Sokan azt állítják, hogy egy halálközeli állapotban lepereg előttünk életünk filmje. Letisztul minden, a legfontosabb pillanatok, képek és emlékek pedig újra előjönnek. Míg nem volt részünk ilyesmiben, addig nem tudhatjuk, hogy ez igaz-e. A kérdést viszont feltehetjük magunknak: ha leperegne a filmünk, vajon mennyire tetszene, változtatnánk-e az életünkön?
Ezt a kérdést tették fel az Absolut Vodka számára készített vizsgamunkájukban a Miami Ad School tanoncok, akik ismét egy különleges Facebook alkalmazással rukkoltak elő. Az általuk megálmodott applikáció összegyűjti a közösségi oldalon fellelhető összes képünket, videónkat és személyes adatainkat, majd egy pörgős filmmé alakítja azokat. Az ötlet azontúl, hogy az élet szeretetére buzdít, társadalmi célt is szolgál, hiszen az ittas vezetés ellen emeli fel a hangját. Ellentétben néhány korábbi vizsgamunkával, ez az alkalmazás annyira egyszerű, hogy nem lennék meglepve, ha az Absolut Vodka tényleg megcsinálná. Ti kipróbálnátok?
A világ változik, a fogyasztók változnak, a reklámok is változnak. Az ügynökségek különféle stratégiákkal próbálják tartani a lépést, de csak nagyon keveseknek sikerül megtalálni a siker kulcsát. A torontói John St. reklámügynökség munkatársainak azonban sikerült. Megtalálták a leghatékonyabb módszert arra, hogyan juttathatják el milliókhoz a márkaüzeneteket: macskás online reklámfilmekkel. (A szex mellett ugyanis a macskás videók a legnépszerűbbek, és 2012-ben a mobil tartalmak 75 százalékát fogják kitenni az ilyen típusú videók.) Az ügynökség ezért létrehozta a világ első macskás divízióját, ahol gyártástól a terjesztésig mindent a cicákra bíz. Őrültségnek hangzik, ugye? Mert az is.
Imádom az olyan ügynökségi self-promó videókat, ahol nem veszik túl komolyan magukat, mégis maximálisan átjön a kreativitás. A John St. videója pont ilyen. Szórakoztató és infantilis, ugyanakkor remekül van összevágva és tálalva. Ha ügyfél lennék biztosan adnék nekik egy lehetőséget. Nézzétek meg ti is a videót és mondjátok el a véleményeteket!
Rendkívül látványos ambient akciót készített az ASICS egy New York-i metróaluljáróban. A sportcipőket forgalmazó márka egy 15 méteres videófalat állított fel egy forgalmas átjáróban, ahol az emberek versenyt futhattak egy híres amerikai maratonistával, Rayan Hall-lal. De míg a kihívók valódi járókelők voltak, addig a híres sportoló csak a videón futott – elég komoly tempóban. Ettől függetlenül rengetegen próbára tették magukat, sőt, még maga Ryan is felbukkant és futott egy versenyt virtuális másával. A kampány a múlt hétvégéi maraton apropójából készült, mivel az ASICS volt a verseny egyik fő támogatója. Nekem nagyon tetszik az ötlet, mindig öröm látni olyan szponzorációs megoldásokat, amik túlmutatnak a molinókon és a sátras kitelepüléseken. Egy próbát én is biztos tettem volna.
Tudom, még messze van a szeretet ünnepe, de a márkák – már idehaza is – sorra jönnek elő a karácsonyi reklámfilmjeikkel. Így tett az angol John Lewis áruházlánc is, amely november 11-én útnak indította legújabb szpotját, ami máris 400 ezres nézettségnél jár a YouTube-on. Bevallom, kicsit szkeptikusan indítottam el a videót, hiszen annyi mindent láttunk már ebben a témában és Szenteste is oly távol van még, de nagyon kellemeset csalódtam. A külföldi reklámblogokon máris 2011 legjobb karácsonyi reklámfilmjeként emlegetik ezt a másfél perces remekművet, melyben a megható történet és Amelia Warner csodálatos muzsikája tökéletes egységet képez. Kíváncsi vagyok, hogy ti mit gondoltok róla!
A 13th Street egy tematikus tv csatorna, amely kifejezetten horrorfilmekre, krimikre és thrillerekre specializálódott a nyugat-európai országokban. Én legelőször 2010 elején találkoztam a nevével, mikor is egy igazán különleges, mozis ambient kampánnyal rukkolt elő. Az interaktív horrorfilmben a nézők telefonon keresztül, hangutasításokkal irányíthatták a mozivásznon lévő főhőst, ami nem kis elismerést váltott ki a szakmában. Azóta folyamatosan figyelemmel kísérem a munkáikat, legutoljára például a horror bowling golyókon borzongtam egy jót.
A csatorna most ismét egy újabb, szó szerint sokkoló reklámfogással rukkolt elő Franciaországban. A Nickandjack reklámügynökséggel olyan kreatív CLP-ket helyeztek ki a fővárosban, melyek enyhe áramütéssel közvetítették a fő márkaüzenetet: a hajad is égnek áll, ha minket nézel. A rendkívül különleges installációk garantáltan megrázó élményt nyújthattak az érdeklődőknek. Én is szívesen kipróbáltam volna!
Elképesztően bevállalós kampányt eszelt ki az elektronikai cikkeket forgalmazó Pause. Legújabb kampányukban arra buzdítják a svéd lakosokat, hogy november 10-én, zárás után törjenek be stockholmi boltjukba és lopjanak el egy LED tévét. Akinek sikerül, az megtarthatja a több százezres készüléket, a többiek pedig kedvezményeket kaphatnak egyéb termékekre.
Valljuk be, ez elég hihetetlenül hangzik, azonban a kampányhoz készült, trailer-szerű vírusfilm megnézése után minden kitisztul. Adott egy alkalmazott, Peter, akit kirúgnak a Pause boltból, mert nem nyal eleget a főnökének. Peter bosszút tervel, ezért eldönti, hogy kirabolja a boltot. De mivel nem szeretné, hogy a neve a rabláshoz kötődjön, ezért létrehoz egy weboldalt, ahol minden fontos biztonsági információt megoszt a netezőkkel és arra őket, hogy rabolják ki helyette a helyet. A tökéletes munkához azonban ketten kellenek, egy, aki a boltban kúszik-mászik, egy pedig, aki a neten nézi a biztonsági kódokat.
Bár még csomó kérdőjel van bennem, egyelőre úgy tűnik, hogy zseniális integrált kampányról van szó. Nézzétek meg a videót és a rabláshoz nélkülözhetetlen weboldalt is! Mit gondoltok?
Nem tudom, ti hogy vagytok vele, de én nagyon szeretem, amikor egy régi fényképet a mai modern világba helyeznek, és ezáltal egy új, varázslatos kollázs jön létre. Szerencsére létezik egy amerikai blog, a Dear Photograph, ahol pont ilyen képeket szemezget a szerkesztő, Taylor Jones.
Úgy tűnik, hogy a Goodby, Silverstein & Partners ügynökségnél dolgozó kreatívok is előszeretettel böngészik a blogot, hiszen a Chevrolet legújabb, 100. évfordulójára készített reklámfilmben is ilyen jeleneteket mutatnak. A gyönyörű szpotban olyan képeket láthatunk, ahol a középpontban mindig egy jó öreg Chevi pózol – ezzel is kihangsúlyozva, milyen régen az emberek szolgálatában áll már ez a négykerekű jószág.
Bár az reklámötletet nem lehet nyúlásnak nevezni – hiszen a blog szerkesztője sem saját képeiből válogat – Jones mégis elvárná, hogy a Chevrolet valamilyen módon meghálálja neki a reklámfilmet. De ez már csak a körítés, nézzétek meg inkább a filmet!
A Pepsi egy évvel ezelőtt indított társadalmi felelősségvállalás kampánya, a Refresh Project továbbra is keresi a „világmegváltó” ötleteket, melyek megvalósítására hajlandó akár több százezer dollárt is kifizetni. A kampány alapkoncepciója – ha még nem hallottál róla – roppant egyszerű, a közösségi ötletbörze egészség, művészet, élelmiszer, oktatás és környezet témában keresi azokat a javaslatokat, melyekkel tényleg jobbá lehet tenni bolygónkat és a rajta lévők életét.
Ezt mutatta meg a Pfizer hollandiai ambient kampánya, amelyet a Sperti nevű, aranyér elleni gyógyszer népszerűsítésére szerveztek. Az ötlet végtelenül egyszerű volt. Fogtak egy csapat motorost, akiknek állva kellett fel-alá tekergőzniük a városban úgy. A furcsa jelenséget egy a motor hátuljára erősített reklámtábla magyarázta meg a járókelőknek, amelyen a "Aranyérproblémákkal küzd? Használjon Spertit" szöveg volt olvasható. A vicces kis mutatvány természetesen nagy derültséget okozott az arra járók körében, és sikeresen csinált hülyét a motorosokból, akik nem biztos hogy szívesen nyúlnak majd ehhez a krémhez, ha tényleg szükségük lesz rá. Persze az is lehet, hogy ők is nevettek a dolgon, csak a bukósisaktól nem látszott. via: ibelieveinadvertising
Az ausztrálok mindig is nagy figyelmet fordítottak a közlekedésbiztonságra és annak kommunikálására. A helyi TAC (Transport Accident Comission) reklámfilmjei például olyan sokkolóak és szívbemarkolóak, hogy az elmúlt évek alatt ténylegesen csökkent a közúti balesetek száma.
De úgy tűnik, hogy nem csak az ausztrálokat, hanem a mellettük lévő sziget lakóit is szeretik riogatni. Az új-zélandi kormány a legújabb reklámkampányában ugyanis a részeg főzés (igen, van ilyen) ellen emelte fel a hangját, hiszen egyre több ebből fakadó baleset éri a helyieket. A költséghatékony, de roppant figyelemfelkeltő ambient kampányban férfi mosdók piszoárjait vették célba. Egy hőváltós matricát helyeztek a csészébe, amin egy láng piktogram és egy mondat buzdítja pisilésre a pasikat: “Oltsd ki a tüzet” – szól a felhívás. És ekkor jön a varázslat, a meleg pisi hatására egy új mondat jelenik meg: “Egy igazi tűzzel nem lenne ilyen könnyű. Ne igyál és főzzél. Egyél mielőtt hazamész.”
Nos, az ötlet nem is olyan rossz, főleg, ha az adott szórakozóhelyen van konyha. Már csak egy jó kis hamburger/gyros képnek kéne megjelennie, és egyből megjönne az étvágy. Vagy nem?
Kinek ne lenne elege az előtte-utána analógiára épülő reklámokból, amik minden esetben azt ígérik, hogy ha megvesszük azt a tablettát, megisszuk azt a fogyókúrás italport, megrendeljük az a seggrázó vagy éppen haserősítő eszközt a teleshopból, akkor nemcsak hogy vékonyak, de ellenállhatatlanul vonzóak is leszünk, és úgy kell majd pajszerral lefeszegetnünk magunkról a nőket, illetve férfiakat, kinek mi a célja. Ezért kapta fel mindenki a fejét, az Angliában megjelent óriásplakátokra, amelyeken egy fogyasztószalon a szokásos behízelgő szöveg helyett mindössze annyit ígért a jelentkezőknek, hogy ha elegük van abból, hogy csúnyák és kövérek, akkor az ő segítségükkel ezentúl csak csúnyák lesznek. Ezen akár meg is sértődhet a célcsoport, de valószínűbb, hogy egy jót nevetnek rajta, és megjegyzik maguknak a hirdetőt. Kedves Norbi és Réka. Olyan jó lenne, ha ez hozzátok is eljutna!
A két évvel ezelőtt megálmodott Old Spice pasi után sorra bukkantak fel a reklámokban a koppintások és paródiák. Volt, hogy egyetemet, politikai pártot vagy éppen egy pizzériát népszerűsítettek hasonló megközelítéssel, de az az igazság, hogy egyik hasonmásnak sem sikerült megütnie a szintet. Egészen mostanáig. A Johnnie Walker legújabb reklámfilmjében ugyanis egy olyan karaktert keltettek életre, aki simán megállna a helyét Isaiah Mustafa-val szemben a ringben. A "Tökéletes férfi" címet viselő szpotban egy olyan arisztokrata férfit ismerhetünk meg, aki minden ponton hozza a viszkis sztereotípiákat; dúsgazdag, sellők úszkálnak az akváriumában, látatlanban sakkozik és emberek tucatjai csüngnek minden szaván. Bár leírva mindez nem tűnhet túl különlegesnek, reklámfilm megnézése után érteni fogjátok, mire gondolok. A videó üde színfolt a pátosszal teli Johnnie Walker reklámok palettáján. Ti mit gondoltok?
Már most kivagy a Halloweentől? Agyadra megy, hogy mindenhonnan tökök, zombik, hullák és mindenféle amerikai őrültségek lesnek rád? Akkor a Chupa Chups speciális Scream Stopper nyalókája épp kapóra jön neked, mert ha mindent ugyan nem is szüntet meg, de legalább sok sikoltozásnak véget vet. A kifejezetten a zombik, szellemek és vámpírok ízlése szerint kialakított (vagyis gondolom emberi hús, vér- és félelemízű) nyalókák tökéletesen alkalmasak arra, hogy véget vessenek a sok sikolynak. Elég csak a delikvens szájába tenni, és a túlvilági lények egy szempillantás alatt elhallgatnak, a tőlük megijedt sikítozók pedig azonnal megnyugszanak. Ezt ígéri legalábbis a Chupa Chups, ami ezzel a Halloween idejére időzített különkiadással hatalmasat húzott, és valószínűleg az idei ünnepek sztárja lesz, már ahol kapható.
Hogy lehet egy unalmas termékdemóból valami izgalmasat kihozni? A múltkor már volt erről szó a Dermablend kozmetikumok vírusfilmje kapcsán, amelyben a híres-hírhedt Zombie Boy művésznevű kölyköt sminkeltek ki úgy, hogy a testét borító tetoválásokból az égvilágon semmi sem látszott. Ezúttal a Pergo Floors nevű, fa padlóburkolatokat gyártó cég rukkolt elő egy hasonlóan érdekes megoldással. Ahelyett, hogy amolyan ikeásan érdektelen, véget nem érő, gépi tesztekkel próbálták volna meg bemutatni a burkolatok tartósságát, egy látványos, show-szerű bemutatót szerveztek, ahová minden olyan dolgot összegyűjtöttek, ami veszélyt jelenthet egy parkettára vagy laminált lapra.
Bár nem jellemző, hogy otthon elefántok masíroznának a nagyszobában, egy Matchbox versenyt szervező gyerek simán felveszi a versenyt a hátán pörgő break csapattal, és egy nagylányosat játszó, az anyuka ruháiban, ékszereiben és tűsarkúiban billegő kislány banda is legalább akkora igénybevételt jelent, mint a Pergo bemutatóján tűsarkúba bújtatott pankrátorok. De fellépett itt még egy masírozó zenekar, szerveztek a vállalkozó kedvűeknek kajacsatát, és még ki tudja hányféle őrült dolgot, ami mind azt demonstrálta, hogy a Pergo mindent kibír. Szerintem nagyon nagy ötlet ez is, bárcsak a Diego is hasonló dolgokon törné a fejét ahelyett, hogy a testépítő bajnokunk kezébe adogatja a laminált lapokat az óriásplakátokon.
A sokkreklám eleinte hatásos volt, éppen az újszerű megközelítése, akkor még váratlan hangvétele, és provokáló szókimondása miatt. Mostanra ezek a durva, legtöbbször inkább horrorfilmbe illő képek vagy jelenetek szinte megszokottá váltak a reklámokban, és szinte már fel sem tűnnek, ha egy magazinban szembejönnek velünk. Erre péld az óceánok védelmét fő céljának tartó Surfrider Foundation legújabb, ausztrál kampánya, amelyben azt próbálják érzékeltetni, hogy az óceánok problémája nem független tőlünk, emberektől. Ránk is kihatnak ezek a gondok, és ha nem foglalkozunk vele, akkor nekünk is számolnunk kell azokkal a következményekkel, amelyekről most még nem veszünk tudomást.
Ehhez az állatokat emberekre cserélték a jól ismert problémákat bemutató képeken. Egy olajkatasztórfában elpusztul fóka helyett egy nő fekszik a parton, a hal helyett egy férfi akadt fel a 6pack sörös gyűrűkön, a színes műanyagdaraboktól elpusztult sirály helyett pedig szintén egy emberi tetem oszladozik a fövenyen. A legfurcsább az egészben nekem mégis is inkább az, hogy szinte már nem is tekintettem ezeket sokkolónak, annak ellenére, hogy ha egyik-másik kép a Fűrész következő részébe is simán beférne. Hogy lesz-e hatásuk. Félek, hogy semmi, mert már az ijesztgetéssel sem lehet bennünket kimozdítani a közönyből.
