Az AIDS rossz, az AIDS halálos, az AIDS elkerülhető – legalábbis ha megfelelően védekezünk, vagyis óvszert használunk. Ezt az üzenetet megannyi kampányban, megannyi formában terjesztették már, kezdve a flashmob aktivitásoktól egészen a vírusvideókig. Azonban ritkán láthatunk olyan integrált reklámhadjáratot, melyben termékszórást, okostelefon alkalmazást, kültéri reklámokat és egy komplett online statisztikai rendszert is készítenek. Egy svéd társadalmi célú kampányban pedig pont ez történt.
Hogy rávegye a szexuálisan aktív egyetemistákat, hogy a nyári szünetben kotonnal szexeljenek, a Stockholmi AIDS Ellenes Szövetség egy rendkívül merész okostelefon alkalmazással rukkolt elő. Az iskolák közelében kiosztogatott, több mint 50 ezer óvszeren QR kódokat helyeztek el, melyek egy Szex Profil nevű iPhone/Android alkalmazáshoz vezették a diákokat. Ez a különleges app pedig nem mást, mint a szeretkezést méri és elemzi különféle paraméterek (ritmus, hang, időhossz) mentén.
Csak meg kell adni magunkról pár adatot, és már mehet is a kamaty. Azok, akik bekapcsolták a programot az aktus előtt, részt vehettek egy egész nyáron át tartó kutatásban, aminek végén közel 6000 szeretkezést regisztráltak. Az így kapott adatokat nem csak egy weboldalon, hanem városszerte kiragasztott plakátokon láthatták az érdeklődők. A kampány sok mindenben felülmúlta a várakozásokat, óriási sikernek könyvelték el. Nézzétek meg ti is az összefoglaló videót a részletekért Apropó, ti hogyan szexeltek?
Férfiként nehéz ha nem egyenesen lehetetlen elképzelni, milyen lehet nőként arra kényszerülni, hogy prostitúcióval keresse meg valaki a kenyerét. Ez a kifejezetten merész, sőt szándékosan botrányos kampány épp ebben próbál segíteni, és a perspektíva megváltoztatásával, egy szerepcserével a feje tetejére állítja az egészet. Ezúttal egy férfit látunk kurvaként, akihez nők jönnek fel a lakásra, aki azon gondolkodik, vajon hányadik alkalommal undorodna meg ettől az egésztől, ha ezzel keresné a kenyerét. A kampány arra buzdít, hogy semmilyen módon ne támogassuk ezt a világot, és semmilyen módon ne váljunk részeseivé. A film szokatlan nyíltsággal beszél erről a problémáról, különösen ha tekintetbe vesszük, hogy a kampány az EU támogatásából jött létre egy szintén európai uniós program részeként, a Eurpean Women's Lobby megbízásából. Rátok milyen hatással volt?
Campaign against the prostitution english version from Black Moon prod on Vimeo.
Akár a brief.blog rovatunkban is megállná a helyét az a párbeszéd, amely az argentin elektronikai eszközöket forgalmazó BGH és ügynöksége, a Saatchi & Saatchi között zajlott le még pár hónappal ezelőtt. A márka arra kérte a kreatívokat, hogy népszerűsítsék legújabb mikrohullámú sütőjét. A probléma ott volt, hogy a BGH semmilyen érdekeset nem tudott felmutatni márkaüzenetként, így ezt a feladatot átpasszolta az ügynökségnek.
A Saatchi nem hátrált meg a kihívástól, sőt, egy rendkívül merész ötlettel ment vissza a megbízóhoz. Így született meg a zenélő mikrohullámú sütő, amely az unalmas pittyegés helyett zenét játszik, ha kész van az étel. A muzsikáló mikró híre olyan gyorsan terjedt, hogy az első héten elfogyott belőle az 1000 prototípus. A nagy sikerre való tekintettel 2012-ben sorozatgyártásba is kerül.
Minden elismerésem a merész ügynökségnek és a bevállalós ügyfélnek. Nézzétek meg a kampányról készült videót, egész jóra sikerült.
Mindig örömmel számolok be olyan virtuális fényfestés (projection mapping) akciókról, melyek túlmutatnak a “szokványos” megoldásokon. Legutóbb a Nike amerikai kampányáról írtam, melyben az óceán vízpermetére vetítettek látványos kosaras jeleneteket. A Playstation legújabb agyszüleménye azonban még vagányabb, hiszen 3D-ben vetítenek és mesélnek el különféle történeteket, mindenféle utómunka vagy vágás nélkül. A különleges projekt egyébként a Playstation Move mozgásvezérlő kontrollert népszerűsíti. Nézzétek meg a videókat és ámuljatok!
Egy friss hazai kutatás szerint a gyorséttermek ismertségét tekintve a fiatalok 70%-ának a McDonald's jut először az eszébe, nem pedig a Burger King. Ez az arány külföldön valószínűleg alacsonyabb, ám így is jól látszik, hogy a Meki magabiztosan tartja pozícióját a világban. Ennek ellenére az elmúlt 30 évben folyamatosan dúl a hamburger háború a két gyorsétterem-lánc között, ami külföldön gyakran tetten érhető reklámfilmjeikben is.
Az első ilyen reklám, amit a Youtube-on találtam, 1986-ban készült, és a Burger King oltja benne a konkurenciát. A filmben lévő kisgyerek a Király hamburgerét választja, a meki szendvicse helyett.
Negyed évszázaddal később, egy meglepően hasonló fizimiskájú kölyök a főszereplője a McDonald’s reklámfilmjének, amiben – nem meglepő módon – a Burger húzza a rövidebbet. Bár nem egy Cannes-i díjas alkotásról van szó, érdemes megnézni!
A két film között persze számtalan hasonló provokatív alkotás született melyekben, hol Ronald McDonald vásárol stikában a Burgerben, hol pedig a Király lopja el a McReggeli titkos receptjét. Kíváncsi vagyok, hogyan folytatódik a történet.
Ha pasi vagy, valószínűleg azok közé tartozol, akik sosem fognak ilyen rendszerüzenetet kapni a Facebooktól. Te szerencsés vagy, ellentétben néhány a São Paulo-i férfitársaddal, akik nem mondhatják el ugyanezt magukról.
Az óvszerforgalmazó Olla Condoms ugyanis egy rendkívül gonosz, ám annál figyelemfelkeltőbb kampánnyal tréfálta meg a helyi Facebookos férfiakat. A márka kiválasztott több tucat pasit, majd létrehozta kicsi énjüket, akikkel szépen bejelölgették a friss apukákat. Az online gerilla akció fő üzenete persze az volt, hogy az Olla koton használatával sohasem történhet ilyen váratlan találkozás.
Nem is tudom, a kezdeti döbbenet után valószínűleg nagyot nevettem volna és örökre megjegyzem a márkát, vagy nem. Ti hogy reagáltatok volna?
Aki nem szeretné, hogy a reklám megnézése előtt bármilyen infó befolyásolja, az ne olvasson tovább, hanem először nézze meg a szpotot.
Azok, aki nem bánják vagy már megnézték a filmet, azoknak elmondom, hogy a kampány a Get Up! elnevezésű, egy élhetőbb, elfogadóbb Ausztráliáért küzdő szervezet munkája, amelyet a melegházasság intézményének védelmében készítettek. Kutatások azt mutatták, hogy az azt ellenzők egyetlen érvre fogékonyak, mégpedig arra, hogy erre az intézményre azért lehet szükség, mert a melegek is éppen olyan vonzalmat és elköteleződést éreznek egymás iránt mint a heteroszexuális párok. Ez a film alapötletének lényege is, hiszen az egyik szereplő nézőpontjából mutatja be az eseményeket, és az ember szinte a főhőssel együtt szurkol, amikor a gyűrű előkerül.
Persze ez a geg azért sejthető már az elején, pláne annak, aki látta már a Prodigy Smack my bitch up című klipjét, ami gyakorlatilag ugyanerre az alapötletre épül. Ennek ellenére szerintem működik, amit az is bizonyít, hogy a Viral Video Chart tanúsága szerint pillanatnyilag messze ez a legnézettebb reklám az interneten. Különösen egy reklámblokkban üthet nagyot a vége, zavarba ejtve a nézőket, akik az érzelmes felvezetést látva eukaliptuszos papírzsebkendőre, életbiztosításra vagy egy telekom cégre számítanak a packshotban. Nektek egyből leesett vagy okozott azért egy kis meglepetést?
Rég volt, talán igaz sem volt, volt egyszer egy csapat, ami akkor a világ legjobbjának tartott válogatottját simán 6:3-ra oktatta idegenben, majd a futballtörténelmi győzelem után a sértett angolok által kikövetelt visszavágón 7:1-re is elkente az ellenfél száját. Bár a berni döntő nem úgy sikerült, mint ahogy azt szerettük volna, akkor is megérdemlik az aranycsapat nevet, hiszen azóta sem sikerült megközelítenünk azt a szintet, amit ők képviseltek. Nekem elkerülte a figyelmemet, hogy a MÁV az elhíresült londoni meccs évfordulóján, azaz november 25-én útjára ind
ított egy szerintem gyönyörű emlékmozdonyt, aminek az oldalán a 11 félisten látható. A képet a még két élő legenda, Grosics gyula és Buzánszky Jenő is aláírta, hogy a guruló emlékmű elvigye azt szerte az országba, sőt a tervek szerint a határokon is túlra. Szerintem szép kezdeményezés, és jobban elköltött pénz mint a mádiahatóság tagjainak 561 milliós évvégi jutalma. forrás: mav.hu
Ha valaki angolul, franciául vagy olaszul rákeres a google keresőmezőjében a románokra, akkor bizony elég durva dolgokat fog látni az ajánlott keresések között. Az, hogy a románok tolvajok vagy éppen hazudnak, még a finomabb variációk közé tartozik, a lényeg, hogy a keresések alapján feldobott találatok nem festenek hízelgő képet szomszédainkról. Nálunk érdekes módon egész jó a helyzet (vagy csak én kerestem rosszul), de a románok ellopják a lovainkat kifejezésen kívül nem találtam sok rosszat róluk. Hogy miért érdekes ez? Mert a román McCann Erickson reklámügynökség, a ROM nevű, a román trikolór színeibe burkolt, erősen a nemzeti érzelmekre építő csokimárka kampányában épp ezt lovagolta meg.
Az előző, a világ legjelentősebb reklámversenyein komoly díjakat besöprő kampányukban is a nemzeti érzelmekre építettek, akkor amerikai színekbe csomagolták a csokit, és kamuból még el is készítettek egy szériát, hogy a románok büszkeségét felpiszkálják. Akkor kisebb fajta népi mozgalom kezdődött az "eredeti" ROM megmentésére, és most is valami hasonlóra van kilátás. A csoki ugyanis arra kéri a honfitársakat, hogy változtassák meg a románokról kialakult képet. Hogy hogyan? Úgy hogy különböző nyelveken mindenki keressen rá arra a kifejezésre, hogy a "románok okosak", hogy ezzel megváltozzon majd a google instant ajánlati lstája, és ezentúl majd ezt dobja fel fel első helyen a kereső.
Egyelőre elég rosszul állnak a dolgok, mert az angol verzióra továbbra is a "romanians are gypsies" adja ki elsőként, de a december 1-jei céldátumig, a román nemzeti ünnepig van még idejük, hogy változzon valami. Az ötlet végtelenül egyszerű, mégis vagy talán épp ezért nagyon hatásos. Jól pendíti meg a nemzeti büszkeség húrját, és anélkül izzítja be a románokat, hogy negédes, álságos vagy szépelgő lenne. Talán a mi melldöngető petőfis-vízilabdás-magyarnőkalegszebbekes Sopronink is tanulhatna belőle.
Feltételezett ügyfél: E.ON Hungária
Feltételezett brief:
Robi!!!!
Elfelejtettem mondani, hogy holnapra kellenének plakátok! Valami figyelemfelkeltő! Tudom, hogy ilyesmi általában több nap, úgyhogy szabad kezet kaptok! Csak annyi megkötés lenne, hogy képet NEM tudunk engedélyeztetni ilyen gyorsan a központnál, szóval valami szöveges dolog kellene! Az üzenet = E.ON = Jóság :)!!!
Alex
UI: Kötelező elemek, gondolom nem mondok újat: 1423 (teló), logó, olimpiai támogató cuccos!
UI2: Ma egész nap vezetőségi van, ne keressetek pliz!
Az ügynökség feltételezett válasza:
Szia Alex!
Itt küldöm a plakáttervet néhány méretben, remélem van közte olyan is, amilyenben kell .)
Néhány szó a kreatívról: a tőled kapott információk alapján kezdett dübörögni a stratégiai team! Amit a legjobban megfoghatónak találtunk, az a misztikum: tulajdonképpen rájöttünk, hogy a projektről szerzett információnk mélysége jól jelképezi, amit az emberek általában az elektromosságról, rólatok tudnak. Ami gyakorlatilag annyi, hogy van és jó, hogy van, de nem tudják, hogy pontosan miképp/miért/hogyan stb. működik. Azt kértük a kreáktól, hogy erre építsenek.
Azt hiszem, innentől kezdve már magáért beszél a layout, de hadd másoljam ide, amit a szövegírónk írt: "A misztikusság és egyfajta ikonikus szerénység jegyében egyetlen érvet sem tüntetünk fel, sőt, még azt sem mondjuk meg, hány érvünk van - ezzel hangsúlyosan kiugrunk a szokásos kérkedő reklámos világból. Ennyi misztikummal szinte szuggeráljuk az olvasót, hogy hívja fel az ügyfélszolgálatot, hogy megtudja, hány és milyen érvünk van. És még erre is rátettünk egy lapáttal a "mielőtt vállalkozása döntene" kitétellel! Hiszen kibe ne ötlene fel, hogy mégis, vajon miről dönthet a vállalkozása a háta mögött (és egyáltalán, miféle vállalkozásról van szó? a munkaadója? vagy a kamu bt-je?) - míg ezen őrlődik, egyre mélyebbre jut el üzenetünk."
Várjuk észrevételeiteket!
Üdv
R
Egy átlagembert naponta több ezer reklámüzenet ér, melyek mindegyikében ott van a cég neve, szlogenje és emblematikus logója. Mindannyian tudjuk, hogy mennyire fontosak ezek a nyelvi és vizuális kifejezőeszközök a márkaismertség szempontjából. De vajon azt is tudjuk, hogy honnan erednek maguk a márkanevek? Tegyetek velem egy kis túrát és derítsük ki együtt!
Sokszor merül fel az Augmented Reality technológiával kapcsolatban, hogy igazából nincs sok értelme. A Moosejaw ruházati cég alkalmazásáa viszont rácáfol ezekre a vádakra, hiszen végre arra használja az AR-t, amire az való: Levetkőztetni egy csomó csinos modellt! A cég katalógusához ugyanis egy AR app is jár, amelynek segítségével az egyes oldalakon végighaladva, az iPad vagy az iPhone kijelzőjét a lap fölé tartva a modellekről eltűnnek a ruhák, és mintha egy minden kamasz fantáziáiban szereplő, a ruhát láthatatlanná tévő röntgenszemüveg kerülne ránk, a ruhák alól előtűnnek a formás idomok. Nem, igazán pajkos részleteket nem kapunk, azt az alkalmazást majd valamelyik férfimagazin fogja elkészíteni. De így is érdekes hatású az alkalmazás, és a fehérneműket is egy izgalmas módon lehet vele bemutatni. Éljen a technika és a haladás!
Ha márkaként be akarsz kerülni a hírekbe és minél nagyobb publicitást kapni, akkor két út állhat előtted: készíthetsz egy irtózatosan jó reklámkampányt, vagy megdönthetsz egy Guinness-rekordot. A Reebook az utóbbi – talán kicsit könnyebb – utat választotta, és létrehozta minden idők legnagyobb és leghosszabb háromdimenziós aszfaltrajzát. A különleges műalkotás annak az apropójából született, hogy a sportszergyártó cég pár hónapja felkarolta az egyik legkeményebb sportágat, a crossfitet.
A crossfit definíciója lényegében az, hogy az fittebb, aki minél több munkát tud elvégezni egységnyi idő alatt: vagy ugyanazt a munkamennyiséget gyorsabban, vagy adott rendelkezésre álló idő alatt minél több munkát. Hogy demonstrálja a kitartást és elszántságot, a Reebok egy hetet adott egy híres művész csapatnak, akik egy 1160 négyzetméteres, képzeletbeli crossfit edzőtermet festettek fel egy londoni móló aszfaltjára. A feszített munkatempó és a nehéz időjárási viszonyok nem könnyítették meg a rajzolók dolgát, de végül sikerült nekik időben befejezni a munkát. Ráadásul egyből 2 Guinness rekordot is megdöntöttek. Nézzétek meg a videót és mondjátok el, hogy megérte-e!
A legtöbb ember meg van győződve arról, hogy a főtt tészta olasz találmány. Tény, hogy a pasta Olaszországban alapvető ennivaló, de valójában Marco Polo, a nagy világutazó jóvoltából került oda Kínából 1295-ben. Ám Marco nem csak Kínából “lopott”, hanem Koreából is, mégpedig az eredeti pizza receptjét.
Ezt állítja az elmúlt hónapok legjobban összerakott vírusvideója, melyet egy koreai pizzalánc, a Mr. Pizza készített. A márkának több mint 350 étterme van az ázsiai országban, ám az Egyesült Államokban még csak kettő. Mivel a vezetőség szeretne tovább terjeszkedni, arra kérte az SS+K reklámügynökséget, hogy készítsenek egy figyelemfelkeltő, virálisan terjedő kampányt. Az ügynökségnek pedig sikerült, az áldokumentumfilm máris félmilliós nézettségnél jár a YouTube-on és tovább terjeszkedik. Olyan jól és hihetően tálalják a hülyeséget, hogy egy pillanatig én is elbioznytalanodtam. Nézzétek meg Ti is, megéri!
Óriási botrányt kavart a Benetton legújabb reklámkampánya, melyben világszintű vezetők csókolóznak egymással. A szépen megfotosoppolt plakátokon Nicolas Sarkozy Angela Merkel német kancellárral, XVI. Benedek Pápa el-Tayebbel, Barack Obama pedig Hugó Chávez venezuelai és Hu Csintao kínai vezetővel csőrözik.
A kampány legfontosabb üzenete, hogy a különböző kultúrák és vallások közeledjenek egymáshoz, ne pedig gyűlöljék a másikat. Hiszen a békés egymás mellett élés tehet minket igazi emberekké, anélkül csak állatok vagyunk. A Benettonnak nem ez volt az első és valószínűleg nem is az utolsó provokatív reklámkampánya, hiszen a nemzetközi ruhamárka mindig is a rasszizmus és gyűlölet ellen emelte fel a hangját. A figyelmhez pedig sokkolni kell a népet. A Vatikán már leszedette a Pápáról készített képeket, de nálunk még megnézhetitek. Szerintetek hatásos?
