Sör vagy bor? Pest vagy Buda? Szőke vagy barna? Mell vagy fenék? Ezek juthatnak először eszünkbe, amikor a világ fontos kérdéseiről van szó. Az Oreo szerint, a nagy kérdés viszont így hangzik: krém vagy süti? Ez a kérdés, vagyis inkább a kérdésre adott válasz igencsak fontos: barátságok múlhatnak rajta, vagy akár komoly nézeteltéréshez is vezethet, mint a Super Bowl szünetére időzített könyvtárban suttogó, vagy a Pi életét idéző hajótöréses szpotban. Sőt, ha már a megosztottságról van szó, egy websorozatban elvetemült mérnökök kekszszétválasztó robotokat készítenek. Tiszta őrület, nem?
De most nem is ez a fontos, hanem az oldal, ahol te is válaszolhatsz a szuper fontos kérdésre: http://www.superimportanttest.com/. Süti vagy krém? A helyes válasz, mindkettő! Végre egy eldöntendő kérdés, amire nincs rossz válasz. Bármelyikre kattintasz, egy szupervicces videó erősít meg választásod helyességében. Például egy robotmacska, vagy az örömükben medencébe ugráló menedzserek, de nem akarom elspoilerezni, inkább nézzétek meg mind a 30 szpotot, aztán mehet tovább a meló. Szóval süti vagy krém?
Ha eltűnt gyerekekről van szó, nekem már gyógyíthatatlanul a Runaway Train ugrik be és az M1 Csellengők című műsora, amelyben az eltűnt, jobb esetben csak otthonról elcsavargott gyerekek fotóit, adatait mutatták, miközben a a Soul Asylum száma szólt. Emlékszem, mennyire megdöbbentett mindig, hogy akkor, abban a pillanatban is annyi gyereket keresnek az országban. Ez Argentinában sincs másképp, sőt, ott még rosszabb a helyzet, hiszen a felmérések szerint naponta 3 gyereknek veszik nyoma. Erre a döbbenetes tényre próbálta meg felhívni az emberek figyelmét a Missing Children nevű szervezet, ami egy egész különleges módszert talált ki ehhez.
Néhány fiatalt kértek meg arra, hogy egy stadionba érkező embereknek szórólapot osztogassanak. A meccsre érkezők persze keresztülnéztek a szórólapozókon, és legfeljebb egy röpke pillantást vetettek a kezükbe nyomott szórólapra, már ha nem gyűrték össze azonnal a papírt. Oda sem figyeltek az üzenetre, legalábbis addig, amíg a stadionba lépve ki nem derült, hogy miről is szólt ez az egész akció. A nagy kijelzőn ugyanis megjelent a szórólap képe, amin három eltűnt fiatal arcképe szerepelt, na meg a felhívás, hogy ha valaki látja őket, akkor jelentkezzen. Ezt követően megmutatták azt a három, eddig gyakorlatilag láthatatlan fiatalt, akik a stadion körül szórólapoztak. Persze, hogy ugyanazok voltak, akik a flyereken szerepeltek, de annyi esélyük volt arra, hogy valaki beazonosítja őket, mint Pocaknak arra, hogy megszeresse valaki.
Az ott lévők egy emberként szégyellték el magukat érdektelenségük miatt, és ezerszer fogékonyabbak voltak az üzenetre, na és persze a köszönetre, amit a szervezet tagjai mondtak annak reményében, hogy az érintettek ezentúl "kölcsönadják majd a szemüket" a kereséshez, és jobban odafigyelnek a csellengőkre. Ha már itt tartunk, tudja valaki, hol lehet tájékozódni ilyen fiatalokról? A Csellengők megszínés után van bármilyen fórum erre a célra?
Idén már negyedik alkalommal rendezik meg a Smartmobile konferenciát, ami egyre profibbá válik. Ezt nem csupán az előadók (idén is négy teremben mennek majd szimultán a nemcsak érdekesnek, de hasznosnak is ígérkező előadások), hanem több más területen is erősítettek a szervezők. A kiemelkedően erős szakmai program részeként Közép-Kelet Európában elsőként hoznak tető alá egy regionális startup seregszemlét, ahol az induló kis vállalkozások és projektek találkozhatnak a világ meghatározó kockázati tőke alapkezelő cégek képviselőivel.
Több kiemelkedő hazai siker (elég csak a Prezit cagy a Ustream-et említeni) meghozta a befektetők kedvét, akik komoly szándékokkal érkeznek a konferenciára, ahol a legjobb projektek gazdái bemutathatják majd nekik elképzelésüket. Nagyon jó kezdeményezés, ami nemcsak az érintetteknek, de szinte minden piaci szereplőnek hasznos lesz, és az egész iparág hazai fejlődését elősegítheti. A fiss kezdeményezések mellett a nagyok sikereiből is tanulhatunk, az előbb már említett két hazai sikersztori mögött állók mellett több más, sikeres hazai startup cég is megosztja a tapasztalatait a jelenlévőkkel.
Nem mellesleg az év legjobb hazai játékötletének járó díjat, valamint a Sanoma által támogatott év alkalmazása díjat is a konferencián adják át. Míg ezek inkább a szakmai fejlesztőknek szólnak, a Vine (a Twitter által frissen felvásárolt, rövid videós tartlamak előállítására kihegyezett startup) pályázata viszont főleg a felhasználóknak szól. Akinek van kedve egy izgalmas, 6 másodperces videót összedobni, az itt olvashat részleteket a pályázatról. Ha van időtök és pénzetek a konferenciára, idén se hagyjátok ki a Smartmobilt. Ott találkozunk!
A pápaválasztás magas labda, nem csoda, ha egyre-másra születnek a jobb-rosszabb poénok ezzel kapcsolatban. Ez a kardinális kérdés (kacsint, kacsint) a Citroën fantáziáját már az előző választás alkalmával is megmozgatta, és az akkori filmjük még mindig nagyon vicces. Főhőse egy szerelő, akinek hathatós közreműködésével a folyamat lerövidül, mert a fekete füst egy pillanat alatt fehérré válik a beépített gyári szűrőnek köszönhetően. Úgy tűnik, idén is ráférne a bíborosokra egy kis segítség, mert elsőre most sem sikerült dűlőre jutniuk, sőt a szakértők azt vetítik előre, hogy még ma is kápolnában alszanak a fiúk. Persze ha Erdő Péter jön ki a végén integetni, akkor felőlem maradajanak.
Update: A valóság utánozta a reklámot, mert a híradások szerint elöször tényleg fekete füst szállt fel, ami végül fehérbe váltott, hogy az argentin I. Ferenc megválasztását jelezze.
A környezetvédő kampányok mindig drámaiak: kihalófélben lévő pandák, csökkenő jégtakaró, növekvő szén-dioxid szennyezés. Valahol tudjuk, hogy ez mind borzalmas dolog, de mégsem érezzük annyira közelinek. Nem kapunk instant sírógörcsöt ha feleslegesen nyitva hagyjuk a csapot, vagy indokolatlanul sok áramot fogyasztunk. De mit tennénk, ha a finom sörünk csordogálna le a lefolyón? A brazil ügynökség olyan emberközeli problémákra fordította le kisiskolás matekkal a környezetvédelem égető problémáit, melyekre a férfiak, a nők, és még a fiatalok is egyszerre kapják fel fejüket.
Például: naponta 1 milliárd liter vizet pazarolnak el Sao Paoloban. A sör 90%-a víz. Ez napi 1 111 milliárd liter kárba ment sört jelent. Ugye mindjárt más? Vagy: egy számítógép 500W-ot használ óránként. Kettőből egy nő inkább az interneten szörföl, ahelyett, hogy szexelne. Tehát, egy órányi együttlét 250W megtakarítást jelent. Ezt az érvet szerintem mindenképp jegyezzük meg. A fákat tekintve pedig 16 660 pusztul el brazil erdőtüzekben évente. Egy fából 8 gördeszka jön ki. Ez évi 133 280 darab elvesztegetett gördeszkát jelent. Az érvelés egyszerű és logikus: mindig van okunk a környezetvédelemre.
Az utóbbi években megszokhattuk, hogy az Old Spice zseniális kampányokkal nyűgöz le minket. Gondolom mindenki emlékszik, hogy jutott el Isaah Mustafa a fürdőszobából egyetlen vágás nélkül egy lóra, az izmaival zenélő Terry Crews-ra, vagy a világot megmentő Dikembe Motombora. Ennek most mind vége, mert új marketingigazgatója van az Old Spicenak. Az új kampány annyira vad, hogy konkrétan egy vadállat a főszereplője: Mr. Wolfdog.
Farkaskutya Úr viszont nem csak egy vadállat. Mint minden igazi főnöknek, íróasztalán megtalálható a Newton inga, a zöld búrás könyvelőlámpa és a menedzserkalkulátor is. Sőt, az asszisztensei két-kézzel hordják be a reklámdíjakat, mivel három pecséttel képes dollármilliókat keresni. De szerinte ahhoz, hogy sikeres legyél az üzleti életben, néha embereket is kell enned. Ha ez számodra elsőre nem egyértelmű, kövesd a twitterét és rettenetes, '98-as webdizájnt idéző blogját. A farkasunk úgy látszik kicsit le van maradva a trendekkel, de kíváncsi vagyok, hogy a W+K-nek ez a történetmesélős kampány hoz-e majd a korábbihoz hasonló díjesőt, vagy simán megeszi őket Mr. Wolfdog?
There's an app for that! -hangzik az Apple ismert szlogenje, amivel azt igyekeznek a fogyasztók fejébe verni, hogy az eszközeik a különféle appoknak köszönhetően az égvilágon mindenre jók. A reklám főszereplőjén, egy igazi kütyübuzi geek apukán is ez a hozzáállás látszik, és a beavatottak fölényességével sajnálja le feleségét, Emmát, aki még ragaszkodik a hagyományos dolgokhoz. Képes a gyerekkel papírra rajzolni, döbbenetes módon a hűtőajtón hagy üzenetet és sudokuzáshoz is rejtvényújságot használ.
Teljességgel hihetetlen, de még az ágyban is papírból készült könyvet olvas! Pedig mindezekre már van app, vagyis a papír teljesen feleslegessé vált. Legalábbis ezt gondolja a főhős apu, egészen addig a pillanatig, amikor kézzel foghatóan bebizonyosodik, hogy vannak dolgok, amiket egy tablet sosem lesz képes helyettesíteni. Kellemesen hülye érvelés, de talán épp ettől emlékezetes a reklám.
Hogy mi a sikeres vírusvideó titka? Ez az amit nem lehet szakkönyvekben leírni, mert ezer dologtól függ és előre teljesen megjósolhatatlan, hogy reagálnak az egyes ötletekre az emberek. Az például nem sokan gondolták volna, hogy egy a Skót-felföldön táncoló és moonwalkoló, Tina Turner frizurás shetlandi póni ennyi embert hoz majd lázba, és néhány nap alatt kétmillióan nézik majd meg a róla készült vírusvideót. Én legalábbis nem fogadtam volna nagyobb összeggel, hogy ez ennyire betalál majd, még akkor sem, hogy ha elismerem, hogy van abban valami kellemesen beteg, ahogy a póni végigmasíroz a mezőkön, és a traktoros poén is nagyon eltalált.
A videó sikeréhez valószínűleg sokat hozzáadott, hogy a kampány Youtube oldalán elkészítettek egy még a videónál is elszáltabb Ponymixer alkalmazást, ahol mindenki megalkothatja a saját pónis verzióját stílust, kellékeket és őrültségi szintet választva hozzá, amibe szemmel láthatóan hihetetlen munkát ölt a készítő Wieden & Kennedy ügynökség londoni csapata. Persze kérdés, hogy a cuki póni mellett az emberek arra is emlékeznek-e majd, hogy a film valójában mit is hirdet pontosan. Ti meg tudjátok mondani egy megnézés után?
A Harlem Shake videók mára az egész világot behálózták, boldog-boldogtalan forgatott már olyan videót, ahol egy adott dalra először csak egy ember táncol, aztán az összes ott lévő, addig teljesen közömbös szereplő is bekapcsolódik és megpróbál minél idétlenebbül mozogni. Ez a mozgás azonban sokak számára nem egy poén, hanem a szomorú valóság.
Ezt mutatja meg a holland Parkinson Alapítvány reklámja, amely a Harlem shake videók népszerűségét kihasználva próbálta meg felhívni a figyelmet a betegségre és annak következményeire. Az amszterdami Saatchi filmje is a szokásos módon indul, és a céges konyhában furcsán mozgó figuráról egy ideig azt hihetjük, hogy az ismert koreográfiát követve egyszerűen csak hülyén táncol. Egészen addig, amíg el nem vágódik a földön, és ki nem derül, hogy a betegség miatt történt minden, és nem jókedvében billegett jobbra-balra, hanem a rajta elhatalmasodó Parkinson-kór miatt. Hogy az egész hiteles legyen, reklámszerepet az alapítvány vezetője vállalta magára, aki állítólag a forgatás kedvévért nem vette magához a gyógyszereit, hogy engedje felerősödni a tüneteket és teljes valójában megmutassa, milyen romboló tud lenni a kór.
A reklám többnyire pozitív visszhangot váltott ki a neten, de olyanok is szép számmal vannak, akiknek komoly fenntartásaik vannak a kampánnyal szemben, és azt vetik a készítők szemére, hogy a film a vitathatatlan jó szándék ellenére ahelyett, hogy egyszerűen csak elgondolkodtatná a nézőt, egyúttal egy kicsit nevetségessé is teszi a betegséget. Ti hogy vagytok ezzel? Rátok milyen hatással volt a reklám?
Nem sok füldugócsomagolást láttam eddig életemben, de így látatlanban is állítom, hogy a 3M ötlete messze jobb bármelyiknél. A német Scholz&Friends ügynökség által kiötlött megoldás, amely a doboz tetején jelölt hangerőszabályzóval már a kicsomagolás előtt mutatja a termék hatékonyságát egyszerűen zseniális. Én már csak a doboz miatt vennék egyet magamnak, pedig még soha nem volt a fülemben füldugó. Mi a hozzáadott érték, ha nem ez? Csak halkan mondom, szerintem hangos siker lesz!
Feltételezett ügyfél: TEVA Magyarország
Feltételezett ügynökségi levél:
Szia Tibor!
Egy jó és egy rossz hírem van, melyikkel kezdjem? :)
Nos talán a rosszal: bár nekem tetszett az „Ambroxol – már a neve is olyan, mint egy felköhögés” irány, Lajosék szerint – idézem – „lealacsonyítja a terméket”. Ezek után a keresztapás-köptetős irányt már el sem mertem mondani nekik :(
viszont: a jó hír az, hogy Lajos kitalálta a tutit. Idemásolom, amit írt, nehogy bármi is kimaradjon:
„gondolom nektek is megvan az az érzés, amikor vasárnap délután együtt mókázik a család. mi ilyenkor általában generikus gyógyszeripari kvízeset szoktunk játszani, ahol az indikációk (pl naponta 1x kell fogyasztani, hurutos köhögésre) meg más jellemzők (pl íz, mellékhatás) alapján kell kitalálni egy-egy termék- vagy hatóanyagnevet. gondolom a célcsoport tagjai is gyakran játszanak hasonlót, így egy ilyen játszmát mutatva jópofán, mégis kimerítően meg tudnánk mutatni a legfontosabb jellemzőket (mellékhatás nem kell!). plusz egyből lejön a család miatt (legyen benne gyerek + nagyszülő!!!), hogy ez a gyógyszer az egész család számára megoldás”
Nem, nem fogjuk nektek kiszámlázni kreatív díjként :DDDD
Ditke
UI: A headline legyen „Több, mint egyszerű köptető*” – azért kell a kicsicsillag, mert igazából nem több, és azért kell a vessző, hogy elterelje a figyelmet a kicsicsillagról.
Az ügynökség feltételezett válasza:
Szia!
Kész!
Üdv,
T.
Szuperhősökkel hirdetni egy terméket az egyik létező legnagyobb reklámklisé, Dunát de akár Mississippit is lehetne rekeszteni a különféle jobb-rosszabb Pókemberes, Supermanes vagy éppen Batmenes hirdetésekkel. Általában már meg sem nagyon nézem ezeket a reklámos oldalakon, de igencsak sajnáltam volna, ha a TAT nevű, magát szuper erősnek tituláló bors szósz print hirdetéseivel is ezt teszem. Merthogy az elkészült három reklámnak nemcsak az alapötlete, de kivitelezése is remek, ráadásul mind a három megvalósítás egy-egy újabb jól eltalált geg. Bárcsak az Erős Pista hirdetései lennének ilyen csípősek, de sajnos legfeljebb csak az ember szemét csípik.
Feltételezett ügyfél: Whiskas Magyarország
Feltételezett brief:
Sziasztok!
Végre sikerült leülni Erikával, az új kommunikációs főigazgatóval. Óriási tervei vannak! Én speciel lehidaltam, de remélem, Ti kihívásként és lehetőségként értékelitek!!!!
Egy elég hosszú prezit lenyomott, de a lényeg egyetlen szóban is elmondható: EMBEREK!
Kicsit bővebben: azt ugyebár mind tudjuk, hogy a válság miatt baromi árérzékeny mindenki, pláne ha nem is magának vásárol, hanem „csak” egy macskának. Mi meg prémium szegmens vagyunk – lassan annyiba fáj egy alutasakos Whiskas, mint egy olcsóbb ebéd.
Na de pont ez az, amit Erika egy huszárvágással az előnyünkre fordítana: lehet, hogy macskaeledelnek drága, de ha a gazdi is ezt eszi (macska nélkülieknek csak Q3-tól kommunikálunk majd), akkor már is jó vétel kategóriába kerülünk.
Szóval a kampány célja, hogy a macskákról kiterjesszük az emberi fogyasztók felé a Whiskast – ahogy Erika találóan mondta, „a macskák Whiskast vennének” helyett „ az emberek Whiskast ennének” a cél (ez nem headline javaslat!).
Hat.idő: csütörtökön beszélnénk át Erikával egy doboz tonhalas Whiskas mellett, szóval szerda estig kéne nekem.
Üdv,
Szilvi
Az ügynökség feltételezett válasza:
Szia Szilvi!
Csatoltam a javaslatunkat.
Úgy gondolkodtunk, hogy először az alutasakos és konzerv termékeket jelenítenénk meg - a száraz macskaeledelre nehezebb átszoktatni a célcsoportot, mert az távolabb áll a hagyományos magyar ízlésvilágtól.
Ami a termékelőnyöket illeti, nagy viták voltak, hogy általában a macskaeledel-evés örömét kell-e kommunikálni (hiszen ez ma még nem számít elfogadottnak), vagy ezen belül a Whiskas előnyeire kell-e rámenni máris. Végül ez utóbbi mellett maradtunk, így nem mi tapossuk ki az utat a kereskedelmi márkáknak. Más kérdés, hogy egy, a macskaságot mint életérzést bemutató szpot ( pl a mindig talpra eső Nemcsák Károllyal (van kapcsolat!) vagy az óriási gombolyagokkal játszó Mucsi Zoltánnal) jelentős buzzt generálhatna a témában).
A sok termékelőny közül egyet választottunk ki: a ragyogó szőrt. Ezzel egyben a házi koszt ellen is megyünk (márpedig alapból az ember házi kosztot eszik ugyebár) – ráadásul a szép haj mindenkinek fontos.
Ami a konkrét megvalósítást illeti, nem változtattunk a bevált recepten: macska is van, ember is, mindketten áradoznak a termékről (reméljük, jogon átmegy a macska testimonial, ha már a "macskák 93%-a szerette" nem verte ki a biztosítékot ), illetve a szőrükről – a játékos kétértelműség jegyében. Szintén kétértelmű a headline – azt használtuk ki, hogy a „cica” macskát és csajt is jelenthet :))))))))
Hajrá csütörtöki meeting Erikával!
L.
Zombis filmnek, sorozatnak mindig hálás reklámot csinálni, a rohadó testrészek, élőhalottak szerepeltetése már magában félsiker. A Walking dead sorozathoz viszont általában nem csupán megbotránkoztató, hanem többnyire vicces és ötletes megoldások születnek. Ezt bizonyítja legújabb attrakciójuk is, amellyel az új szezon kezdetét igyekeztek beharangozni Kanadában. Ehhez két gigantikus zombikezet állítottak fel a torontói Union Station közepén. A kéz tíz ujjából naponta leesik egy újabb, így a kéz egy elég beteg módon számol vissza a sorozat kezdetéig. A lerohadt ujjakat ráadásul a twitteren egy adott hashtaget beütők meg is nyerhetik nap mint nap. Cuki.
Néhány napja röppent fel a hír, hogy Nagy-Britannia (hasonlóan Kanada kelet-magyarországi akciójához) egy reklámkampánnyal próbálja meg lebeszélni a hozzájuk készülő román munkavállalókat. Ezekben azt mutatnák be, hogy a szigetországban sincs fish & chips-ből a kerítés, keleti szomszédainknak kár annyira igyekezniük a rájuk váró lesújtóan rossz körülmények közé. Ezen természetesen nagyon berágtak odaát, és komoly diplomáciai válasszal készülnek az illetékesek.
Ezt a hangulatot használta ki egy román napilap, a Gandul, ami valami elképesztően jó érzékkel nyúlt a problémához. Nem szívták fel magukat, nem kezdték el hergelni a népet a "köcsög britek" ellen, hanem épp ellenkezőleg, megpróbálták egy kis humorral és összefogással átfordítani az egészet pozitívba. Első körben arra kérték az olvasókat, mondjanak olyan dolgokat, amelyekkel meggyőzhetik a tőlük idegenkedő angolokat, hogy Romániában is lehet, sőt érdemes élni. Ezek közül összegyűjtötték a legjobbakat és egész oldalas hirdetésekben jelentették meg őket a saját lapjukban, na és persze egy sereg szigetországiban is. Ezekben vicces sorokkal igyekeznek felkelteni a britek érdeklődését, azt állítva többek között, hogy a román nők fele úgy néz ki mint Kate, a másik meg mint a testvére, a jó seggű Pippa Middleton. Egy másik hirdetésen a hóval érveltek, mondván a román légi irányítók nem ijednek meg egy kis havazástól, a harmadikban pedig azzal büszkélkedtek, hogy Romániában nincs dugódíj, mert elég büntetés az autósoknak maga a dugó.
A reklámokban egyúttal meghívták a briteket egy romániai utazásra is. Hogy az utazás minél egyszerűbb legyen, és a román átlagembereket testközelből is megismerhessék, arra kérték honfitársaikat, hogy ajánlják fel kanapéjukat couchsurfingre, azaz lássanak vendégül a lakásukban angolokat, és győzzék meg őket arról, hogy a román igenis egy nyitott, vendégszerető nép. Ügyes az alapötlet és a kivitelezés is jó, érdemes körülnézni a kampány honlapján is további érdekességekért.
