Aki volt kollégista, vagy lakott többedmagával albérletben, az tudja, hogy sört a közös hűtőben hagyni olyan, mintha mi magunk öntenénk ki az a lefolyóba. De persze sokszor még otthon sincs biztonságban a másnapi meccsre bekészített sör, mert bárki (és ez tényleg bárkit jelent a szomszédtól az anyósig) kedvet kaphat egy pohár sörre. Ezt ismerte fel az Andes sör, ami olyan megoldást kínál erre a problémára, ami teljesen összezavarja majd a hűtőajtónkat nyitogató illetéktelen behatolókat.
Az Andes ugyanis a promócióban résztvevőknek olyan tároló alkalmatosságokat kínál, amelyekbe úgy rejthetjük el a dobozos, üveges vagy éppen kis üveges Andes söröket, amelyekben senkinek nem jutna eszébe keresni azokat. A hűtőbe pillantva az avatatlan szemek csak egy tököt, rizstejes dobozt, egy tál brokkolit vagy éppen egy vekni penészes kenyeret lát, így a bennük elrejtett kincs biztonságban van akkor is, ha nem lakatoltuk le a hűtő ajtaját. Persze megvan az esélye, hogy a kampány nem terjed majd úgy, ahogy azt a készítők szeretnék, hiszen a trükk csak addig működik, amíg csak kevesen ismerik azt. Így az Andes rajongók nem lesznek érdekeltek abban, hogy megosszák az ismerőseikkel a kampányt, hsizen híre, annál nagyobb biztonsági rés tátong majd a védelmi rendszerünkön...
Egy jó online kampánynak nem mindig kell interaktívnak lennie, elég ha csak megfog és elkápráztat. Ilyen a világ egyik legnagyobb stock fotó oldalának, a Getty Images-nek is a vírusfilmje, melyben 872 képből készítettek egy lélegzetelállító történetet. A jelenleg 38 millió fotót magáénak tudható oldalon reklámosok és marketingesek ezrei kutakodnak naponta, sokszor igencsak speciális igényekkel. De a Getty – állítása szerint – mindenre tud megoldást ajánlani, erre pedig ez a film a bizonyíték. A “Szerelemtől a bingóig” című videóhoz több mint 6 hónapig válogatták a képeket abból a lehetséges 5000-ből, melyek passzoltak a kulcsszavakra. Szerencsére megérte a sok munka, hiszen egy nagyon szép történetet kapunk, másodpercenként 15 stock fotóval. Ti pontosan hány képet tudtok megszámolni? A Youtube-on persze erről is megoszlanak a vélemények...
Az foci-eb közeledtével egyre több reklámban tűnik fel a focilabda vagy a megszállott szurkoló. A legtöbb márka megmarad az unalmas fociklisék szintjén, nem így a holland McDonald's étteremlánc, ami egy egészen szokatlan, az évszázados német-holland ellentétre építő reklámmal próbálta meg felhívni a szurkolók figyelmét az eb ideje alatt kapható speciális menüjére. Hollandia alapból is focilázban ég már, de különösen a velük egy csoportba sorsolt németek ellen készülnek nagy elszántsággal. A szurkolók szemében ez egy külön meccs lesz, kb. mintha mi a szlovákok vagy a románok ellen játszanánk az ebén.
Ez sajnos elég valószínűtlennek tűnik per pillanat, pedig ha csak attól függne, én sok mekis menüt lennék hajlandó elfogyasztani, akár super size. De ne kalandozzunk el, nézzük a filmet, amiben egy csapat holland fanatikust látunk, amint naracs festékkel kennek be egy épületet. Erről aztán kiderül, hogy nem egy közönséges villa, hanem a német nagykövetség épülete. Az átváltozást a visszaérkező diplomata egy szolid Scheisse! felkiáltással reagálja le, amit azt hiszem a meccs után is szívesen hallgatnának a hollandok. El tudjátok képzelni, hogy nálunk egy ilyen reklám fusson mindenféle politikai felhang nélkül mondjuk a román nagykövetséggel?
Még csak az előszele érzékelhető annak a folyamatnak, amelyet az elektromos autók fokozatos térnyerése előrevetít. Ahogy egyre többen használnak tisztán elektromos járműveket, úgy csökken majd a benzinnek való kitettségünk, és ha elérkezik az a világ, amelyben már csak elektromos autók szaladgálnak az utakon, egyáltalán nem lesz majd szükség benzinkutakra. De mi lesz akkor a kutakkal? Na nem mintha ez lenne a legégetőbb probléma, de arra mindenképpen jó ez a kérdésfelvetés, hogy hogy egy vicces oldalát mutassa meg ennek a folyamatnak.
Ezt tette a Nissan is 100%-ban elektromos meghajtású LEAF ausztráliai bevezetése kapcsán, amikor Sidney-ben és Melbourne-ben egy kifejezetten vicces és ötletes installációt készítettek. Egy csomó régi benzinkutat összegyűjtöttek, és úgy alakítottak át, hogy miután benzint nem kell már belőlük árulni, valami másra is használhatóak legyenek. Ennek köszönhetően az odatévedő emberek egy elvarázsolt világban találták magukat, rágógumi-automatává, popcornkészítő géppé, zongorává, félkarú rablóvá, jósgéppé, minigolfpályává, akváriummá vagy éppen játékgéppé átalakított kutak között sétálgathattak. Egyszerű ötlet, tökéletes kivitelezés, és a kiállított Nissan LEAF-fel együtt pofon egyszerű
Akik szeretik Gesztit, azok ezért, akik ki nem állhatják, azok meg azért kapták fel a fejüket a Kreatív Online-on megjelent mai hírre, miszerint Geszti Péter, a műsorvezető-énekes-szövegíró-mentor-reklámguru-arcalapító-nemzetivágtázó gringósztár sokévnyi szünet után visszatér a reklámiparba. A WPP cégcsoport által nemrégiben felvásárolt Carnation többségi tulajdonlásával Okego (gondolom az OK Go nevű együttes létezését nem találták zavarónak, bár lehet hogy a név inkább az ok ego kifejezésből fakad) néven ügynökséget alapított, melynek egyúttal kreatívigazgatója is lett. Logója már van az új reklámcégnek, arról viszont még nincs hír, hogy ügyfeleik is vannek-e már, vagy csak ezután indul a vadászat. Mindenestre a cég facebook oldalának tanúsága szerint éppen menő, urban-industrial stílusú budai irodát keresnek, tehát az alapokkal nem lesz baj. Kíváncsian várjuk a fejleményeket, most aztán tényleg indulhat a gesztivál! Ti mit szóltok a hírhez? Hiányzott már Geszti, vagy már csak Geszti hiányzott?
Azt, hogy a legjobb slágerek a csapból is folynak, eddig is tudtuk. A brazil Billboard zenei magazinnak köszönhetően azonban most azt is megtudhattuk, hogy a legjobb dallamok akár belőlünk is folyhatnak. Legújabb kampányukban ugyanis zenei klubok férfi mosdóit alakították át úgy, hogy a piszoárok köré egy elektromos gitárt építettek, amelyet a megtelt húgyhólyagú vendégek pisilés közben, a vizeletsugár segítségével szólaltathattak meg. A sugarat mozgatva játszhattak a hangszeren, Kirk Hammettet megszégyenítő szólókat előcsalogatva belőle. Mindezt egy a falba épített, komplett kis zenei stúdiót segítségével rögzíthették is, sőt, fel is tölthették a kampány honlapjára. A szólókat később egy mobil applikáció segítségével az ismerősöknek is elcsoboghatták, büszkén arra, hogy játszanak a legnemesebb szervükkel az egyik legnemesebb hangszeren.
Amikor megláttam a Monopoly nemzetközi reklám verzióját, tudtam, hogy ezt a hazai viszonyokra adaptálva is el kell készíteni. Itt van, fogadjátok szeretettel, igalmas játék lett, aminek egy kicsit mindenki sír és nevet is a végén. A kiválasztott ügynökségek nincsenek kőbe vésve (a Greyt és a team redet például kihagytam, sorry), az összegek pedig nincsenek különösebb összefüggésben az adott helyekkel, ráadásul juniortól seniorig szóródnak. Ha van ötletetek, milyen szövegek kerülhetnének a szerencsekártyákra, akkor azok jöhetnek kommentben ide, vagy a facebook oldalunkra is. Jó tátékot!
Elnyelte? Benyelte? Nem adja vissza vagy nem adja ki? Ki ne ismerné azt a tehetetlen érzést, ami ilyenkor keríti hatalmába az embert, aminek hatására legszívesebben akkorát rúgna, ütne, lökne a gépen, hogy az utolsó csavarig szétessen a rohadék? Mert ha nem is jön ki az üdítő, csoki vagy ásványvíz és a visszajárót sem köpi ki a jegyautomata, attól még jó érzés levezetni rajta a feszültséget. Ezt ismerte fel a Salta nevű argentin sörmárka, ami az ott nem éppen tipikus célcsoportnak, az ország azonos nevű, rugby-fanatikus régiójának szeretett volna kedveskedni.
Elkészítette a rugby rajongók álmát, a rögbimatát, ami csak akkor adja ki a sört, ha azt a pénz bedobása után egy szép ütközéssel (szaknyelven tackle) ki nem kényszerítjük belőle. Szó szerint ki kell verni belőle a sörünket, ami első hallásra hülyeségnek tűnhet, de a képeket elnézve és egy kicsit belegondolva, kifejezetten jó szórakozás lehet, amit a 25 %-kal megugrott eladások is bizonyítanak. meg is jött a kedvem hozzá, megyek, és kipróbálom a mellettünk lévő parkolóautomatán!
Nem tudom, ti hogy vagytok vele, de én már nagyon várom a június 7-én mozikba kerülő új Alien-előzményfilmet, a Prometheust. Ridley Scott legújabb üdvöskéje remélhetőleg választ ad majd azokra a kérdésekre, amelyek már évek óta foglalkoztatják a megszállott rajongókat (és persze engem). Hogyan, miért és kik hozták létre azt a gyilkos fajt, amely immáron 30 éve képtelen kinyírni Sigourney Weavert?
De hagyjuk is a sztorit, nézzük inkább a marketinget! A giga költségvetésű filmhez nem csak hetente felbukkanó trailerek, hanem különleges reklámfogások is dukálnak. Ilyen ez a párizsi metróalagútban létrehozott installáció is, amitől biztosan sokaknak felállt a szőr a hátán. A kilences metróvonal egyik rég elhagyatott állomásán berendezett Prometheus-díszlet elég komolyra sikerült, még ha csak pár másodpercre is látszik. Bár az alant látható amatőr videófilmre biztos rákeverték a zenét, hanghatások nélkül is elég ijesztő lehetett az élmény. Ti paráznátok?
Te mit gondolnál akkor, ha egy luxushotel női mosdójában leszbiző lányok nyögdécselését hallanád? És akkor, ha kiderülne, hogy ezek a csajok igazából fiatal kislányok? A kezelhetetlen gyerekek szülein segítő belga szervezet, az Opvoedingslijn úgy gondolta, hogy egy kandikamerás akcióval és két turpis kislánnyal megtréfálja a helyi nőket és ezzel együtt népszerűsíti a márkát.
Az ötlet rendkívül provokatív, ám kicsit rosszindulatú is, hiszen azt sugallja a belga szülőknek, hogy manapság már a 10 évesek is közmosdókban szexelnek. De ez az üzenet is csak annak jött át, aki elolvasta a vécéajtóra írt, meglehetősen szűkszavú headline-t: “Felnevelni egy gyermeket sosem egyszerű”. A pánikkeltés és a már-már tudatalatti reklámüzenet nem biztos, hogy a legjobb formája a szervezet népszerűsítésének. Nekem sokkal jobban tetszett a pár évvel ezelőtti plázás ötletük, ahol egy bevásárlóközpont hangosbemondóját használták. Ti mennyire gondoljátok hatékonynak?
UPDATE: a kedves olvasók rádöbbentettek, hogy igazából egy kislány és egy fiú rosszalkodik a videóban. Elnézést a címért, nem akartam megtéveszteni senkit.
Lehet egy autómárka szimpla árpromóciós kampánya cuki? Sőt, hogy azt ne mondjam édes? Én nem hittem volna, de a stockholmi DDB csúnyán rámcáfolt. Pedig a fő üzenet, amit át akartak adni, csak annyi volt, hogy a Volkswagen téliesített modelljeire a kampány ideje alatt komoly árengedményt adnak. Ezt azonban nem egy jó svéd szóviccel oldották meg, ahogy itthon történt volna, hanem egy végtelenül egyszerű, mégis hatásos ötlettel. Az akció végének időpontját ugyanis nem fixálták, csak annyit mondtak, hogy az árengedmény addig érvényes, amíg tél van. Azt pedig, hogy a tél mikor ér véget, mi sem jelzi jobban, minthogy a téli álmot alvó medvék felébrednek, vagyis az akció akkor ér véget, amikor a kampány szőrös főszereplője, egy valódi megve felébred majd téli álmából.
Hogy ez mindenki számára egyértelmű, világos, és átlátható legyen, kiválasztottak egy jóképű mackót, alaposan bekamerázták a barlangját, és az ott készített felvételeket a kampány honlapján élőben streamelték. A svédek imádták az ötletet, és egy pillanat alatt elárasztották a honlapot, ahol árgus szemekkel követték a helyes medve minden mozdulatát, közben pedig szerteszét vitték az akció hírét. A medve szemmel láthatóan sztárnak született, és reality show játékosokat megszégyenítő magabiztossággal élte, illetve aludta mindennapjait a kamerák kereszttüzében. Mire felébredt, szerintem fél Svédország akciós Golfokban, Jettákban és Polókban ülve jelenkezett be nyári gumicserére.
Az Üvegtigris az utóbbi idők egyik legnagyobb közönségsikere, és azon kevés hazai filmek egyike, amely képes volt még a köznyelvbe is bekerülni. Még ma is nehéz olyan Skoda Fábiát találni, aminek a hátsó ablakára ne ragasztottak volna egy Ízirájder öcsém! feliratot, és a koszlott lakókocsi neonreklámjának betűi is beleégtek a kollektív tudatalattiba. Egyszóval nagy kincs az Üvegtigris, csak idő kérdése volt, amíg valaki fel nem fedezi a benne rejlő reklámértéket. Ez a valaki az Arany Ászok lett, és nem is volt olyan nagy felfedezés ez a cég marketingeseinek részéről, hiszen a márka egy kis termékelhelyezésért cserébe már a kezdetektől támogatta a filmet. Ki ne emlékezne rá, ahogy a lakókocsiba szorulva Csoki televizeli a söröspoharakat, vagy ahogy Laliék busszal cipelik az ászokos sörösrekeszeket.
Egyszóval a kapocs már megvolt, csak a kellő alkalom kellett, hogy ki lehessen használni a lehetőséget. Ez az alkalom az Arany Ászok Aranypéntek elnevezésű, egész nyáron át tartó promóciója volt, annak is az idei, második köre. A tavaly indult kampányt egy viszonylag egyszerű filmmel támogatták meg (ebben volt a korsó formájúra nyírt tuja, br...), idén érezhették, hogy elkelne némi frissítés. Bár az Üvegtigris büfében csapolt sör nincs, ami ugye elengedhetetlen része egy olyan promóciónak, amiben pohár áráért adják a korsó ászokot, de ezt a kis logikai bukfencet is sikerült átugrani a készítőknek, sőt ebből fakad a reklámok poénjainak többsége. Hol Csoki, hol Gaben idegesíti halálra Lalit, akinél nem fut az akció, és nem is hajlandó beadni a derekát. A filmek egész viccesre sikerültek, ami persze köszönhető a jól bejáratott alapszituációnak és karaktereknek, igazi álommeló ez egy szövegírónak ("rézágyú Gábor Áron" mi?).
Ha kifogásolnivalót keresnék a kampányban, akkor inkább a kampány honlapját (rég nem láttam már ilyen kisollóval körülnyírt képet egy key visualban), és az elég visszafogott Facebook kommunikációt hoznám fel, szerintem az online felületeken sokkal többet is ki lehetett, sőt kellett volna hozni ebből. De most itt elsősorban a filmekről van szó, ezért a pontozásnál is inkább csak ebből induljatok ki. Ha Laliék kalandjai nemcsak a péntekedet, de az egész hetedet bearanyozták, akkor nyomasd az ötöst, ha viszont már herótod van az összes ízirájderből, legyen aranypéntek vagy dobszerda, keresgélj az alacsonyabb pontszámok között.
Meglehetősen szokatlan promót eszelt ki a spanyol Leo Burnett az Alcatraz című börtönös-misztikus-időutazós tévésorozat helyi bemutatójára. Bár mint kiderült, a JJ Abranms (Armageddon, Mission Impossible 3, Super 8) nevével fémjelzett sorozatból nem lesz második évad, a madridi reklámkampány értékéből ez semmit nem von le. A promó lényegében egy futárszolgálat volt, melyben valódi börtönkaját vittek házhoz a fegyencek és az őket őrző fegyőrök.
A rablakoma mellé a laSexta tévécsatorna színes-szagos promóanyagokat is rakott, így az éhes kuncsaftok mindent megtudhattak a sorozatról és a vetítés időpontjáról. A vicces szolgáltatást prospektusokkal, poszterekkel, vírusvideókkal és egy spéci szállító furgonnal is népszerűsítették, így nem meglepő módon óriási sajtóvisszhangot kapott a médiában. Ami pedig a számokat illeti, a kampányösszefoglaló videó szerint a 4,8 milliós nézettségével az évadnyitó rész toronymagasan verte a többi konkurens sorozatot. Már csak arra lennék kíváncsi, hogy vajon ingyenes volt-e a futárszolgálat. Ti rendeltetek volna?
Régi fociközhely, hogy a szurkolótábor a focicsapat 12. játékosa. Mint a legtöbb közhely, ez is igaz, hiszen egy vérmes szurkolótábor olyan plusz energiákat adhat, ami épp elég ahhoz, hogy kiélezett helyzetekben a csapatuk felé billenjen a mérleg nyelve. De hogy lehet valaki igazi szurkoló? Aki azt hiszi, hogy elég artikulátlanul üvöltözni, találomra trágárságokat bekiabálni, a bíró nyakába válogatott szitkokat szórni, esetleg félmeztelenül, a kerítést rázva őrjöngeni, az nagyon téved! Ahhoz, hogy a szó legnemesebb értelmében vett szurkolók lehessünk, igazi, belülről fakadó elhivatottság kell, na és sok, nagyon sok tanulás, önfejlesztés és gyakorlás.
Ebben a nehéz feladatban segít a Carlsberg Szurkolói Akadémia, amelyet a sörmárka a közelgő Euro 2012 alkalmából álmodott meg a reklámjaiban, hogy az angol szurkolókat magához édesgesse. Ebben a kisssé a rendőrakadémia hangulatát idéző központban mindenre felkészítik a jelentkezőket. Megtanulják, hogyan üvöltsenek szépen, artikulátlanul, sörtől elcsukló hangon, hogy nézzenek oda a döntő tizenegyeseknél, hogy készítsenek művészi arc- és testfestéseket, hogy végezzenek szintidőre a mosdóban, vagy éppen hogy tartsák vissza 45 percig a meccs előtt leküldött 3-4 korsó sört.
Ilyen és ehhez hasonló jelenetk sorjáznak a Carlsberg filmjében, ami pont annyira hülye, amennyire egy a szurkolókat megnyerni igyekvő reklámnak kell. Szerintem az angolok is imádni fogják, persze hogy a végén örömükben vagy bánatukban isszák-e majd le magukat Carlsberggel, azt még nem lehet tudni. Bár szerintem inkább az utóbbi.
Megint eltelt egy év, ismét közeleg a legnagyobb magyarországi digitálismarketing-konferencia, az Enter!Digital időpontja. Idén egészen pontosan 2012. május 24-én a MOM Kulturális Központban jelentkezik az izgalmas rendezvény, mégpedig a sokat ígérő SCREEN MANIA címmel. Az idei mottó: "Nézz a képernyők mögé, a fogyasztóid már másképp néznek rád!", ami már sejtetni engedi, hogy a digitális szemlélet térhódításáról, és az ezzel járó változások jelentőségéről lesz szó.
Hogy kik adnak elő? Példának okáért itt lesz Rick Falkvinge, egy igazán különc és érdekes figura. Ő a híres-hírhedt Svéd Kalózpárt alapítója, a WikiLeaks nagy támogatója, aki azt boncolgatja majd többek között, hogy mennyire fontos, ki szerzi meg a kontrollt a világháló felett, hiszen ez dönthet majd arról, hogy a demokrácia egy új szintjére jutunk-e, vagy egy rémisztő orwelli társadalomba. Itt lesz Luke Aviet – az AOL Advertising Europe igazgatója, nem mellesleg a goviral UK alapítója –, aki az új digitális reklámformátumokról beszél pl. az AOL fejlesztésű „Project Devil”-ről. Az AOL olyan digitális márkák tulajdonosa, mint a The Huffington Post, az ADTECH, a Winamp vagy az Advertising.com reklámhálózat, vagyis érdemes odafigyelni arra, amit mond.
A hazai marketingesek közül ott lesz a szigetalapító Gerendai Károly, aki a YouTube és a Sziget exkluzív együttműködéséről beszél majd, és eőadást tart még a HBO GO, Heineken, LG, Bónusz Brigád és a Microsoft egy-egy vezető marketingese is. Akit bővebben érdekel a program, az ide enterdigitalozzon gyorsan. A konferencia estéjén mitegy zárásként ráadásul ingyenes zártkörű vetítésen bemutatják Pálfi György 400 filmből összevágott Final Cut című moziját, ami szintén jó szórakozásnak tűnik. Nme maradt más hátra, mint hogy kattintsatok az Enter!Digital konferencia honlapjára, és addig foglaljatok belépőt, amíg még van. Ott találkozunk!
