Merész AIDS-ellenes kampányt indított egy brazil rádiócsatorna, a Mix FM. A gyilkos kór világnapján az adó szerette volna felhívni a figyelmet az óvszer használatának fontosságára, ezért a Facebook oldalán egy saját vírust indított útnak. A vírus lényegében egy-egy szexi videó volt, amely a lejátszás után automatikusan posztolódott a rajongók üzenőfalára.
Az üzenet pofonegyszerű volt: ugyanez történik a HIV vírussal is, elterelik a figyelmed, megfertőződöl és tovább terjeszted a betegséget, anélkül, hogy tudnál róla. Bár a Facebook viszonylag időben észbe kapott és leszedte a videókat, az akció így is 1 millió embert ért el egy nap leforgása alatt. A fiataloknak állítólag tetszett a dolog, bár abban is biztos vagyok, hogy sokaknál kiverte a biztosítékot. Nekem mindenesetre nagyon bejön az ötlet és a kivitelézés is. Ti mit gondoltok?
Vannak olyan termékek és márkák, melyeket – a jogszabályok és etikai előírások miatt – különösen nehéz tévében reklámozni. Ilyen egy pornócsatorna is, aminek legfőbb termékelőnyét, a szexet sajnos nem igen lehet mutatni. A csatornák ebből kifolyólag kénytelenek kreatívok lenni, és metaforákkal, hasonlatokkal vagy egyéb trükkökkel utalni szaftos tartalmaikra. A kanadai Amour szexcsatorna szerencsére azon kevesek közé tartozik, akiknek sikerül újra és újra más oldalról megközelíteni ezt a témát. Legutóbbi kampányukban például felöltözött pornószínésznők próbáltak meg Shakespeare-t idézni. A mostani kampányuk is szórakoztatóra sikerült, hiszen a filmekben megvan minden, ami kell: pornós macák, izmos pasik, klasszikus szituációk és persze egy kis csavar a végére.
Bár a Nokia háza táján manapság minden a Lumia-ról szól, a finn mobilmárka nem feledkezik meg korábbi készülékeiről sem. Ilyen a Nokia E6 is, amely rendkívüli akkumlátor-üzemidejével olyan sokáig bírja, hogy akár az egész Földet megkerülhetnénk vele egy feltöltéssel. Hogy bebizonyítsa ezt a feltételezést, a Nokia egy különleges utazásra hívta a lengyel Facebook rajongóit. Verne Gyula híres regényének 140. évfordulója alkalmából az egyik munkatársuk megkísérelte körbeutazni a Földet a készülékkel és csupán egy aksival – a kalandjáról pedig folyamatosan posztolt Foursquare-en, YouTube-on és Facebook-on. Ez utóbbin az egyhetes kampány alatt közel 10 millió felhasználót értek el, ami igencsak szép számnak mondható. Vajon sikerült a kísérlet? Nézzétek meg a videót és kiderül!
Update: Időközben megtörtént a sorsolás, amelyet közjegyző jelen nem létében végeztem ugyan, viszont teljes mértékben igyekeztem mindenkinek egyenlő esélyt biztosítani, remélem megbíztok bennem annyira, hogy nem az unokatesómnak löktem oda a jegyeket. A kis Excel táblázatba bekerült, a végére egész tekintélyesre duzzadó számú játékos közül ezúttal az alábbi három embernek kedvezett a szerencse. Kérem őket, hogy vegyék fel a kapcsolatot velem vagy közvetlenül a szevezőkkel a smartmobil@endlessmobil.hu e-mail címen. Szóval a remélhetőleg boldog nyertesek:
Lukács Gábor
Kocsis Ági
Prohnavec József
Idén másodszor rendezik meg a Smartmobil elnevezésű, az okostelefonokkal kapcsolatos témákat körüljáró konferenciát. Sajnos a tavalyira nem tudtam elmenni, pedig sok jót hallottam az ügyesen megszervezett, és izgalmas előadói névsort felvonultató konferenciáról. Idén mindenképpen szeretnék elmenni, és a szervezőkkel együttműködve ebben nektek is segíteni szeretnék. Hogy hogyan? Egy egyszerű játékkal, amelyen belépőjegyeket nyerhet mindenki, aki szívesen elmenne erre a rendezvényre, ami a RAM kolosszeumban lesz március 29-én. A több mint 100 neves hazai és külföldi előadó segítségével körbejárják mindazokat a témákat, amelyek az okostelefonok fejlődését, a piacban rejlő lehetőségeket érintik. Számomra ezek közül természetesen az egyik legérdekesebb a mobiltelefonokon megjelenő reklámok témája, ami idehaza még ugyancsak gyerekcipőben jár. Nálunk még a display mobilreklámok is épphogy csak kezdenek felfutni, de a reklámcélú alkalmazások vagy kifejezetten az egyes alkalmazásokra szabott reklámmegoldások közül még az első fecskék is csak nehezen akarnak megérkezni.
Épp ezért arra gondoltam, hogy arra kérlek titeket, hogy az elmúlt évekből keressetek olyan érdekes, vicces vagy éppen csak tanulságos mobilra készített reklámot (lehet banner, alkalmazás, alkalmazásban megjelenő reklám, vagy akár egy a mobilok segítségével lebonyolított nagyobb szabású aktivitás), ami tetszett nektek. Azok között, akik ezt itt a blogon egy kommenten posztolják vagy elküldik a reklambuzi@gmail.com címre, 3 darab, egyenként 26 000 Ft értékű jegyet sorsolunk ki a konferenciára. Szerintem már önmagában is érdekes lehet egy ilyen kis gyűjtemény, pláne így, hogy nem akármilyen jutalom jár a részvételért. Gyertek játszani, gyűjtsünk együtt hazai vagy nemzetközi példákat, és nyerjetek jegyeket jól!
Kedvcsinálónak itt egy fasza Mini kampány, ami iPhone-okon futott Stockholban egy éve. Most ti jöttök!
Nagyjából egy éve írtam arról a különleges Skittles víruskampányról, melyben a nézőknek a képernyőre kellett tenniük egy ujjukat, és ezáltal maguk is szereplőkké váltak a filmekben. Az "interaktív" megoldás már akkor is nagyon tetszett, annak ellenére, hogy a monitorom csupa folt lett. De úgy tűnik, hogy nem csak nekem okozott nagy örömöt a kampány, hanem a marketingeseknek is, hiszen most egy újabb adag szpotot rendeltek.
Akárcsak a korábbiak, ezek filmek is egy furcsa, Skittles univerzumot tárnak elénk, amiben a küklopsz-orvos, vérfarkas-csecsemő és nyalánk-hercegnő látványa már nem is olyan szokatlan. Mindenki teszi a dolgát, feltéve, ha mi is a képernyőre tesszük az ujjunkat. Próbáljátok ki őket! Skittles fanok előnyben.
Általában két út áll előtted, amikor nem tudsz semmi különlegeset mondani a termékedről: eltitkolod és csinálsz egy klisékkel teli, semmitmondó kampányt, vagy kitalálsz egy csomó hülyeséget és bankot robbantasz. A lengyel Vytautas ásványvízmárka szerencsére azok közé tartozik, akik az utóbbit választották. A rendhagyó vírusvideójukban fogták a manapság divatos mémeket és őrültségeket, összeturmixolták egy zseniális narrációval, majd megspékelték az egészet a termék teljesen átlagosnak mondható előnyeivel. A végeredmény egy 2,5 perces vizuállatság, ami pár nap alatt egymilliós nézettséget produkált a Youtube-on.
Ha belegondolunk abba, hogy mindez nem is került túl sokba, akkor nyugodt szívvel kijelenthetjük, hogy a reklám telitalálat. Öveket becsatolni, mert hamarosan kezdődik a vadászgépturmix-emésztő, téridő görbítő, vámpírölő Föld szaft ódája! Figyelem, csak őrült idegzetűeknek!
Sajnos nem tudom pontosan megítélni, mekkora celebritás is valójában Sasha Grey a pornóiparban, de a wiki szerint elég nagymenőnek tűnik a hölgy, aki ezúttal nem egy durva gangbangben, hanem egy társadalmi célú kampányban tűnik fel. A nők egyenlő munkafeltételeiért, és különösképpen ea férfiakéval egyenlő fizetéséért síkra szálló, nemzetközi Equal Pay Day kampány keretén belül ugyanis ezúttal a pornózás felé kacsintgató lányokat, nőket vették célba. A filmben Sasha úgy mondja el különféle filmélményeit, mintha valóban azokat a munkákat végezte volna (iskolás lány volt, aztán titkárnő, majd nővérke) azt állítva, hogy többet keresett mint a főnöke vagy éppen egy orvos. Aztán a végén jön a koppanás - már annak, aki nem tudja, ki is ő valójában, vagy nem figyelt a háttérben finoman zajló akciójelenetekre - , és kiderül, hogy ezt a pénzt a pornóiparban szedte össze.
Az üzenet elég merész, de épp ezért elgondolkodtató, a szervezők szerint ugyanis a nők többsége azért kezd el pornózni, mert csak így tud több pénzt keresni mint a férfiak. Bármi mást is kezdene el dolgozni, ott háttérbe szorítanák a pályán a férfiak. A szervezet előző kampánya sem volt kevésbé merész, hiszen itt egy régi, jól ismert Benny Benassi klipet csavartak ki teljesen, de valószínűleg a kis Sasha is nagy port kavar majd maga körül. Hogy aztán ettől a nőknek jobb lesz-e, vagy elgondolkodnak-e a választásukon, azt döntse el ki-ki maga.
Van-e rosszabb érzés annál, mint amikor a kocsinkhoz visszatérve egy élénkpiros mikuláscsomag fityeg a szélvédőlapát alatt. Van bizony, mégpedig ha egy kerékbilincs figyel a kocsi kerekén. Aki talált már ilyen kellemes meglepit az autóján, az tudja, hogy ilyenkor a szívbaj és a gutaütés egyszerre kerülgeti az embert. Épp ezért jóérzésű hirdető ilyennel nem viccel, vagy legalábbis nagyon meggondolja a dolgot.
A ParkMe applikáció fejlesztői is meggondolták, majd miután végignéztek a marketing büdzséjükön, úgy döntöttek, hogy a negatív reklámmal is messzebbre jutnak mint a semmilyen reklámmal, ezért belevágtak a dologba, ami végül is nem lett olyan fájdalmas. Kiszórtak néhány száz vagy ezer reklám-kerékbilincset, az ezek által keltett figyelem hullámain szörfözve pedig jó néhány magazinba eljutottak. Szerintem a megkönnyebbült autótulajdonosok is mosolyogtak a végén, és talán még az ingyenes vagy legalábbis legolcsóbb parkolóhelyek megtalálásában segítséget nyújtó appot is letöltötték. Nektek fájna egy ilyen poén?
Tegnap hatalmas buli volt nálunk. Vilmos hozott pálinkát, Éva vermutot, Ferenc keserűt, Péter és Pál szeszesitalt, Irsai Olviér bort, Ági és Piroska szörpöt, Orsi virslit, Félix kecsapot, Anikó sajtot, Flóra margarint, Tibi csokit, Katica tortabevonót, Leó jégkrémet, Aranka pudingot, Rudi túrót, Trudi rudit, Marci gesztenyét, Pista erőset, Anna édeset, Norbi update kaját, Csaba gyulait, Gyula csabait, Albert kekszet, Alexandra könyvet, Tina magazint, Erzsébet utalványt, Alex dezodort, Gabi fogkrémet, Szilvia papírtörlőt, Kamilla zsepit, Dalma felmosót, Tomi mosóport, Lehel hűtőt, Erika írógépet, Réka meg egy egész szekrénysort. A buli akkor döglött meg, amikor Eta porszívózni kezdett.
Köszi mindenkinek a segítséget, aki a facebook posztban segítettek összegyűjteni a márkaneveket. Ha eszeketkbe jut még valami, kommentben jöhet.
Férfiasan bevallom, nem vagyok az a kimondott ezermester típus. Nem szoktam szerelni, bütykölni és barkácsolni, ám ha mégis úgy hozza a sors, mindent megteszek a siker érdekében. Általában nem is kell túl sok, hiszen nekünk “amatőröknek” sokszor egy szög beverése is olyan fantasztikus élmény nyújthat, mint az alant látható reklámfilmben a főszereplőnek.
A német Hornbach barkácsáruház varázslatos videójában egy ilyen tökéletes pillanat szemtanúi lehetünk. A pillanaté, mikor csak férfi és szög létezik – na meg néhány kíváncsi őz, repkedő angyalok és egy stadionnyi ember. A fantasy elemekkel operáló szpot annyira zseniális, hogy legalább háromszor megnéztem egymás után. Ráadásul visszaköszön benne a pár évvel ezelőtti Végtelen ház reklámfilm különös hangulata is, ami csak hab a tortán. Biztos vagyok benne, hogy kapni fog pár reklámdíjat ebben az évben. Ti mit gondoltok róla?
Mivel lehetne jobban lenyűgözni egy nőt egy elegáns és méregdrága étteremben elköltött pazar vacsoránál? Hát azzal, ha a férfi saját maga készíti el a romantikus vacsora fogásait a saját két kezével, a saját konyhájában. Ha fáradságot nem sajnálva megveszi a hozzávalókat, majd azokat szívből jövő odaadással feldolgozza, és ízletes vacsorát készít belőlük. Hogy ez a valóságban annyit jelent, hogy lemegy a sarki közértbe, megvesz egy előre csomagolt kész fogást, amit a mikróban 2 perc alatt felmelegít? Miért tenne bele több energiát, ha a végeredmény ugyanaz, már legalábbis az Atria mikrós kajamárka reklámjában, ahol a főhős egy egész kis rendszert épített ki erre. A konyháját elnézve nem ma kezdte a pályát!
Vannak olyan termékek, amelyek több évtizede tökéletesen működnek. És van a marketing, ami mégis mindig elhiteti velünk, hogy nem elég jók. Jönnek az újabb és újabb termékek, amik mindig többet és többet ígérnek. Vegyük például a borotvákat, melyek az elmúlt pár évben (látszólag) annyi fejlődésen mentek keresztül, mint a NASA 50 év alatt. Egypengés után jött a kétpengés. Kétpengés után a hárompengés. Ma pedig már olyan ötpengés, precíziós eszközök vannak, melyek vibrálnak és lézerrel világítanak. A határ a csillagos ég. De vajon tényleg csak így eladni egy borotvát?
Az alant látható videó tanulsága szerint nem. Az újonnan indult DollarShaveClub vírusfilmje akkora fricskát mutat a multiknak, amire már régóta szükség volt. A képlet nagyon egyszerű: havi 1 dollárért házhoz szállítják a borotvádat, ami rozsdamentes acélból készül és egy pengével is tökéletesen ellátja a rá bízott feladatot. Borotvál és még csak el sem kell menni érte a boltba. Ennyi.
Az enyhén Old Spice reklámra hajazó videó nézettsége nagyon szépen kúszik felfelé a Youtube-on. Két nap leforgása alatt máris túl van a félmillión, és ez a szám csak egyre nő. Pedig nincs benne félmeztelen macsó, szexin simogató lotyó vagy trükköző Roger Federer. A kommentelők pedig máris európai szállítást követelnek. Szerintem bejött a biznisz.
Most ugyan épp kifelé ballagunk a télből, és mindenki hálás egy kis melegért, de pontosan tudjuk, hogy a nyár közepén visszasírjuk még ezeket a hűvösebb napokat. Márcsak azért is, mert a hőségnél vannak elviselhetetlenebb következményei is a nyárnak, mégpedig az alsógatyára vetkőzött apukák, akik ellen csak egy módon védekezhetünk: BGH légkondikkal. Én amikor megláttam ezt a reklámot, alig bírtam abbahagyni a röhögést, és nem feltétlenül azért, mert annyira viccesek lennének a jelenetek (bár mondjuk azok), hanem egyszerűen a saját emlékeim miatt. Nálam annyira betalált ez az insight, annyira ott vannak előttem a nyári délutánok, amikor fater egy szál alsógatyában flangált otthon, hogy szívem szerint a mellemre szorítottam volna az argentin Saatchi kreatívjait, amiért egy ennyire szellemes ötlettel rukkoltak elő. Nem kell itt CGI, nem kell itt százmilliós büdzsé, csak egy egyszerű ötlet, ami mindenkit (remélem nem csak nekem volt meg ez az élmény) megszólít. Vissza a gatyát a faterra, éljen a légkondicionált jövő!
Jó. Sőt, meglepően jó! Hogy miért? Mert végtelenül egyszerű, mégis szórakoztató, érdekes, és másfél percben úgy mutat meg rengeteg jellegzetes orosz dolgot, tárgyat, ételt, szobrot, épületet, hogy az nemhogy szájbarágós nem lesz, hanem kifejezetten könnyed marad. Nem úgy mint a szerintem kicsit kényszeredett, beállított, magyar talalmányokat bemutató hazai kisfilm volt, ami olyan hangulatot árasztott mint egy 10 évvel ezelőtti, eurovíziós országimázsfilm. Zsiguli, csáj, vodka, Puskin, rendőr, ágyú, olajvezeték, ez mind érdekes tud maradni, és még arra is késztet, hogy másodszor is megnézze az ember a reklámot. Nincs erőlködés, nincs izzadtságszag, csak jó hangulat. Néha nem is kell ennél több egy működő reklámhoz. Dáváj, érintsétek meg ti is Oroszországot!
A Bazi nagy, görög lagzi című film óta nagy divatja van a lakodalmas filmeknek és műsoroknak. Ezek között nem egy egészen furcsa is van a nemzetközi mezőnyben, köztük a Channel 4 egyik érdekes műsorával, amelyben látványos cigány lakodalmakat mutatnak be félig dokumentarista, félig kicsit szenzációhajhász módon. A fantáziadúsan csak Big fat gipsy weddinngs néven futó sorozatnak már a létezési is vitára adhat okot, de az azt övező kampány komoly vihart kavart maga körül. A Nagyobb, kövérebb, cigányabb fősorral futó plakátokon a sorozatból kivett életképeket látunk, amelyek hatására pillantok alatt 300-at meghaladó számú panasz érkezett a brit reklámfelügyelethez.
De ezúttal épp az kavart botrányt, hogy az ASA rábólintott a plakátkampányra, mondván ezek csak a műsor hangulatát és tematikáját tükrözik. Legkellemetlenebbül a műsor támogatója, a Honda érzi magát, amelynek marketingesei azonnal sajnálatukat fejezték ki az ügy miatt, és elnézést kértek mindenkitől, akik ezt a kampányt esetlegesen bántónak, sértőnek érzik. Ti mit gondoltok róla? Nálunk milyen visszhangja lenne egy ilyen sorozatnak vagy reklámnak?
via: guardian
