Sokan használtak már az meleg párokat a reklámokban, de mainstream reklámokba idáig még nem igazán merte ezt peddzegetni senki. A Renault most mindjárt emelte a tétet, és az új Twingo kampányában nem egy átlagos meleg párt, hanem egy meleg hézaspárt használtak fel a kampánygondolat demonstrálására. És hogy mit szerettek volna elmondani azzal, hogy a reklámban nem az apuka vezeti az oltárhoz a kislányát, hanem a lány az apát, aki egy nálánál jó huszonöt évvel fiatalabb srácot vesz el? Eredetileg valószínűleg azt szerették volna alátámasztani, hogy a mai világ annyira megváltozott, hogy az új követelményekhez igazán újszerű válaszok kellenek. Márpedig a Twingo lépést tart a korral, érti ezt az új világot, otthon van benne, azoknak szól, akik maguk is ilyenek. Mármint nem melegek, hanem modernek, elfogadóak, nyitottak az újra. Egyrészt értem, másrészt nekem azért egy kicsit erőltetett a párhuzam, valahogy annyira távoli és abszurd a példa. Kíváncsi vagyok, hozzánk jönni fog-e a film, bár magunk között szólva nem sok esélyt adok ennek. Azért ott lennék azon a megbeszélésen, ahol az ügyfél és az ügynökség együtt nézi meg a filmet, hogy eldöntsék, itthon ezzel a szpottal vezetik-e be a Twingót.
Néhány évvel ezelőtt sokkal nehezebb dolgunk lett volna, mert egy képcsöves tévét megemelni nem volt egyszerű feladat. Manapság egy valóban slim tévével már egy nagyobbacska gyerek is elboldogul, egyedül is simán ki lehet vele sétálni, na persze, ha az ember tudja a módját. Minden a helyes időzítésen és a biztonsági kamerák ismeretén múlik, mint ahogy ez az alábbi videóból is látszik, amelyen egy műszaki áruház biztonsági kamerájának felvételei látszanak. De ne gondoljon senki rossza, az egész nyilvánvalóan az LG víruskampánya, annak viszont szerintem telitalálat. Még akkor is, ha nem lenne boldog a gyártó, ha a trükk a valóságban is működne.
Bár több mint 15 éve létezik, hazánkban mégis viszonylag kevesen ismerik a QR-kódot, amely tulajdonképpen egy kétdimenziós vonalkód. A technológiát a Toyota egyik partnercége, a japán Denso-Wave fejlesztette ki, elsősorban az autógyártási folyamatok nyomon követésére. A kód egyik legnagyobb előnye, hogy a sarkokban található jellegzetes négyzet alakú mezők miatt egyrészt könnyű szkennelni, másrészt pedig szinte bármilyen szögből fényképezve (akár elforgatva is) könnyedén azonosítható és feldolgozható jelet kaphat az eszköz.
A QR-kódokkal idehaza először különböző flyereken, matricákon és névjegykártyákon találkoztam még jó pár évvel ezelőtt. Az utóbbi hónapokban azonban már sajtóhirdetéseken, CLP-ken, óriásplakátokon, sőt épülethálókon is látom őket, így kijelenthetjük, hogy a reklámozók is egyre jobban bíznak a technológiában. De sajnos a nagy kérdés még mindig fenn áll: vajon hányan szkennelik le a kódot ezekről a felületekről?
A lengyelországi Heineken okosan kikerülte ezt a kérdést, és nem reklámokra, hanem valódi emberekre rakta a kódot. A U-code nevű kampányukban a fesztiválozókat szerették volna megszólítani egy különleges, ám igen egyszerű ötlettel. Az érdeklődőknek személyre szabott QR-kódokat nyomtattak, melyekkel sokkal könnyebben lehet új emberekkel megismerkedni, csajozni és pasizni. A kampány-összefoglaló videó szerint 5000 kódot készítettek, ami kb. a tízszerese volt a vártnak. Ennek tükrében kijelenthetjük, hogy embereken nagyon is jól működik ez a technológia. Reméljük, hogy pár év múlva már senkinek sem kell elmagyarázni mit jelent és mire jó. Ti egyébként le szoktátok olvasni az ilyen kódokat a reklámokon?
Ígéretesnek tűnő reklámkampányt indít január 10-től az Axe. A férfi illatok nagymestere egy közösségi aktivitással növeli majd az imidzsét és mutatja be legújabb termékcsaládját. A kampány középpontjában az Anarchia nevű képregény áll, melynek történetét mi magunk alakíthatjuk. A történet szerint a képregény két “kísérleti illatról” szól, melyeket rászabadítanak a világra. Hogy ezután mi történik, az csak rajtunk múlik. Mi dönthetünk a főszereplő csajokról, a helyszínekről, a fordulatokról, sőt még képregény-figuraként is viszontláthatjuk magunkat a sztoriban.
A közösségi képregény ötlete és a hozzá passzoló vizualitás nekem nagyon tetszik. Ám ez a nagy szabadság veszélyeket is rejthet magában. Jól kell majd szelektálni a beküldött ötleteket, különben óriási hülyeségek születhetnek – különösen, ha kikerül 9Gag-re a dolog. Persze még az is megeshet, hogy egy fordulatos sztori kerekedik ki az egészből, de erre azért nem vennék mérget. Addig is, nézzétek meg a kampány beharangozó videóját és mondjátok el a véleményeteket!
Óriási felháborodást váltott ki egy dubai edzőterem Facebook-os reklámkampánya, melyben képi illusztrációként a hírhedt lengyel haláltábort, Auschwitzot használták. A fotón a következő szlogen volt olvasható: „Ints búcsút a kalóriáknak!”
A képet pár órával később levették az oldal üzemeltetői (ezért nincs meg nekünk sem a teljes fotó), de ekkor már késő volt, végigsöpört a hír a neten, emberek ezrei háborodtak fel a morbid reklámon. A konditerem alapítója, Phil Parkinson persze bocsánatot kért, ám az általa kiadott nyilatkozatból az derül ki, hogy igazi seggfej és vajmi keveset ért a marketinghez. „A kampány célja nem az volt, hogy bárkit is megbántson. A márkaépítés úgy működik, hogy eléred, hogy az emberek beszéljenek rólad. Mi azt akartuk, hogy beszéljenek rólunk, nem azt, hogy megharagudjanak ránk” – mondta a szakember.
Láss csodát, az emberek mégis megharagudtak. Úgy tűnik ők már sosem fogják végigizzadni Mr. Parkinson és konditerme fitnesz óráit, amik olyanok – az ő szavaival élve – mint a „kalória-koncentrációs tábor”. Na, erre mit mondtok?
Az új év első néhány napja, jobb esetben hete a hirtelen jött újévi fogadalmak jegyében telik. Sokan fogadják meg ilyenkor, hogy lefogynak, végre elkezdenek jógára/konditerembe/futni járni, hogy ezentúl csak jó reklámokat készítenek (általában ez tart a legrövidebb ideig), és sokan vannak, akik nem először futnak neki a dohányzásról való leszokásnak. Hogy az idén jobban menjen, a német AOK Egészségbiztosító egy jópofa naptárral kedveskedett az ügyfeleinek. Ennek minden egyes lapján, január elsejétől kezdve az adott naptári nap dátumával kirajzolt tüdő látszik, ami ahogy az év vége felé közeledünk, egyre tisztábbá válik, és a ragacsos feketeség a leszokók harcát vívók szeme láttára, napról-napra válik egyre láthatatlanabbá. Egyszerű, mégis hatásos ötlet, és ha másban nem is, abban mindenképpen segít, hogy a leszokásra irányítja a figyelmet, amihez itthon a nem kissé vitatott kocsmafüst törvény is hozzájárul majd. Ti kitennétek?
Bizonyára sokan emlékeztek még arra a tavaly karácsonykor felbukkant vírusfilmre, melyben Jézus születését mesélték el webkettes platformokon (Facebook, Twitter, Google Maps, stb.). A film óriási siker volt, pár nap alatt 8 millió ember nézte meg a Youtube-on.
Az ötlet a portugál Excenctric digitális ügynökség kreatívjainak fejéből pattant ki, akik a nagy sikeren felbuzdulva idén is egy hasonló videóval rukkoltak elő. A mostani verzióban Télapó életébe nyerhetünk bepillantást, aki az év 11 hónapjában csak pihenget, bulizik és persze folyamatosan az okostelefonján lóg. Bár a 2011-es verzió már messze nem olyan érdekes, mint a tavalyi, mégis szerethető alkotásról van szó, ami bátran bekerülhetne az idei legjobb ügynökségi ajándékok válogatásunkba.
Ismét túl vagyunk egy karácsonyon, a szeretet és ajándékozás ünnepén. Mint minden évben, a cégek idén is meglepték valamivel partnereiket, ügyfeleiket. Vannak, akik apróságokkal, mások pedig méregdrága ajándékokkal hálálták meg az egész éves együttműködést. A világ reklámügynökségeinek persze ilyenkor is – mint sokszor máskor – be kellett bizonyítaniuk, hogy mennyire kreatívak és érdemesek az ügyfelek bizalmára. Az Adweek reklámportálnak köszönhetően készült egy lista, melyben a legjobb ügynökségi ajándékokat válogatták össze. Ezekből szemezgettünk mi is:
TBWA London - Adventi naptár
Kezdjük egy offline karácsonyi különlegességgel, melyet az angol TBWA London készített saját irodájának ablakain. A kreatív adventi naptárban 24 fiatal művész újévi jókívánságát láthatták az arra járók és a céges weboldal látogatói.
Az ünnepek alkalmából egy óriási meglepetéssel kedveskedett a Hyundai a New York-i embereknek. A dél-koreai autómárka egy hatalmas kivetítőt helyezett az ismert tér közepére, melyen a járókelők okostelefonjaik segítségével kipróbálhatták az új 2012-es Hyundai Velostert. A érdeklődőknek csak le kell tölteniük egy alkalmazást, és máris indulhatott a virtuális száguldás. A leggyorsabb játékosok nevét és idejét minden futam végén kiírták a kivetítőre.
Maga az ötlet és a technikai háttér nagyon tetszik, de szerintem még ütősebbé lehetett volna tenni az akciót egy nyereményjátékkal, melyben a legügyesebb pilóta a valóságban is kipróbálhatja/megnyerheti az új járgányt. A játéknak azonban még nincs vége, év végéig ki lehet próbálni ralizást, szóval ha valaki pont a Nagy Almában ünnepelné a szilvesztert, annak mindenképpen ajánlom.
Lefogadom, hogy még ti sem hallottatok a világhírű kólamárka bűvös számáról, amely nem más mint a 12939. Vajon rá tudtok jönni a reklámfilm megnézése előtt, hogy miért?
Egyszerűen nem hiszem el, hogy a világhírű kólamárka 119 éves fennállása óta még senkinek sem jutott eszébe ez az ötlet. Minden elismerésem a spanyol M&V reklámügynökségnek ezért a jópofa kis filmért.
Mint azt bizonyára már hallottátok, 69 éves korában elhunyt Kim Jong Il, észak-koreai diktátor. A KCNA állami hírügynökség közlése szerint a „kedves vezető” egy vonaton halt meg, egyik szokásos vidéki szemleútján, „testi és szellemi kimerültség” okozta szívelégtelenség következtében. A kommunista diktátor mindig is közkedvelt reklámarc volt az emberjogi szervezetek kampányaiban, legyen szó az Amnesty International-ről vagy a Reporters Without Boarders-ről. A következőkben egy kis összeállítást láthattok a legnagyobb szerepeiből:
A Reporters Without Boarders zseniálisan egyszerű print kampányában egy összegyűrt újságlappal ábrázolják a szólás- és sajtószabadság erejét a diktatúrán.
Legalábbis a Google szerint. A keresőóriás ugyanis idén is kiadta a Google Zeitgeist nevű összefoglalóját, ami összesíti azt a több milliárd keresési lekérdezést, melyre a Föld lakói kíváncsiak voltak. Az idei eredmények összefoglalására egy megindító videóval is előrukkoltak, melyben szó esik a japán földrengésről, a brazil árvizekről, Osama Bin Laden meggyilkolásáról, háborúról, szeretetről és még számtalan meghatározó eseményről. A Mat Kearney "Sooner or Later” című számával felturbózott háromperces film tényleg sok emléket felidéz, szerintem érdemes végignézni. Ha pedig kíváncsi vagytok a részletekre is, kattintsatok ide!
A kezében egy pozitív terhességi tesztet tartó, kétségbeesett, fiatal Szűz Máriát ábrázoló plakátot az aucklandi St. Matthews in the City anglikán templom előtt, a város egyik legforgalmasabb kereszteződésében állították fel az egyház megbízásából. A reneszánsz stílusú festményeket utánzó plakáttal idén is a gondolatébresztés, a párbeszéd beindítása volt az egyházi vezetők célja, akik az évnek ebben a szakában lassan már hagyományteremtő módon egy kifejezetten provokatív kampánnyal jelentkeznek. Néhány évvel ezelőtt egy az ég felé néző plakáton kívántak boldog születésnapot Jézusnak, két évvel ezelőtt pedig Máriát és Józsefet ábrázolták a hitvesi ágyban, mondván szegény Józsefnek nem lehetett egyszerű versenyre kelnie az ágyban az Úrral.
Az idei plakáttal elmondásuk szerint arra szerettek volna rámutatni, hogy a fiatal Mária hús-vér ember volt, egyike volt azoknak az ijedt lányoknak, akik szembesülnek a ténnyel, akaratukon kívül teherbe setek. A helyi katolikus vezetők természetesen tiltakozásukat fejezték ki ez ügyben, mondván Mária egy cseppet sem volt megijedve, éppen ellenkezőleg boldog volt, hogy magában hordhatja az úr gyermekét. A templom honlapján is beindult az élet, kapnak hideget-meleget az kampány miatt. Valaki cinikusan azt javasolta, hogy kerüljön a plakát alá Mária gondolata, miszerint "remélem lány lesz", vagy az a töprengése, hogy fogja megmondani Józsefnek, hogy a gyerek nem tőle van. Egyszóval a terv bevált, a témát idén is felkapták, hogy megérte-e, azt döntse el mindenki maga.
Ügynökség feltétezett levele a grafikusnak:
Helló Zoli!
Egy elég faramuci helyzet miatt írok. Mint talán tudod, kaptunk egy "visszautasíthatatlan" felkérést a HírTV-től. Igazából elég ingoványos terep, szóval az a döntés született, hogy csináljunk valamit, amit emberi számítás szerint nem fognak kiválasztani, de azért ne nagyon lógjon ki a lóláb.
A gond az, hogy alábecsültük az ügyfelet, hiába vittünk három kegyetlen irányt, rábökött az egyikre, hogy kis módosítással jó lesz. A választott koncepciónak az lett volna a lényege, hogy nekik felülről megmondják, kitől és mit kérdezzenek - most viszont kicsit változott a headline és azt mondjuk, hogy "tudjuk, kitől és mit kérdezzünk."
Ez már sajnos elég kétértelmű ahhoz, hogy fel tudják vállalni. Na ezért van minden bizodalmunk benned, ehhez kellene valami olyan vizuált rittyenteni, ami nem egyszerűen ronda, hanem valahogy alapjaiban teszi lehetetlenné, hogy megvalósuljon a kampány.
Ha bármi kérés- kérdés van, hívj - és természetesen nem azért fordultunk hozzád, mert azt gondoljuk, hogy alapból gáz, amit csinálsz, hanem pont ellenkezőleg, hiszünk benne, hogy csak egy géniusz tud tökéleteset alkotni ilyen ingoványos terepen :)
P.
A grafikus feltétezett válaszlevele:
Sziasztok!
Küldeném az anyagot. Sokáig küzdöttem a cuccal, mert hát elsőre nagyon sok minden elfogadhatónak tűnik :). Az már a munka elején egyértelmű volt számára, hogy valami beszélgetést, interjú-szituációt kellene mutatni - de hogyan legyen a lehető leghiteltelenebb a dolog úgy, hogy azért ne egy száj nélküli embert vagy más klisét használjak?!
Eleinte a szereplők elhelyezésével próbálkoztam: mi lenne, ha a kérdező hátat fordítana az interjúalanynak? Aztán az apró részletekkel: mi lenne, ha csukva lenne a szája? Sőt, mi lenne, ha a műsorvezetőt és a mikrofont a plakát két szélén helyezném el? Ezeket mind összekombináltam és a mikrofont egy hangsúlyosan férfi kézbe helyeztem el a nő mellett, hogy még furibb legyen az összhatás, de éreztem, hogy valami még hiányzik. Valami olyan szituációt kerestem, amiben eleve beszélni is lehetetlen, nem hogy beszélgetni.
Egész nap ezen járt az agyam, és már kezdtem lélekben belenyugodni, hogy ennyi (talán elég is lett volna, hogy elutasítsák). Este viszont scifit néztünk az asszonnyal, és hirtelen beugrott a Nagy Ötlet: mi lenne, ha az egész a világűrben zajlana?!
Nyilván az ügyfélnek is elsőre le fog esni, hogy egy szkafanderes embert nem lehet a szkafanderen kívüli mikrofonnal meginterjúvolni, de ha mégsem, még mindig "elejthetitek véletlenül", hogy egyébként nyilván a mikrofont tartó munkatárs sem lehetne az élők sorában egy ilyen interjú után. Ugyanakkor adott esetben hivatkozhattok arra, hogy ez a vizuál a HírTv jövő-orientáltságát jelképezi, ergo ostoba, de jóindulatú ügynökségként pattanhattok meg a tenderről (vagy miről).
Sok sikert :P
Zoli
A mellrák veszélyes, a mellrák halált okozhat, a mellrák megelőzhető. A tegnapi poszthoz hasonlóan akár így is kezdhetném a mait, de nem akarom ismételni önmagam. Azt viszont mindenképp el kell mondjam, hogy az AIDS-szel szemben ezt a betegséget viszonylag könnyen fel lehet ismerni. A különféle társadalmi célú és CSR kampányok hosszú évek óta azért küzdenek, hogy megértessék a nőkkel, pár mozdulattal és egy kis odafigyeléssel életet menthetnek. A régóta tartó csatában most azonban új társakra tettek szert, szuperhősnőkre.
Ez volt az alapkoncepciója a Mozambiki Mellrákellenes Liga reklámkampánynak, melyben közismert női képregényhősöket mutatnak mellvizsgálat közben. Macskanő, Amazon (Hulk női megfelelője), Vihar (az X-menből) és Wonder Woman nyúl magához, hogy ezzel is megmutassák, belülről támad az igazi ellenség. Annak ellenére, hogy a férfiakat is megtámadhatja ez a kór, nem érzem magam célcsoportnak, így nem tudom megítélni, mennyire sértő számukra a kampány. Nekem mindenesetre tetszik. Ti mit gondoltok róla?
