egész erőltetett, előre megrendezett, vagyis fake volt.
Közöttük az egyik leghangosabb a Jalopnik nevű autós oldal újságírója, egy bizonyos Travis Okulski volt, aki meglepően sok energiát feccölt abba, hogy bebizonyítsa a Pepsi videójáról, hogy az csalás. A Pepsi és a reklámügynökség meg is sértődhetett volna ezen, de inkább kivártak és egy cseles akciót terveltek ki, hogy nemes bosszút álljanak Okulskin. Az eredményt az alábbi videóban láthatjátok, amiről elég annyit elárulni, hogy az újságíró már az elején szűköl az életéért. iszonyatosan vicces az egész, a végén pedig jó látni, hogy az újságíró is veszi a lapot, és jót nevet a Pepsi válaszán, ami újra tökéletesen hozza a Pepsi Max kampánysorát, miszerint a Max jól álcázza, hogy kalóriamentes, vagyis igazi kóla "álöltözetben". Akinek nem tetszik, csak óvatosan kommenteljen, mert egyszercsak Jeff Gordonnal találja magát egy autóban...
Hihetetlen utat járt be a Smartmobil konferencia, amely annak idején egy egyszerű workshopként indult, aztán néhány év alatt a legjelentősebb hazai mobiltechnológiai és startup konferenciává vált. Hogy mi a titok? igazából semmi, a következetes építkezés, az évről-évre egyre nagyobb étvágy, a szervezők lankadatlan lelkesedése, a meghívottak bővülő köre, és a minden alkalommal szállított újszerűség és érdekesség.
Az előzetes információk alapján idén sem lesz ez másképp. A Király utcai VAM Design Centerbe költöző rendezvényen két kérdésre keresik majd a választ. Az egyik, hogy merre vezet a mobiltechnológia útja, milyen lehetőségek állnak előttünk, a másik pedig, hogy lehet-e Budapestből regionális startup központ, és ha igen akkor hogyan. Ezekre a kérdésekre a világ vezető, New Yorktól Tel-Avivon és Londonon át Stockholmig terjedő sturtup központjaiból meghívott, igencsak neves előadók (Fej Schmuelevitz a Waze-t Daniel Daboczy a Fundedbyme közösségi tőkebefektetői oldalt képviseli, de itt lesz Phuong Do a Layergloss alapítója is és David Scanlon, az Enterprise Ireland kockázati tőkebefektető cég vezetője is) segítségével keresik a választ, de a telekom szektorból (Marc Sommer, a Deutche Telekom európai marketing vezetője) és az ügynökségi piacról (pl. Jason Brush a Los-Angeles-i Possible-től) is érkeznek vendégek.
De nem csupán a több mint 100 előadó miatt érdemes ott lenni a SM'14-en, hanem már csak az egyedülálló networking lehetőségek miatt is, amit nagyban megkönnyít a korai jelentkezőknek nyújtott kedvezmény, amellyel március 1-jéig 16.000 Ft+Áfás áron juthatunk jegyekhez. Akinek több információ kell a döntéshez, az a SM honlapján vagy a főszervező, doransky oldalán megtalál mindent. Én ott leszek, gyertek ti is!
A társaságban mobilozás annyira valós probléma, hogy már nevet is találtak ki neki. A kocsmában telefonálás, pedig már nem is probléma, hanem nettó bunkóság. Legalábbis akkor, ha ahelyett, hogy a haverokkal beszélgetnél, folyamatosan a Jageredet instázod vagy a Tinderen kínálatában lapozgatsz. Erre a problémára már sok megoldást láttunk, a kizárólag telefonra rakható söröskorsótól kezdve a mobiljukat hanyagolóknak nyújtott kedvezményekig, de azért valljuk be, ezek mellett simán felül kerekedhet a közösségi média hiánya okozta sóvárgásod.
A brazil Polar sörmárka most olyan megoldást kínál, mint a szúnyogháló az agárdi nyaraló ablakán. Ha kérsz egy sört, a palack hűtőjébe épített kütyü másfél méteres körzetben blokkolja minden mobilod hullámait: a wi-fit, a GPS-t, a 3G-t, és a 4G-t. Szóval nyugodtan búcsút mondhatsz a facebook faladat ellepő újszölöttektől, és kezdhetsz újra megbarátkozni az irl barátaiddal.
Ajándék lehet a Three mobilszolgáltatónak dolgozni. Hogy miért? Mert a márka szinte könyörög az őrült ötletekért. Hát milyen kampányt lehetne csinálni egy olyan őszinte szlogenre, hogy "We all need silly stuff!"? Persze, hogy totál hülyét. A Wieden & Kennedynek sem kellett kétszer monadni, és miután tavaly megőrítették a fél internetet a moonwolkozó pónijaikkal, ezúttal megalkották a reklámtörténelem egyik legemlékezetesebb duettjét.
Ezt egy kislány és a rózsaszín, segédkerekes biciklijének kosarában utazó macska alkotják, akik a Starship együttes We built this city on rock and roll című számát éneklik. Illetve nem éneklik, hanem szájszinkronizálják, teljesítményükkel köröket verve a Nagy Lászlót szavaló Rambóra, de még az Orbán hangján megszólaló Bajnaira is. Ezeket a fajta reklámokat (kezdve a Cadbury gorillájától a Skittles vagy az Old Spice legújabb őrültségeiig) vagy imádni vagy utálni lehet. Én a magam részéről szeretem őket, jó lehet, ha az ember direkt ügyfél megrendelésre őrülhet meg teljesen. Nektek bejön?
Mostanábanmintha kötelező lenne, egyre-másra rukkolnak elő a hirdetők a különféle kész átverés típusú vírusfilmekkel, amelyek lényege, hogy valamilyen módon átverik a gyanútlan járókelőket. Ezek között van hitelesen megszervezett, nagyon átlátszóan beépített emberekkel forgatott, ártalmatlan (Big Mac) vagy éppen az emberekre szívbajt hozó verzió (Devil Baby), vagy egyszerűen csak másokat szívató (DHL) verzió. Azonban egyik sem olyan pozitív, mint a legutóbbi, oslói akció, amellyel a norvégia SOS gyermekfalvakban élőkre pórbálták meg felhívni az emberek figyelmét, és próbáltak meg támogatást szerezni a még ott sem túl fényes körülmények között élő gyerekeknek.
Ehhez egy 11 éves kisfiút, Johannest egy hideg oslói reggelen egy szál pulóverben a buszmegállóba ültették, ahol vacogva várta a sztori szerint a tanárát, akivel tanulmányútra jött ki a városba, de közben elszakadt a csoporttól, és a kabátját is ellopták. A kandikamerával felvett jeleneteken azt láthatjuk, hogyan reagáltak minderre a norvég járókelők. Nem tudom, nálunk hogy nézett volna ki a dolog, de egészen döbbenetes, hogy ott a 25 buszmegállóba tévedő gyanútlan ember közül mindössze 3 akadt, aki nem próbált segíteni a kisfiún. Volt aki a sálját, volt aki a kesztyűjét, és volt aki az egész kabátját Johannesnek adta, vagyis a norvégok jól vizsgáztak emberségből. A filmet is rengetegen megnézték, és bízom benne, hogy sokakat sikerült is rávenni a segítségnyújtásra. Ahogy néztem, mindvégig ott motoszkált bennem a kérdés, hogy mi magyarok hogy vizsgáznánk egy ilyen helyzetben? Én vajon segítettem-e volna a kisrácon? Most itt a gép előtt azzal nyugtatom magam, hogy igen. És ti?
|
A többi érdekes, emlékezetes reklámot se hagyd ki, csatlakozz az addicthoz a facebookon! |
Ráadásul nem is egy, hanem rögtön hat nyelven. Az akciót az erdélyben működő Igen, tessék! elnevezésű civil mozgalom szervezte, amely egy az anyanyelvhasználatot, többnyelvűséget, és a különböző nációk békés, zökkenőmentes együttélését propagáló egyesület. Korábbi akcióik után most egy látványos, illetve jelen esetben inkább hangzatos módját keresték annak, hogy bebizonyítsák, mennyivel színesebb és természetesebb, ha mindenki a saját nyelvén szólalhat meg, legyen az erdélyi magyar, román, szász vagy éppen ott élő olasz, angol vagy francia anyanyelvű.
Ehhez a választásuk a híres kolozsvári Mátyás szoborra esett, ami már első hallásra is telitalálatnak tűnik. Egyrészt azért, mert Mátyást természetesen mi magyarnak tartjuk, a románok viszont románnak tekintik, mivel apja, Hunyadi János szerintük egy havasalföldi román bojárcsalád sarja. Mátyás azért is jó választás, mert a történészek szerint maga Mátyás is legalább 5-6 nyelven beszélt, tehát egy személyben testesítette meg a többnyelvűség eszméjét. A választás mellett ráadásul az időzítés is tökéletes, hiszen holnap lesz Mátyás születésének 571. évfordulója.
De hogy mitől érdekes az akció? Hát attól, hogy egy ügyes trükkel egy idősebb, mind a hat nyelvet folyékonyan beszélő férfi hangján valóban megszólaltatták a szobrot, ami minden járókelő kérdésére annak anyanyelvén válaszolt. Nemcsak románul vagy magyarul, hanem az előbb már említett nyelvek bármelyikén meg lehetett szólítani a bölcs uralkodót, aki igyekezett a tőle megszokott igazságos módon választ adni a kérdésekre. A videó alapján az egész megmozdulásnak nagyon jó hangulata volt, a hangját Mátyásnak kölcsönző úriember is nagyon jól feltalálja magát a szerepben, aminek köszönhetően mindenki jó érzéssel és talán egy kicsivel nyitottabb szívvel ment haza a rövid beszélgetés után. Jó ötlet, ügyes megvalósítással, csak így tovább Igenesek!
Ahogy a fenti néhány példa is mutatja, a Fedex, UPS és a DHL előszeretettel szívatják egymást különféle reklámokkal már jó ideje, oda-vissza alázva a másikat vagy másik kettőt. Ennek mondhatni már komoly hagyománya van. Ezúttal a DHL-en volt a sor, hogy visszavágjon a másik kettőnek, és ehhez egy nem mindennapi trükköt eszeltek ki. Elkészítettek néhány szép nagy küldeményt, amelyeknek az az oldalára a "DHL gyorsabb" feliratot nyomtatták, majd feladták a két versenytáruknál. Persze azok rögtön kiszúrták volna, hacsak nem álcázzák ügyesen a feliratokat. A videóból kiderül, hogy verték át a Fedex és a UPS szállítóit, akik tudtukon kívül saját maguk váltak a DHL reklámüzenetének hordozójává. Szerintetek a DHL a legjobb arc vagy a legnagyobb troll lett ezzel a húzással?
|
A többi érdekes, emlékezetes reklámot se hagyd ki, csatlakozz az addicthoz a facebookon!
|
Nem, most nem a mindent megszépítő reklámfotókról, a cseles kuponakciókról vagy a csirkebőrös McNuggetsről lesz szó. Ezúttal a BigMac játssza a főszerepet egy utcai átverésben, ami a többi marketingfogással szemben kifejezetten viccesre sikeredett. A kampány kiinduló állítása, hogy ha egy BigMac képét látod valahol, a gyomrod átveszi az irányítást az agyad felett, és nem tudsz másra figyelni. Hogy ezt a tézist bebizonyítsa, a Meki ügynöksége (Razorfish) a mostanában oly kedvelt utcai átverés eszközéhez nyúlt, és egy olyan szívatást találak ki, emivel a filmet nézve te i tesztelheted magad.
Hogy ne rontsam el a játékot, nem is írok róla többet, de kíváncsi vagyok, kinek mikor esik le a tantusz. Ha további elmetesztekre vágysz, akkor menj tovább a Meki ehhez a kampányhoz készített mikroszájtjára, és bizonyítsd be, hogy téged nem lehet egy hamburgerrel megvezetni. persze nem fog sikerülni, hiszen ezek a trükkök épp úgy vannak kitalálva, hogy csőbe húzzák a próbálkozót. De ez nem is baj, hiszen az egész egy poén, aminek a végén jól beleég a fejedbe a BigMac képe, és már meg is kívántad. Na ne mondd, hogy nem ennél meg most egyet szívesen!
Sok nagy meccset vívtak már a különféle világversenyeken, amelyek valamilyen szempontból a többi fölé nőttek, mégis nagy biztonsággal kijelenthetem, hogy ehhez hasonló jelentőségű csatára még nem volt példa. A mérkőzést ugyanis a világranglista nyolcadik helyén álló Timo Boll fogja játszani, de nem akárkivel. Hanem akármivel, merthogy az ellenfele egy robot lesz. Egy robot, amelyet a KUKA Robotics nevű cég fejlesztett ki (érdekesség, hogy nekik köszönhetjük a kuka szavunkat, mert az ötvenes években egy szemétszállító rendszer kidolgozásával futott be a Keller und Knappich Augsburg AG), és ami most megkísérli felvenni a versenyt egy világklasszis asztaliteniszezővel.
Ha tényleg egyenrangú partnere tud lenni Bollnak, akkor ennek a jelentősége csak a Deep Blue- Kaszparov sakkmérkőzéshez lesz mérhető. Annak idején az első 1996-os meccs az emberi agy győzelmével zárult (a következő évben megduplázták a Deep Blue teljesítményét, és 3,5-2,5 arányban győzedelmeskedett), most kiderül, hogy precízebb szerkezet-e az emberi test egy ipari robotnál. Az alapötlet és a teaser videó telitalálat, én már jobban várom a meccs napját mint a Game of Thrones évadnyitót. Szerintetek komoly csata lesz, vagy csak egy szerválós- bohóckodós bemutató?
Mióta az Old Spice (és úgy általában a Procter) nem akarja valósnak álcázott, mégis teljesen hiteltelen jelenetekkel (sikeres férfi befújja magát, amire lányok bújnak hozzá kacéran) bizonygatni, hogy a dezodor hat, egyik ötletes reklámot készítik a másik után. Ezúttal az Old Spice samponokhoz készítettek egy őrült, és baromira vicces kampányt, amelyben azt mutatják be, hogy az Old Spice samponnal mosott haj garantáltan szállítja az eredményeket. Ez is fulladhatna a szokásos reklámklisébe, de a márkának esze ágában sincs komolyan venni ezt a gondolatot, az izzadtságszagú bizonygatás helyett egy beteg, de azonnal megjegyezhető ötlettel mondják ezt el.
A reklámokban a főhősök haja egyszer csak önálló életre kel, és amolyan Pom-pom mintájára lemászik a fejükről, hogy helyettük vesse magát akcióba. A haj szállítja is sikert, legyen az egy megszerzett telefonszám, vagy egy lekenyerezett jó csaj. Egyszerű, szórakoztató és emlékezetes kampány, amelynél ráadásul a legkisebb részletekre is odafigyeltek. Az egyik pihent agyú néző például felhívta a reklámban szereplő számot, s legnagyobb meglepetésére a vonal végén egy OS marketinges fogadta, és jutalmul az elszántságáért egy páros belépőt ajánlott fel neki a Super Bowl-ra. Abban reménykedni sem merek, hogy az itthoni ügyfél is ilyet rendel majd az ügynökségétől, de hátha legalább adásba teszik ezeket a szpotokat. Már az is nagy lépés lenne.
Az elsőt a Cheerios készítette, ami nálunk legfeljebb méhecskéket énekeltet a filmjeiben, és tejjel-mézzel folyó kánaánt varázsol a gyerekek kistányérjába. Más piacokon egy kicsit komolyabban veszik és felnőttebbnek nézik a célcsoportot, amit a Super Bowlra készített kedves reklámfilmjük is bizonyít. Ebben nem akarják megmagyarázni, hogy honnan jön a méz, és hogy milyen boldogok lesznek tőle a gyerekek, hanem csak megmutatják, hogy lehet a része a mindennapoknak ez a gabonapehely. A történet lényege - anélkül hogy lelőném a poént - annyi, hogy apu a kislányának próbálja elmagyarázni a kis karikák segítségével, hogy nemsokára eggyel többen lesznek a családban, amire a kislány egésze meglepően reagál.
A Másik reklámot a Promart lakberendezési áruház forgatta. Ebben egy kislányt láthatunk, aki első látásra nem törődik senkivel és semmivel. Nem úgy az apa, aki egy egészen szívmelengető módon mozdítja ki lányát ebből az állapotból. Tényleg megható reklám, és ismét azt emelném ki, hogy az áruház termékei nem szájbarágósan jelennek meg a szpotban, nem látunk a Promart bútoraival berendezett szobákat, csupán egyetlen apróságot, aminek segítségével egy kicsit könnyebb, boldogabb lesz az szereplők élete. Nekem mindkét reklám nagyon bejött, remélem nektek is tetszeni fog.
A kérdés furcsa, a válasz azonban egészen egyszerű: sok más zenei, filmes, tévés vagy művészi témával együtt bármelyikük szerepelhet a Sunday Times hétvégi kulturális mellékletétében, amiben mindenki megtalálja a számára érdekes ikonokat. Hogy ezt bemutassák, egy elképesztően látványos reklámfilmet forgattak. De nem a CGI trükkök teszik a szpotot látványossá, hiszen egy helyen, egyetlen kamerával, egyetlen snittben készült az egész. Ahogy a kamera körbe forog, újabb és újabb kultikus jelenetek elevenednek meg a szemünk előtt. Rodin gondolkodója, Forest Gump, a Mad Men, ádám teremtése, a Kutyaszorítóban és a Daft Punk váltják egymást hihetetlen koreográfiával. Én leesett állal néztem.
