Képzeld el, hogy gyanútlanul sétálsz keresztül egy zsúfolt téren, amikor megszólít valaki és útbaigazítást kér. Te jóindulatúan válaszolsz neki, mire azt veszed észre, hogy az idegen hirtelen összeesik. Szívroham? agyvérzés? Nem, csak a szád volt irtózatosan büdös. Sőt! Ahogy körülnézel, egyre többen esnek össze, mintha olyan büdös lenne a szád mint egy két hete a napon rohadó lazacpástétom. Ahogy terjed a szájszagod, egyre csak hullanak a járókelők, utoljára Dustin Hoffman érezhette magát így A vírus című filmben, de rajta legalább volt sárga védőruha, és kapott néhány milliót a szerepért. Aztán a furcsa láncreakció a tér szélén felállított kivetítőn folytatódik, ahol azt láthatod, hogy egészen valószínűtlen helyeken, egészen valószínűtlen emberek ájulnak be, mintha a szájszagod lassan az egész várost elpusztítaná.
Ha jófej vagy, ezen a ponton azért elkezdesz mosolyogni, és amikor a végén a beépített emberek felállnak, és tapsvihar közepette megkínálnak egy Tic-tac-kal, velük nevetsz az egészen. Aztán egy kicsit később leesik, hogy épp most váltál egy reklámkampány központi szereplőjévé, amiben az szájszag-apokalipszist szabadítod rá az emberiségre. Ettől valószínűleg egy kicsit újra keserű lesz a szád, de legfeljebb vígasztalásul bekapsz még egy Tic-Tac-ot.
Koldusok valószínűleg a világ minden nagyvárosában vannak, mára természetes részei lettek a modern városképnek. Eltérések elsősorban abban vannak, hogy az adott országban hogyan viszonyulnak hozzájuk. Van, ahol eltűrik a jelenlétüket, máshol keményen fellépnek ellenük. Hogy miért? Egyrészt, mert nyilván egyszerűbb elzavarni, kiszorítani őket, mint megoldást találni a problémájukra. Egyszerűbb kriminalizálni a koldulást, mint a jelenség mögött meghúzódó problémákat kezelni. Másrészt sok esetben valóban bűncselekményről van szó, mivel a nemzetközi koldusmaffia szervezetten foglalkoztatja a szerencsétlen sorsú embereket, már ha foglalkoztatásnak lehet azt nevezni, hogy valakit koldulásra kényszerítenek.
A gyerekeikkel ringatózó asszonyok nem csak úgy maguktól kerülnek az utca szélére, és az az összeg, amit összegyűjtenek, nem is az ő zsebüket gazdagítja, legfeljebb egy keveset megtarthatnak belőle. A többi a koldusok mögött álló bűnszervezetet gazdagítja. Éppen ezzel érvel a bukaresti városi rendőrség kampánya is, amely arra buzdítja a járókelőket, hogy ne adjanak pénzt a koldusoknak, mert azzal nem az üszkös lábú szerencsétlent vagy a másfél éves gyerekét magára kötöző lányanyát támogatják, hanem egyenesen a koldusmaffiát. Ehelyett olyan szervezeteknek kellene adni a pénzt, akik fel tudják karolni a rászorulókat, és kis szerencsével kiutat tudnak találni ebből a reménytelen körforgásból. Ti hogy vagytok ezzel? Adtok vagy nem?
Én nem tudom, de szemmel láthatólag a Bell & Partners igen:
2010. július 16.
Magyar bor mindenkor” címmel reklámkampányt indított a Közösségi Bormarketing. A kampány reklámügynöksége a Bell & Partners, a pr-jét az Issues Management végzi. via:kreatív
2011. január 27.
A Bell & Partners, az Issues és a New Age Ügynökség indult az Állami Autópálya Kezelő tenderén. A nyertes TCR- és imázskampányt bonyolít le. A nyertes a Bell & Partners lett,
aki a kiíró által becsült összegért, vagyis nettó 24,99 millió forintért vállalja a megbízást. via:kreatív
2011. február 09.
Két ügynökség jelentkezett a Pilisi Parkerdő kommunikációs tenderére. A nyertes a becsült értéknél valamivel kevesebbért vállalta a megbízást. A tenderen a Bell and Partners és a Well Pr indult, az előbbi nettó 15 millió 24 ezer forintos ajánlatával nyert. via: kreatív
2011. április 05.
Bell & Partners az utóbbi időben sok állami megbízást kap. Legutóbb a Hungarofest által kiírt 670 milliós komplex tender 550 milliós média- és pr-részét nyerték meg a Young & Partners-szel közösen. via: kreatív
2011. április 20.
Ezúttal a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium bruttó 600 milliós tenderét nyerte meg a Bell & Partners, így sorozatban a sokadik közbeszerzést nyeri meg. Az Akció 360 - Berg Média konzorcium ugyan megtámadta nem csak a nyertes, hanem a Young & Rubicam és IMG közös ajánlatát is, a Közbeszerzési Döntőbizottság azonban érdemi vizsgálat nélkül utasította el a kérvényt. via: kreatív
2011. augusztus 25.
50 millióból hirdetik az árfolyamrögzítést. A kampány megtervezését és a médiafelületek foglalását a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztériummal keretszerződésben álló Bell & Partners ügynökség végzi. via: kreatív
2011. október 4.
A magyar vasúti szállítás népszerűsítése érdekében kell új marketingkommunikációs stratégiával előállnia és reklámüzeneteket fogalmaznia a Bell & Partners Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.-nek, amely a napokban megnyerte a MÁV-Start kétszer kiírt, majd visszavont tenderét. A Bell & Partners két másik céget megelőzve kapta meg a vasutas vállalat nettó 24,9 millió forintos megrendelését. Az eredményt hétfőn tették közzé. A MÁV-Start már kétszer kiírta, majd visszavonta a pályázatot, amely eredetileg 50 milliós költségvetéssel jelent meg. A felére sorvadt megrendelési érték azzal járt, hogy a szeptemberben kiírt harmadik fordulót már nem kellett nyilvánossá tenni, hanem három meghívott cég közül választhatták ki a legmegfelelőbbet. A határérték ugyanis 25 millió forint. via:index
2011. október 28.
400 milliós állami megbízás a Bell & Partnersnek. A cég az Inter Media Group-on kívül a másik olyan kommunikációs vállalkozás, amelyik a kormányváltás óta sok közbeszerzést nyert meg. Legutóbbi nagyobb összegű tendernyerése a Magyar Fejlesztési Bank nettó 396 milliós médiabüdzséjének kezelése volt. via: kreatív
2012. február 06.
Az Állami Autópálya Kezelő újabb kommunikációs tenderét nyerte meg a Bell & Partners. Most az elektronikus matrica-használat kampányát kell elkészíteniük nettó 25 millió forintért. via:kreatív
2012. március 19.
Hirdetmény nélküli tárgyalásos eljárásban választott partnert az NMHH a digitális átállást előkészítő programhoz kapcsolódó kommunikációs feladatokra. A Bell & Partners nettó 8 millió 522 ezer forintért grafikai munkákat, tervezést, gyártást, pr-feladatokat, direktmarketinges munkákat és 1,5 millió forint értékben médiavásárlást is végez majd. via: kreatív
2012. április 05.
A Bell & Partners nyerte meg az Agrármarketing Centrum 750 millió forintos keretösszegű tenderét. A megbízás két évre szól, az eredetileg becsült keretösszeg akár 2,1 milliárdig is felkúszhat. A kampány, amely Szigorúan ellenőrzött malacok címmel fut, szerdán elkezdődött. via: kreatív
Sok ismerősömtől hallom, hogy az eszük ágában sincs beregisztrálni a Facebookra, mert annál személytelenebb és lélekölőbb helyet el sem tudnának képzelni. Mások kipróbálták, de vagy nem fogta meg őket a dolog, vagy épp ellenkezőleg, elriasztotta őket az az irány, amibe a Facebook és a twitter tolja a kommunikációt. Szerintük nincs rendben, hogy egy ismerős szülinapját lerendezzük egy a falára írt HB2U üzenettel, esetleg guglizunk neki egy "vicces" képet, vagy posztoljuk az Alma együttes szülinapi dalát, esetleg a Happy Birthdayt Chewbacca előadásában. Mint ahogy szerintük az sincs rendben, hogy a környezetünkkel való kommunikációt 140 karakteres üzenetekbe sűrítjük, és ezzel azt gondoljuk, hogy beszélgettünk az ismerőseinkkel. Én nem vagyok ellensége a social média oldalaknak, de tény, hogy sokan nem mindig és nem arra használják őket, amire elsősorban kellene.
Ezen a ponton támad a Skype teljesen hagyományos ATL kampánya, amely azóta az első komolyabb megmozdulása a márkának, mióta a Microsoft felvásárolta őket. Épp arra szeretnének rávilágítani a hirdetésekben, hogy a személyes kommunikáció (már persze ha egy képernyőn folytatott beszélgetést annak tekinthetünk) mennyivel gazdagabb, mint a közösségi vagy mikroblog oldalakon folytatott beszélgetés vagy üzenetváltás. Mennyivel többet adhat egy direkt kontaktus néhány 140 karakterbe foglalt üzenetnél vagy egy lustán benyomott lájknál. Persze az egész sarkítás, hiszen nem önmagukban rosszak ezek a felületek, csak éppen nem kellene olyan kontaktusokat is rajtuk keresztül lebonyolítani, amik gazdagabb alkalmakat váltanak ki. Szerintetek mennyi igazság van a hirdetésekben?
Digitális reklámvilágunk egyik újabb gyöngyszemére bukkantam, mégpedig egy varsói vasútállomáson. A McDonald’s ambient kampányában a lengyel gyorsétteremlánc összekötötte a menetrendet a menüvel, ezáltal nem csak percekben, de hamburgerben, sültkrumpliban és fagylaltban is mérhető lett a vonatok indulásáig hátralévő idő. A rendszer ugyanis attól függően ajánl Mekis ételeket és menüket, hogy mennyi idő múlva kell felszállnunk a járatunkra.
Az ötlet nem csak azért zseniális, mert alternatívát kínál a várakozás helyett, hanem azért is mert mindezt okosan, az aktuális kínálattal (reggeli, ebéd) és a vonatok késésével összhangban teszi. A videóból az is kiderül, hogy az étterem nagyon közel, mindössze 50 méterre van az installációtól, ezért biztos vagyok benne, hogy a közeljövőben rengeteg várakozó utast fog becsalogatni. Junk food ide vagy oda, megemelem a kalapom a helyi DDB előtt.
Ki tudna ezzel az élet legmélyebb ismeretéről árulkodó igazsággal vitatkozni? Na jó, talán egy vega igen, de őket leszámítva szerintem mindenki egyetért abban, hogy a szalonna az isten(főleg a bacon) , és az égvilágon mindent jobbá tesz. Lehet az tojás, túrós csusza, csipsz vagy éppen egy fagyi, a szalonna egy szinttel feljebb emeli az élvezeti értékét. Ezt akarta bebizonyítani a Kraft és ügynöksége, a Crispin, amikor az amúgy elég fura sajtos-szalonnás, zacskós makarónijukhoz egy hozzá illően fura ötlettel rukkoltak elő. Hogy bebizonyítsák a szalonna mindenhatóságát, és a poszt címében megfogalmazott általános igazságot, szalonnásítottak egy közismert amerikai szájtot.
Ezen egy olyan bannert helyeztek el, amelyen egy gomb szerepelt, amit megnyomva a látogatók egy mozdulattal szalonnássá tehették az oldalt. Jó móka lehetett, készíteni legalábbis, hiszen közben degeszre tömhette magát az ember sült szalonnából, amitől most is a klaviatúrára folyt a nyálam. Hogy látványra tényleg olyan gusztusos volt-e a megoldás, mint amilyennek szánták, azt ki-ki döntse el maga, addig én megyek és veszek a sarki boltban egy csomag Ringa bacon szalonnát! Világ szalonnaimádói egyesüljetek!
Bizonyára ti is találkoztatok már kiber-kóborlásaitok során egy ún. CAPTCHA-val, amely egy olyan regisztrációs teszt, ami képes megkülönböztetni az emberi felhasználót a számítógéptől. A teszt során a számítógép generál egy feladványt, amire ha helyesen válaszolunk, továbbenged a rendszer. Az utóbbi időben a reklámozók is felfedezték maguknak ezt a felületet, így a szürke és unalmas kérdésekből színes-szagos bannerek lettek.
A 21. Scrabble Bajonkság alkalmából a TBWA\RAAD reklámügynökség továbbgondolta a CAPTCHA-kat és egy online Scrabble feladványt generált belőle a célcsoportjának. A játék azoknál a felhasználóknál jelent meg, akik különböző gaming weboldalakra akartak regisztrálni. A feladvány megfejtése után egy újabb banner jelent meg, ami nevezésre buzdította a játékosokat. Erre pedig – a videó állítása szerint – 70x több ember kattintott, mint egy átlagos bannerre. Bármi is legyen az igazság, szerintem nagyon ötletes, költséghatékony és bevonó kampány született, amire büszkék lehetnek az alkotók.
Jobban imádod a csokit mint Gombóc Artúr? Már a sör gondolatától is összefut a nyál a szádban? Mit szólnál, ha ezt a két dolgot valaki összekapcsolná, és egy termékben egyesítené? A Skol sörmárka éppen ezzel rukkolt elő húsvét alkalmából, hogyha nem is feltétlenül a katolikus hagyomány jegyében, de igazán emlékezetessé tegye az ünnepeket. Lehet, hogy a Kinder csokitojásban markoló meg összeszerelhető Donald kacsa van, a Cadburyében meg ínycsiklandó tejkrém, de egyik sem versenyezhet a Skol csokitojásával, amelybe sörhabot töltöttek, ezzel egyesítve a csoki és a sör élvezetét. A különleges terméket a legelszántabb facebook rajongóik között osztják majd szét, akik a március 30-án indult játék során bizonyíthatják be, hogy kiérdemlik azokat. A többieknek meg marad a mosoly, na meg vígasztalásul a másik húsvéti menekülőút, azaz a tojáslikőr.
Rendkívül morbid ambient kampánnyal próbálja sokkolni a kutyatulajdonosokat a Hong Kong-i Elhagyott Állatok Szövetsége. A nonprofit szervezet döglött kutyás matricákat helyezett ki egy helyi pláza parkolójában. A matricákon egy igen pici, ám annál ostobább kérdés szerepelt: gondolkoztál már azon, hogy hol kötnek ki az elhagyott háziállataid?
A kérdéssel sajnos két probléma is van. Azt feltételezi az emberekről, hogy nagyítóval járnak plázázni és, hogy állatoktól szabadulnak meg. Én kikérném magamnak ezt a feltételezést, főleg mikor elég lett volna általánosságban beszélni a problémáról, vagy csak megkérni, hogy vigyázzunk az elkóborolt állatok testi épségére. Biztos vagyok benne, hogy a kampány kudarc volt és még azzal többre mentek volna, ha flyereket raknak ki a szélvédőkre. Ti mit gondoltok róla?
Szemfülesebb olvasóink már bizonyára észrevették, hogy a blogon a tavalyi év egyik legjobb fantasy sorozatának, a Trónok Harcának bannere fut. A hirdetés apropóját a sorozat második évadjának jövő hétfői indulása adja, melyet az HBO idehaza kódolatlanul, csupán egy nappal az amerikai bemutató után sugároz majd. Én speciel nagy fan vagyok, szóval már alig várom, hogy kiderüljön, mi történik a Starkokkal, a sárkány-királynővel és többi szereplővel.
De nem csak az új részek miatt írok a sorozatról, hanem az első évad DVD-kiadása miatt is, melyet a tengerentúlon egy különleges Facebook alkalmazással népszerűsítenek. Az arcbehelyettesítős játékban a felhasználók kihívhatják egy-egy ismerősüket párbajozni, majd a közös ismerősök dönthetnek arról, ki nyerjen és ki haljon meg. Az ítéletet egy filmen, szubjektív nézőpontból élhetjük át, és akár a fejünket is elveszíthetjük. A játék a tavalyi évad egyik legdurvább jelenetét idézi, melyben a főszereplőt egy laza mozdulattal lenyakazták – volt is belőle nagy botrány az amerikai nézőknél. Ha kíváncsi vagy, mennyire hűségesek hozzád a barátaid, tegyél egy próbát a Dethroned oldalán!
Teaser
Nyakazás
Örömmel jelentem, hogy megtaláltam álmaim projection mapping (virtuális fényfestés) kampányát. A Samsung zseniális ötlete messze veri a Nike vízfestését, a Playstation mozgó szobáját, a Coca-Cola virtuális múzeumát és a Toyota kaméleon autóját is, hiszen a reklámban végre nem tárgyakra és a környezetre, hanem egy emberre vetítenek.
Bár a Puma pár évvel ezelőtt már próbálkozott hasonlóval, az akkori anyag közel sem sikerült olyan látványosra, mint ez a mostani. A portugál Excentric reklámügynökség által készített videó a Samsung Galaxy DuoS okostelefont népszerűsíti, és a készülék nevéből adódóan végig a kettősségre utal. (A film ettől függetlenül bármilyen terméknél megállta volna a helyét.) Ti mit gondoltok róla? Akinek tetszik, az nyomjon egy lájkot!
Ezúton szeretném a Fressnapf marketingeseinek figyelmébe ajánlani ezt a Pedigreenek készült, kanadai reklámkampányt, amely könnyedén bebizonyítja, hogy nem csak a plakát felét kitöltő kisállatfotókkal és a hatalmas betűmérettel melléjük írt fájdalmas szóviccekkel érdemes megszólítani az állatbarátokat. Sőt, ahelyett, hogy csupán időt és figyelmet rabolnánk tőlük, akár adhatunk is nekik valamit, ami a szóviccel ellentétben pozitív benyomást kelt, és amire emlékezni fognak. Például nyújthatunk segítséget egy egészen kézzelfogható problémában, ami szorosan kapcsolódik a hirdetett termékünkhöz.
A Pedigree Chicken & Rice szárazeledelhez, amelynek köszönhetően minden gazdi nyugodt lehet a kedvnece emésztése felől, speciális city light posztereket állítottak fel parkok közelében, amelyek nem csupán reklámfelületként, hanem zacskóadagolóként is működtek. Ezekből olyan zacsikat vehettek ki a gazdik, amelyekbe összegyűjthették a kutyusok végtermékét, közben önkéntelenül is megvizsgálva, hogy az megfelelő-e vagy sem. Zseniális kapcsolás, hiszen a Pedigree épp az egészséges emésztést szerette volna hangsúlyozni, és ehhez nyújtott segítséget egy kifejezetten ötletes és hasznos megoldással.
Nagy dolog történt tegnap a magyar reklámszakmában. Hosszú idő óta először tiltott be hatóság egy éppen futó reklámot. Bírságot eddig is szívesen szabtak ki utólag a versenyszabályok megsértése miatt, de nem is emlékszem, mikor volt arra példa, hogy egy épp futó reklámfilmet levetessenek az adásból. Persze most sem az ÖRT, de még csak nem is a GVH volt ilyen gyors és határozott. A Fővárosi bíróság meszelte a Vodafone legújabb reklámját, miután a Telenor be- vagy feljelentése nyomán, gyorsított eljárásban hozott elmarsztaló ítéletet. Hogy miért? A válasz egyszerűnek tűnik, hiszen, ha megsértették a reklámtörvényt, akkor nincs vita. A helyzet azonban ennél azért összetettebb. A legtöbb országban ugyanis lényegesen enyhébb a szabályozás, és megengedőbb az összehasonlító reklámokkal szemben. Nálunk szigorúbbak voltak a törvényalkotók, aminek köszönhetően idehaza egyetlen reklám "nem sértheti más vállalkozás vagy annak cégneve, áruja, árujelzője vagy egyéb megjelölése jó hírnevét".
Annak megítélése viszont, hogy mi az, ami már sértő, és mi az, ami még belefér, nincs általános érvényű, kőbe vésett kódex, inkább csak irányelvek, így legtöbbször az ítélethozó igazságérzetére van bízva a döntés. Az egyetlen támpont, hogy olyat, amit tényszerűen nem tudunk bizonyítani, adatokkal alátámasztani, nem állíthatunk a reklámban. Azonban sokszor ez sem egyértelmű, amire jó példa a Vodafone és a T-Mobile tavalyi csatározása a leggyorsabb mobilhálózat címért, amelyben mindkét fél hivatalos mérésekkel tudta alátámasztani, hogy az övé a leggyorsabb mobilnet.
A Vodafone amúgy is nagyon szereti cikizni a versenytársakat, szereti azt hinni, hogy ha egy magenta inges Balázs vagy egy Dió kutya szerepel a szpotban, akkor azzal összekacsint a saját táborával, egyúttal eléri, hogy a nemvodások kellemetlenül érezzék magukat. A Telenornak most ebből lett elege, és kihasználva a törvény kínálta lehetőséget, valamint a Voda hagyta rést (ugyanis arra vonatkozóan, hogy kié a legjobb és legmegbízhatóbb új generációs hálózat, nemigen lehet adatuk) és betámadta a vízeseket, sőt a hírek szerint még kártérítést is követel tőlük, amiért a filmben a 20-as rendszámmal ellátott kék versenyautó vezetői az út szélén vesztegelve várják, hogy letöltődjön a térkép, miközben a pirosak boldogan száguldanak tova a naplementében.
Nyilvánvaló az utalás? Persze. Sértő a dolog? Szerintem nem különösebben, de ha úgy vesszük, hogy ezzel a Voda a propelleresek hitelét rontja, nehéz vitatni az ítéletet. Viszont nekem nem is ez a legnagyobb bajom a reklámmal. Az igazi gond az, hogy ha cikizünk valakit, akkor azt csak viccesen, okosan, eredeti módon érdemes tenni. Ez az autós párhuzam viszont egyszerűen csak bugyuta. Semmi humoros nincs benne, egész egyszerűen egy szimpla illusztráció. Nincs mit megfejteni rajta, nincs min elmosolyodni, pláne nem összekacsintani. Arra, hogy hogyan érdemes ezt megtenni, rengeteg példát lehetne hozni a Pepsi-Coke vagy a Burger King McDonald's háborúból, én mégis egy régebbi, telekomos példát mutatnék nektek, amelyet a telia készítet a finn piacra való belépésekor. Arra szerettek volna rámutatni, hogy egy harmadik szereplő megjelenése, mekkora változásokat hozhat egy kétszereplős, beállt, kissé kartellgyanús piacon. Nézzétek meg, aztán mondjátok el, mint gondoltok erről az egészről.
Gondolkoztál már azon, milyen érzés lehet a Bajnokok Ligája döntője után győztesként a fejed fölé emelni a focivilág legáhítottabb trófeáját? Amire a legtöbb focirajongó gyerekkora óta vágyik? Azoknak, akiknek nem adatik meg, hogy akkora tehetségek legyenek, hogy ezt elérhessék, a sorozatot támogató bank egy világjáró körutat szervezett, hogy közelebbről is megszemlélhessék áhitatuk szent tárgyát. De vitrin mögül nézni mégsem ugyanolyan élmény, mint egy pillanatra a birtokosa lenni ennek az ereklyének, azt érezni, hogy a miénk és azt csinálunk vele, amit akarunk. A Heineken épp ezt az érzést adta meg egy csapat szurkolónak, akik a szobájukba becsekkolva valami egészen különös dologgal szembesültek. Hogy mi volt az? Szerintem kitaláljátok, de nézzétek meg a videót!
Rendkívül megható és inspiráló reklámfilmmel készül a nyári paralimpiai játékokra a Kanadai Paralimpikonok Szövetsége és a torontói BBDO reklámügynökség. A szpotban egy féllábú futó tragikus történetét kísérhetjük figyelemmel, nem akármilyen formában.
A látványos jelenetekkel operáló filmben kiderül, miként lehet egy balesetből felépülni és tovább folytatni az életet, ráadásul profi sportolóként. Ismét bebizonyosodik, hogy az akarat és a kitartás mindennél erősebb a világon, még egy felborult és rommá tört autónál is. Minden elismerésem az ötletgazdáknak, a forgatóstábnak és persze a főszereplőnek is.
